“怕上火喝王老吉”，當(dāng)年伴隨著這句廣告語，王老吉火遍大江南北。

盡管，后來發(fā)生了廣藥與加多寶之爭，但絕大部分人對(duì)王老吉的印象，還停留在可降火的涼茶飲料上。

然而，最近王老吉又增添了新功能，并且是一項(xiàng)突破性功能（突破人的智商邊界）。日前，廣藥集團(tuán)董事長李楚源在《財(cái)富》全球論壇上表示：“國家863計(jì)劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%?！?/p>

乍一聽，這一結(jié)論還真是有理有據(jù)。在正統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)性上，有國家863計(jì)劃研究結(jié)果背書；在具體效果上，可延長壽命10%。

但細(xì)想，總有點(diǎn)智商被侮辱了的感覺。王老吉的這個(gè)功效，恐怕連藥品、保健品都不敢承諾。在這個(gè)市面上，能與之匹敵的，恐怕也只有“大力丸”了吧。

如果屬實(shí)，王老吉入選本世紀(jì)人類最大發(fā)現(xiàn)都不為過；如果屬實(shí)，養(yǎng)了王老吉那么多年的加多寶，還不得哭暈在廁所……

為了不錯(cuò)過這個(gè)延年益壽的機(jī)會(huì)，我們有必要弄清楚王老吉的這個(gè)功效到底是否屬實(shí)。

我們先看一下，廣藥老總嘴里的這個(gè)“國家863計(jì)劃研究成果“，到底是怎么回事。

王老吉提供的資料顯示，王老吉的“功能性食品安全評(píng)價(jià)因子研究項(xiàng)目“，在2010年成功入選國家863計(jì)劃。經(jīng)過從2011年6月至2013年6月兩年的項(xiàng)目研究，2013年6月公布“長期飲用王老吉涼茶可延長動(dòng)物壽命”的結(jié)論。

各位注意到了沒有，王老吉入選的是“功能性食品安全評(píng)價(jià)因子研究項(xiàng)目“，說明白點(diǎn)，這個(gè)項(xiàng)目就是研究王老吉到底安不安全、能不能喝的，而不是研究王老吉究竟有什么功能的。一個(gè)安全性研究項(xiàng)目，到最后得出了”延年益壽“這樣石破天驚的功能性研究成果，這怎么看都不太合理吧。

再分析一下，“延長壽命10%“這個(gè)非常明確的功效。

人類的壽命問題，本身就是一個(gè)綜合課題，每個(gè)人的生命長度都受到多方面因素的影響和制約。如果要終結(jié)生命，那有很多種方法，每一種都能單獨(dú)完成。但是如果要延長壽命，迄今為止恐怕還沒有一種方式能做得如此高效吧。如果有的話，那基本上就跟長生不老丹藥有的一拼了。

最后，筆者想說，企業(yè)進(jìn)行品牌傳播無可厚非，廣藥老總為自家品牌站臺(tái)造熱度也無可厚非。

但任何品牌傳播都應(yīng)該是由底限的，這個(gè)底限就是人類的基本道德和價(jià)值觀。任何品牌都不應(yīng)該以侮辱公眾智商的方式，來達(dá)到傳播推廣的目的。