最近消費(fèi)降級(jí)成了新熱詞，拼多多的上市更是讓人瞠目結(jié)舌，這樣的“坑多多”竟然上市成功了，很多人說(shuō)這證明了消費(fèi)降級(jí)了，但是我認(rèn)為我們的消費(fèi)并沒(méi)有降級(jí)。

從社會(huì)零售品消費(fèi)總額的增長(zhǎng)速度證明了消費(fèi)并沒(méi)有降級(jí)。今年的數(shù)據(jù)雖然有所放緩，但整體仍然保持高速增長(zhǎng)。消費(fèi)不僅沒(méi)有降級(jí)，反而還在升級(jí)的另一個(gè)重要表現(xiàn)是，中國(guó)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在變化——實(shí)物消費(fèi)占比逐漸下降，而服務(wù)消費(fèi)卻在大幅上升。在過(guò)去的幾年，我們的確認(rèn)為吃山珍海味、穿名牌等實(shí)物消費(fèi)是自我滿(mǎn)足的第一要?jiǎng)?wù)。但最近幾年，人們的消費(fèi)觀(guān)念正在變得更為理性，并把更多支出用于娛樂(lè)、教育與旅游等服務(wù)型消費(fèi)，而這也正在成為越來(lái)越多人、尤其是年輕人的共識(shí)。

但消費(fèi)降級(jí)這個(gè)詞能在短時(shí)間內(nèi)如此走紅，甚至引發(fā)大眾焦慮，也有現(xiàn)實(shí)原因。這幾年房?jī)r(jià)持續(xù)上漲，顯然增加了不少家庭的負(fù)債。投資領(lǐng)域的一些資產(chǎn)泡沫輪番破滅，進(jìn)一步惡化了部分家庭的財(cái)產(chǎn)狀況。財(cái)產(chǎn)少了，負(fù)債相對(duì)就增加了，而此時(shí)如果又來(lái)點(diǎn)什么房租上漲、人民幣貶值之類(lèi)的消息，普通人難免會(huì)增添負(fù)面情緒，就會(huì)尋找一個(gè)吐槽和發(fā)泄的管道紓解情緒，“消費(fèi)降級(jí)”也就這樣成了民眾調(diào)侃和自我解嘲的一個(gè)“哏”。

我認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)仍在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，炒作“消費(fèi)降級(jí)”很大程度上是一種嘩眾取寵、販賣(mài)焦慮。不過(guò)，這種名不副實(shí)的情緒倒是給我們提了一個(gè)醒，讓我們更加關(guān)注消費(fèi)本身。消費(fèi)者的敏銳感知不但能反映經(jīng)濟(jì)變化，消費(fèi)者的行為也常常因?yàn)閷?duì)未來(lái)的預(yù)期變化而變化。比如，如果大家突然覺(jué)得未來(lái)的收入增長(zhǎng)可能要放緩，或自身的債務(wù)比重有增加的趨勢(shì)等，那么人們就可能減少消費(fèi)，甚至進(jìn)入消費(fèi)觀(guān)望狀態(tài)，而這反過(guò)來(lái)又會(huì)影響經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)。因此，盡管消費(fèi)降級(jí)在當(dāng)下是個(gè)偽命題，但對(duì)于相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，追蹤消費(fèi)者情緒，注意預(yù)期的引導(dǎo)，并且在適當(dāng)時(shí)機(jī)采取刺激消費(fèi)的舉措，都是務(wù)須關(guān)注的大事。