我平常逛一些APP，比如知乎，有很多付費的課程，標題很讓人心動啊。微信公眾號里時常會有很多課程推文，套路大概是：標題引人遐想+文章前半部分說一些社會現象，或者“成功人士”與“非成功人士”（你）的差別和差距，用以營造緊張和焦慮+文章后半部分推薦課程，重點是此課程能解決你的矛盾，能減小差距，讓你實現飛躍+課程費用和二維碼入口等等。

知識付費的營銷本質就是消費焦慮：別人學到知識，掙錢多，高升，你沒學，活該你掙錢少。其實當你知道你未來很平庸，一切都比較穩(wěn)定，而且你也接受的時候，你是不會焦慮的。但是，未來是不確定的，當你知道你有1%的可能會成為一個優(yōu)秀的人，擁有很多財富的人，這時，焦慮就會產生了?，F在的主流價值觀是：我命由我不由天。同時，大家面前還擺著很多機會，因此，整個社會的焦慮就很難降下來。

幾年前，我第一次看羅輯思維時，覺得很震驚，當時就覺得，羅振宇的思維不一樣，連著看了很多，當時讀書少，沒什么社會經驗，就覺得好厲害。現在已經記不得他以前都說過啥了，但提到過的書，我讀過幾本，后來發(fā)現，嗯？書本身給人的感覺怎么不是他說的那樣呢？

后來發(fā)現，很多知識付費下的課程，所講述的都是結果性的知識，往往簡單粗暴，很少有經得起推敲的。為什么？因為沒有過程。你其實接收到的是二手甚至三手的知識，而中間最重要的轉化提煉過程被省略了。這也就是為什么有時候聽起來覺得懂了，覺得突然進階了，三觀被顛覆了，但實際上并沒有什么用，一樣解決不了問題，而且還會產生自認為思想上高于身邊的人的錯覺。

三觀真的不是想顛覆就顛覆的，高中或大學時期，三觀基本就形成了，20年左右的形成過程，很難用幾節(jié)課就顛覆。顛覆三觀是件很恐怖的事情，有時甚至需要付出生命。營銷中的顛覆，不過是你一下子接觸到了知識盲區(qū)而已，很快就能適應，很快就能忘記。

就我而言，我認為最重要的不是為知識付費，而是“絕知此事要躬行”。一本書好不好，讀了就知道。將生活中，書本中遇到的各種例子轉化成知識，才是可行的辦法。