本篇將從用戶冷啟動和內(nèi)容冷啟動兩方面來考慮。

一、用戶冷啟動

（1）個性化推薦。這種情況來說，絕對的冷啟動是不存在的，在推薦策略（2）這篇文章中提到，對新用戶在登錄前、登錄中、登錄后都有一定的收集信息的手段，可以根據(jù)初始畫像做內(nèi)容推薦；

（2）非個性化推薦。對“新”和“熱”的內(nèi)容， 增加權(quán)重，手機(jī)用戶數(shù)據(jù)之后，進(jìn)行個性化推薦。

二、內(nèi)容冷啟動

（1）內(nèi)容進(jìn)入推薦系統(tǒng)之前。在這個階段，推薦系統(tǒng)依賴內(nèi)容本身的屬性，可以從內(nèi)容本身和內(nèi)容創(chuàng)作者兩方面考慮，內(nèi)容本身包括內(nèi)容消費（分類標(biāo)簽、關(guān)鍵詞）和內(nèi)容展現(xiàn)（標(biāo)題、發(fā)布時間、封面圖片）；內(nèi)容創(chuàng)作者包括頭條指數(shù)影響推薦量、粉絲更可能看到創(chuàng)作者文章等。

（2）冷啟動過程中。進(jìn)入冷啟動之后，如果沒有得到足夠多的正面反饋，會降低推薦權(quán)重，如果一定時間段內(nèi)，有了足夠多的正面反饋，會加大推薦權(quán)重，有了成為爆款的可能。

同時，對于廣告的投放，按照大品牌和小品牌內(nèi)容來區(qū)分。

對于大品牌，用戶有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，需要增加推薦權(quán)重，讓內(nèi)容出現(xiàn)在一定規(guī)模用戶的信息流中，挖掘出受眾標(biāo)簽，完善已有的畫像；對于小品牌，用戶認(rèn)知比較少，強推會造成用戶的反感，因而利用“先驗”的方法，讓內(nèi)容展現(xiàn)在特定人群的信息流中。