一、選題類型

內(nèi)容營銷的選題類型

• 常青樹：用戶長時間關(guān)心的
• 熱點：用戶短時間關(guān)心的

常青樹類型：基于需求的選題
常青樹話題的選題來源

• 訪談法
• 數(shù)據(jù)法
• 搜索引擎
• 爬蟲工具

如何利用搜索引擎獲取常青樹選題
數(shù)據(jù)化的選題
通過搜索引擎的關(guān)鍵詞聯(lián)想，來創(chuàng)作出用戶感興趣的干貨內(nèi)容
如何利用爬蟲工具獲取常青樹選題
Distill Web Monitor 爬蟲工具

二、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作來源

• 原創(chuàng)生產(chǎn)（In-House Content）
• 外包生產(chǎn)（Out-Sourcing Content）

原創(chuàng)生產(chǎn)

• 優(yōu)點
• 生產(chǎn)可控性更強(qiáng)
• 內(nèi)容權(quán)威性更高
• 投入的精力更多
• 缺點：人力成本高、缺乏彈性

外包生產(chǎn)

• 自由撰稿人（Freelancers）
• 優(yōu)點：性價比較高、選擇空間較大、靈活性較強(qiáng)
• 缺點：難以管理、不容易尋找
• 廣告公司（Agency）
• 優(yōu)點：規(guī)?？煽亍I(yè)性強(qiáng)、第三者視角
• 缺點：成本偏高、無法全心投入
• 客座文章（Guest Post）
• 優(yōu)點：免費
• 缺點：不穩(wěn)定、數(shù)量少、無法形成固定關(guān)系
• 轉(zhuǎn)載文章（Reproduced Content）
• 優(yōu)點：免費
• 缺點：不能長期使用、削弱權(quán)威性

三、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作形式

• 文字：常見的形式
• 圖片：手繪漫畫、信息圖、Gif圖等
• 音頻：音頻播客、podcast等
• 視頻：短視頻、視頻教程等
• H5：產(chǎn)品軌跡、在線考試等

內(nèi)容營銷的創(chuàng)作文體

• 觀點型（Opinion）
• 故事型（Story）
• 干貨型（Guide）
• 集錦型（List/Collection）
• 咨訊型（News）
• 采訪型（Interview）

四、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作工作流

內(nèi)容營銷文章寫作的工作流

• 提案：理由、大綱、截止日期
• 初稿：擴(kuò)展內(nèi)容大綱
• 編輯：自我編輯、同行編輯
• 終稿：標(biāo)題、封面

五、教程型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)

• 平行結(jié)構(gòu)
• 遞進(jìn)結(jié)構(gòu)
• 曲線結(jié)構(gòu)

六、文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)

集錦型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
十大新媒體人必備的工具箱，五大新媒體人必上的課程；這些都是集錦型文章。
平行結(jié)構(gòu)

• 按照不同的主題劃分資源
• 每個類別限定數(shù)量
• 需要給予一定的點評，而不是簡單的羅列

遞進(jìn)結(jié)構(gòu)

• 比平行結(jié)構(gòu)更深入
• 限定數(shù)量
• 需要給予一定的點評，而不是簡單的羅列
• 倒數(shù)排名呈現(xiàn)

快速上手內(nèi)容營銷的創(chuàng)作

• 整合寫作：專題閱讀，再整合改寫
• 翻譯寫作：挑選優(yōu)質(zhì)的外文博客改寫
• 筆記寫作：課程 / 圖書的學(xué)習(xí)后改寫