一個企業(yè)之所以需要新媒體，是因為新媒體具備傳播時效性和互動性，在傳統(tǒng)媒體上，企業(yè)對于用戶來說只是一個冷冰冰的網站或是一個品牌，用戶只能夠從網站，實體進行了解。

但做了新媒體之后，企業(yè)可以人格化，多方面各平臺宣傳自己；用戶也可以多渠道的了解企業(yè)。

?企業(yè)通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

?企業(yè)做新媒體運營從下面幾個層次來展開：

1. 定位

企業(yè)一般都是在自身的運營范圍內，做出新媒體的定位，定位越清晰的企業(yè)，后續(xù)執(zhí)行起來越輕松。這個問題看起來簡單，真正做起來，我們往往就偏離了一開始的定位。這個度要把握好。比如說我們公司是做網絡推廣網絡運營的，幫客戶量身定做網絡推廣方案，包括現(xiàn)在熱門的短視頻制作我們也做，我們在企業(yè)宣傳方面，一直堅持“網絡推廣”這個定位，介紹各種推廣方案的利弊。在網絡推廣這方面，我們的用戶畫像基于本地中小型企業(yè)、商家結合他們的需求、觀念、消費觀來為客戶定制推廣方案。比如說，最近的一個客戶是做蛋糕店的，我們給他的推廣方式是互聯(lián)網軟文+短視頻營銷+抖音POI，建立矩陣，全方位鎖定目標客群，提高知名度曝光度從而引導消費。

2.?功能

如果說內容層是吸引用戶知道你，那么功能層就是讓用戶愛上你，最終為你的產品買單。企業(yè)可以利用功能層來為自己吸引粉絲，通過贈品或者優(yōu)惠券活動，達到吸粉的效果。下一步就是留存粉絲，沉淀粉絲，最終沉淀下來的粉絲就是企業(yè)的精準用戶。所以功能層，就是為企業(yè)篩出目標用戶。

?3.內容

也就是用戶能看到的內容，形式包括圖文、音頻、視頻等；最里面是定位層，是用戶看不見但是能感受到的東西。

內容吸引用戶，用戶來到你賬號里成為你的關注者或者粉絲，你要持續(xù)提供有價值的內容，并且做好和用戶的互動，用活動吸引用戶參與。

從各個平臺的推送規(guī)律、平臺規(guī)則、用戶畫像來制定每個平臺的推文調性。把關于產品的文章多渠道發(fā)布，當然文章中要有購買方式，這是通過知乎、微博、個人微信、百家號、網易號、今日頭條、貼吧、興趣部落、豆瓣、陌陌、直播等等平臺去推廣產品文案，當然如果這些平臺已經有賬號就要先做好粉絲。

內容傳播層要解決以下幾個問題：

1.?內容是原創(chuàng)還是轉載？

2.原創(chuàng)/轉載機制如何建立？

3.如何建立自己的內容創(chuàng)意素材庫？

這三點需要企業(yè)的新媒體運營崗位需要建立起自己的SOP（標準工作流程）

我們再來關注一下企業(yè)“新媒體運營”這個崗位的薪資和要求。

上面是對經驗要求不嚴的幾個崗位，可以看到，在西安招一個新媒體運營的人才，底薪需要4000起步，如果是在渭南，預估在3000+，還不包括各種獎金提成績效之類的。

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上面是西安某家公司對新媒體運營人員的要求。綜合來看，企業(yè)在招聘新媒體運營的時候，是有一定要求的，有學歷門檻（小編認為這是必須要設定的，如果是低學歷人群，她的文字修養(yǎng)編輯能力各個方面是達不到企業(yè)用人要求的），有經驗門檻等等。

而企業(yè)選人的同時，人也在選擇企業(yè)。每個人都有一套自己的衡量標準，這就導致了很多企業(yè)在招聘“新媒體運營”時遇到了很多困難，看中的人并未看中企業(yè)，或者招到的人才差強人意。

?如果企業(yè)有運營策劃部門，還可以培訓這方面的人才。那對于一些中小企業(yè)，小微企業(yè)來說，找一個新媒體代運營公司性價比更高。

?好啦，今天就分享到這里，下次我們來討論個人做新媒體運營應該從哪方面入手。

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