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今年6月，我們啟動了“音量”項目——一個音樂與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合的項目。我們對這個項目寄予了很大的期望，希望通過這個項目，可以為行業(yè)和用戶做一些有意義的事情。

這就要說到我們?yōu)槭裁匆鲞@個項目了。

音量團(tuán)隊大都是音樂行業(yè)出身（當(dāng)然也有區(qū)塊鏈技術(shù)和運營人才的加入），有傳統(tǒng)音樂行業(yè)的，也有做數(shù)字音樂的，都做了很多年，我們基于共同的理念聚到了一起，從事多年的音樂行業(yè)，讓我們深刻認(rèn)識到：音樂行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽螅泊嬖诰薅鄦栴}。

先簡單說下音樂行業(yè)潛力吧。

最近幾年得益于流媒體音樂的興起，全球音樂產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展，規(guī)模不斷擴大。以中國為例，據(jù)統(tǒng)計，2012-2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率為7%，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3253.22億元，較2015年增長了7.79%，到2017年產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3500億元，預(yù)計2018年增速仍保持7%左右，音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3760.15億元。

國際唱片協(xié)會（IFPI）甚至在《2017全球音樂報告——音樂產(chǎn)業(yè)的年度狀況》中表示：“中國是下一個偉大的全球機遇，其必將成長為全球最大的音樂市場”。

音樂產(chǎn)業(yè)是個歷史悠久的產(chǎn)業(yè)，也是一個活躍、創(chuàng)新、不斷突破的產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的推動下，全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式被相繼打破。以數(shù)字音樂、音樂短視頻、音樂在線教學(xué)、Live?House等為代表的新興音樂內(nèi)容或模式不斷涌現(xiàn)，人人都可以成為音樂的發(fā)現(xiàn)者、傳播者、消費者，甚至是推廣者。

伴隨著這些突破創(chuàng)新，全球音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模急速增長。部分優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人、IP及周邊的價值也得到了充分的挖掘和驚人的放大。圍繞著一個優(yōu)質(zhì)IP，在演出、綜藝、電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生品等領(lǐng)域，可以構(gòu)建一個復(fù)合、多元、龐大的商業(yè)體系，其市場規(guī)模可以高達(dá)數(shù)千億美金。

無疑，音樂產(chǎn)業(yè)是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，隨著科技的發(fā)展和人類的進(jìn)步，它還將繼續(xù)不斷成長。然而，高速發(fā)展的IP風(fēng)潮不可避免的為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。由于落后的底層基礎(chǔ)設(shè)施、嚴(yán)重的信息不對稱與中心化的治理思想，整個音樂產(chǎn)業(yè)正遭遇著許多問題。

目前音樂產(chǎn)業(yè)，整個收益分配機制存在很大問題。其中原因之一就是中間人過多，過于強大。比如說，各種音樂平臺，掌握了絕大多數(shù)用戶的流量，也由此壟斷了絕大多數(shù)收入。這對于絕大部分音樂人來說，很難有好的收入，也無法支撐再創(chuàng)作。

不僅如此，從整個行業(yè)來說，藝人、制作人、音樂傳播人、粉絲等都沒有獲得相應(yīng)的合理的收入。

版權(quán)和版稅依然無法得到有效的保護(hù)，也不透明。據(jù)統(tǒng)計，每年音樂版稅的流失高達(dá)25億美元。雖然音樂產(chǎn)業(yè)歷史悠久，但行業(yè)運作依然缺乏透明度，缺乏國際化的詞曲版權(quán)數(shù)據(jù)庫。

從音樂人的角度來說，版權(quán)管理成本非常高。普通音樂人更是沒時間、資金和法律知識來維護(hù)自身的權(quán)益。知名音樂人一般會通過商業(yè)公司來運作，但即使這樣，也存在很大的隨意性和不透明。

此外，雖然這個世界有很多人有音樂抱負(fù)，想做出一番成就，但現(xiàn)實總是很殘酷，他們?nèi)狈θ嗣}資源，沒有足夠的資源和資金去找到高水平的音樂制作人，也無法擁有或租用工作室，甚至不知道如何去使用設(shè)備或借用必要的技術(shù)來進(jìn)行作品的錄制和制作，這些都是門檻，對于很多音樂人來說，有很多障礙。

解決以上問題，依靠傳統(tǒng)的方式幾乎不可能。比如互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，也只是把中間人的力量聚合到了自己平臺，反而造成了更大的壟斷。

那有沒有其他的解決方案？

有。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展，讓這些問題的解決看到了希望。這也是音量試圖要做的事情。

在正式啟動音量項目之前，我們做了幾個月的調(diào)研和論證，探索音樂與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合的可能性。后來我們一致認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)可以很好地解決部分問題（我們認(rèn)為，任何一個技術(shù)都不可能解決所有的問題，它只能解決大部分或者一部分問題，區(qū)塊鏈技術(shù)之于音樂行業(yè)也不例外，也只能解決音樂行業(yè)一部分問題，但往往一部分問題的解決，就能給整個產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。），所以就啟動了這個項目。

區(qū)塊鏈并不是一個全新的技術(shù)，而是結(jié)合了多種現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行的組合式技術(shù)創(chuàng)新。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一種分布式記錄賬本系統(tǒng)，典型的技術(shù)構(gòu)成包括：數(shù)據(jù)庫技術(shù)、共識算法、P2P通訊、密碼學(xué)和虛擬機。這也構(gòu)成了區(qū)塊鏈必不可少的5項核心能力：

1、數(shù)據(jù)存儲——源自數(shù)據(jù)庫技術(shù)和硬件存儲計算能力的發(fā)展，隨著時間的累積，區(qū)塊的大小也在持續(xù)上升，成熟的硬件存儲計算能力，使得多主體間同時大量存儲相同的數(shù)據(jù)成為可能；

2、共識機制——源自共識算法，參與區(qū)塊鏈的各個主體通過約定的決策機制自動達(dá)成共識，共享同一份可信的數(shù)據(jù)賬本；

3、去中心化——即分布式，源自P2P通訊技術(shù)，實現(xiàn)各主體間點對點的信息傳輸；

4、不可篡改與保護(hù)隱私——源自密碼學(xué)運用，通過哈希算法等密碼學(xué)工具，確保各主體身份和共有信息的安全；

5、智能合約——源自虛擬機技術(shù)，將生成的跨主體的數(shù)字化智能合約寫入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)，通過預(yù)設(shè)的觸發(fā)條件，驅(qū)動智能合約的執(zhí)行。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的日益成熟，其應(yīng)用也從最初的數(shù)字貨幣擴展到金融、貿(mào)易、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、能源乃至音樂文化產(chǎn)業(yè)。在音樂行業(yè)，音樂人將作品上傳到區(qū)塊鏈平臺后，能夠被有效地確立版權(quán)歸屬，而運用區(qū)塊鏈的分賬技術(shù)可以幫助音樂人和消費者建立一種更加直接的關(guān)系。

那么，音量要做什么呢？

音量要做的就是通過區(qū)塊鏈技術(shù)和token經(jīng)濟(jì)體系，重新構(gòu)建全新的音樂生態(tài)，對音樂產(chǎn)業(yè)的參與者、內(nèi)容、服務(wù)進(jìn)行重新定義，利用區(qū)塊鏈建立起完善的信任機制、流通機制和激勵機制，為全球音樂發(fā)展提供成熟的技術(shù)條件、高效的傳播環(huán)境，為音樂版權(quán)IP交易變現(xiàn)提供新的可信通道，吸引億萬級的音樂用戶進(jìn)入平臺，迅速提高平臺token和音樂版權(quán)IP的流動性，使整條生態(tài)鏈上的所有參與者價值互聯(lián)，讓所有參與者都能夠?qū)崿F(xiàn)自運轉(zhuǎn)。

音量對音樂產(chǎn)業(yè)的重塑，首先要解決的是音樂人版權(quán)和收益的問題。

音量基于區(qū)塊鏈的技術(shù)特性，將包括音樂相關(guān)的如歌詞、曲子、封面圖、詞曲作者、唱片說明等元素進(jìn)行采集，并上傳到區(qū)塊鏈上進(jìn)行加密存儲，實現(xiàn)可信版權(quán)，無法盜取。

而在版權(quán)收益方面，音量打造了一個版權(quán)IP交易平臺。版權(quán)IP交易是音量生態(tài)應(yīng)用核心之一，音量IP交易平臺為IP持有人提供融資變現(xiàn)的渠道。在音量平臺，音樂IP都將token化，token化的IP可進(jìn)行自由交易，IP對應(yīng)的權(quán)益會隨著交易份額變化轉(zhuǎn)移給對應(yīng)的IP投資人，為IP的前期融資和證券化變現(xiàn)提供了不可篡改的數(shù)字權(quán)證。

其次，音量還要解決不同參與者貢獻(xiàn)的量化和激勵問題。

音量發(fā)行數(shù)字token分貝dBT，可以對藝人、幕后人和粉絲的貢獻(xiàn)進(jìn)行衡量。比如，藝人上傳一首歌曲，將會得到相應(yīng)的獎勵；粉絲的一些交互行為，也將獲得一定的獎勵。

而這些token可以用來支持相關(guān)的交易，包括版權(quán)IP交易、粉絲打榜、購買應(yīng)援物、支付版權(quán)費用等。Token還可以流通，通過跟其他token（如比特幣）進(jìn)行價值兌換實現(xiàn)變現(xiàn)。

當(dāng)然，音量還要改變傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)模式與粉絲追星模式。

音量通過社交互動方式，將各種資源和人脈連通匯聚，解決行業(yè)的信息不對稱問題，音樂人將會在開放環(huán)境內(nèi)獲得所需資金和資源來幫助自己的事業(yè)提升，音樂人可以獲得高度自主權(quán)，經(jīng)紀(jì)公司可以擺脫繁重的運營開支，雙方形成良性的對等合伙服務(wù)關(guān)系，從而使整個行業(yè)關(guān)系變得更為完善和健壯。

音量獨創(chuàng)“粉絲家園”模式，幫助粉絲建立常態(tài)組織，為其中的意見領(lǐng)袖（粉頭）打造家園管理體制。通過對“家園”的貢獻(xiàn)給予獎勵回饋，讓粉絲主動幫助飯圈發(fā)展壯大，積極吸引路人粉，為喜愛的音樂人打造圈子繁盛的門面。

隨著貢獻(xiàn)值的增加，粉絲在圈中說話的分量相應(yīng)增加，搖身一變成為粉頭，具有參與圈中發(fā)展規(guī)劃討論的資格，開始以另一種方式影響圈中的小粉絲。貢獻(xiàn)值的提升，實質(zhì)上粉絲也獲得了對喜歡的藝人的深度互動，這種收獲可以說超脫了傳統(tǒng)粉絲圈的范疇，直接參與到藝人的事務(wù)運作中去，將粉絲圈轉(zhuǎn)變成為藝人的運營團(tuán)隊。

這將最大程度的滿足粉絲渴望與藝人產(chǎn)生深度互動的需求，并且獲得超乎想象的回饋。兩者之間通過需求、內(nèi)容和情感連接形成平等的合作關(guān)系，共同創(chuàng)作、共同成長、共同傳播、共享收益、不斷壯大。

最后，音量也希望幫助音樂人提升自己的品牌價值。

音量將依托自身的音樂生態(tài)布局，重點圍繞藝人綜合服務(wù)、版權(quán)運營發(fā)行、視聽服務(wù)平臺、現(xiàn)場活動演出、粉絲互動社群、娛樂整合營銷等，給予平臺上的音樂人寶貴的平臺服務(wù)層資源支撐，并用強大的音樂供應(yīng)鏈縱深管理體系，整合知名音樂廠牌、經(jīng)紀(jì)公司、流媒體服務(wù)商等內(nèi)外部資源，與音量平臺橫向縱向一起，形成疊加效應(yīng)和業(yè)務(wù)閉環(huán)，共同組建音量獨有的、龐大的音樂產(chǎn)品集群。

我們期待這些IP未來能夠在商業(yè)上獲得可觀的回報，也期望通過這些IP的成功，最終再分紅回報投資者。對于優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，音量將為創(chuàng)作者提供一站式版權(quán)IP孵化服務(wù)，挖掘它們在不同領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)方向的價值。

總結(jié)

總之，我們希望在不遠(yuǎn)的、可預(yù)見的將來，音樂行業(yè)的形態(tài)將會變成這樣：

唱片公司/經(jīng)紀(jì)公司/藝人出新歌，可以通過音量平臺進(jìn)行數(shù)字化融資，公眾可以根據(jù)音樂內(nèi)容情況判斷投資與否；

獨立音樂人和沒有經(jīng)濟(jì)能力的藝人，可以通過音量平臺發(fā)行融資要求，公眾可以通過音量投資這個歌手，歌手賺錢后會以雙方喜歡的方式回饋投資人；

在音量平臺，公眾可以方便快捷地投資音樂作品，并得到公開透明的回報，公眾的投票就是對藝術(shù)家的鼓勵，是最大的價值認(rèn)可；

粉絲可以通過音量平臺申請參與藝人的互動現(xiàn)場，達(dá)到低成本應(yīng)援自己喜歡的音樂作品及藝人，同時粉絲自己也能獲得合理回報；

藝人和幕后人可以便捷地在音量平臺發(fā)布業(yè)務(wù)合作需求，藝人不必?fù)?dān)心付了錢不辦事，幕后人也不必?fù)?dān)心找不到合作資源，雙方互惠互利。

音量基于區(qū)塊鏈技術(shù)設(shè)計的商業(yè)模型完善了信任機制和流通機制，并設(shè)計了適用的激勵體系，勢必成為多元生態(tài)平臺，有效解決行業(yè)內(nèi)部分問題，音樂人與粉絲都將積極參與到平臺中，音樂愛好者更是因為平臺上的豐富音樂領(lǐng)域內(nèi)容匯集在平臺上。

音樂行業(yè)的高速發(fā)展加上區(qū)塊鏈的翅膀，如虎添翼的音量或?qū)⒃诙虝r間內(nèi)成為匯聚全球音樂用戶的音樂星球。

一直以來，我們都以敬畏之心面對世界各地的不同文化圈層的音樂愛好者以及他們喜歡的原創(chuàng)音樂。我們渴望借助區(qū)塊鏈技術(shù)，讓音樂產(chǎn)業(yè)更加和諧、合理、繁榮。也期望通過音量，使得音樂文化更好的傳播發(fā)展，讓價值更好的流通交融。同時作為一支熱愛音樂、熱愛技術(shù)的團(tuán)隊，我們也期望透過音量，尤其是它價值互聯(lián)的核心，用區(qū)塊鏈技術(shù)的積累和進(jìn)步，貢獻(xiàn)力量。

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