原文：科沃斯父親節(jié)營銷

過程總結(jié)：

Step1 ?KOL發(fā)布條漫（聯(lián)合15個品牌）+#爸，你夠了#

Step2 ?藍V二次聯(lián)合——段子+#爸，你夠了#

Step3 邀請鐘漢良、俞灝明、常遠、王錚亮等四位明星拍攝1分鐘預(yù)告片，主題是明星和爸爸的幾個話題，KOL大波宣傳

Step4 正片發(fā)布，模仿泰國感人廣告片，點這里

Step5 落地電商平臺，在618電商節(jié)期間，科沃斯在所有產(chǎn)品展示圖蓋上了#爸，你夠了#的字樣

分析：

借鑒Part

1.整個營銷推廣過程完整，乘勝追擊，最終落地電商平臺，實屬難得（想要的太多）；

2.條漫父親節(jié)品牌創(chuàng)意至少85分，Tag#爸，你夠了#也符合年輕網(wǎng)友的立場；

3.首次發(fā)酵聯(lián)合其他15家品牌，其實為內(nèi)容的創(chuàng)意和創(chuàng)作拓展了發(fā)揮的空間，整合溝通的工作也費了不少心。

不足Part

1.除Step1條漫的發(fā)酵走紅，Tag上熱門，第二波藍V的蹭熱點外，后續(xù)的營銷方案印證了“沒有好內(nèi)容，砸錢推廣事倍功半”；

2.預(yù)告片邀請了不溫不火的明星，買了大批KOL，但是預(yù)告片的內(nèi)容略顯無趣；

3.正片能看出想要模仿泰國走心廣告，但是個人覺得只能打65分，不能再多；

4.落地電商的方式和前期的營銷結(jié)合，略顯生硬，沒有實質(zhì)作用，仍就只有品牌推廣的效果。