觀點(diǎn)：別把創(chuàng)意死磕到“三觀和”上

文|海瑟微瀾

這幾日，最刷屏的估計(jì)就是占據(jù)娛樂圈半壁江山的電影《建軍大業(yè)》了。線上網(wǎng)友們已經(jīng)發(fā)起了一浪又一浪的猛攻。

這次重打小鮮肉概念，其實(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)說了——大意就是要用年青人的思路去講故事，展現(xiàn)新一代演員風(fēng)采，也能吸引年輕觀眾，引起大家興趣，了解老一輩革命家的故事和經(jīng)歷。于是，黃建新大膽啟用了劉偉強(qiáng)。

有了《無間道》式導(dǎo)演，有了年輕人的思路這樣的支撐，文案?jìng)兯季S也戴上了翅膀，年輕化，甚至考慮國際化。

目前在網(wǎng)上看到的是一張純文字海報(bào)。為了更加時(shí)尚，其實(shí)沒有博眼球的意思。文案團(tuán)隊(duì)確實(shí)注意了小鮮肉這個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)為了致敬老一輩革命家，用以英雄的高度，找到了他們喜聞樂見，并以為大家會(huì)接受的漫威漫畫人物，祈求一種認(rèn)同感。漫威系列確實(shí)是在描寫一類英雄。文案?jìng)兩踔翆⒛喜鹆x的革命家們形容為復(fù)仇者聯(lián)盟。其實(shí)看過一遍后，很多人反映——逗趣之余，帶些怪異之感。

不錯(cuò)，任誰看了之后，都想分分鐘將文案揪出來——我們的英雄是中國歷史上劃時(shí)代的符號(hào)人物，為何要和漫威放在一起——帥氣、多能、驍勇、多情，關(guān)鍵時(shí)刻還能變身，是吧？你腦子瓦特了？

文案的創(chuàng)意飛越了天際長(zhǎng)空，不是不好。但是，在八一這樣嚴(yán)肅莊嚴(yán)的氣氛下，在小鮮肉話題的轟炸中，就是不那么正經(jīng)，大有火上澆油之感。

“顏值”一詞過分凸顯，你們是想說人家沒有才華沒有演技所以才帥才顏值擔(dān)當(dāng)嗎？

“那回眸一笑，勝過百萬雄兵。”文案?jìng)?，你們腐文看多了吧？用以這樣的比喻，引導(dǎo)祖國的花朵？就差邪魅狂狷一詞了。再者，明星的人設(shè)是他們自己的規(guī)劃，我們?cè)诟梢淮笃标P(guān)于國家的大事件吶，哎呦喂。

整體給人一種漫威漫畫帶著外表正經(jīng)內(nèi)心悶騷的霸道總裁們?cè)谌ネ蛐」肢F的路上。

文案?jìng)?，你們最近追《楚喬傳》《雙世寵妃》有點(diǎn)多。你們走心走過了。

據(jù)說這則長(zhǎng)海報(bào)發(fā)了之后，又被撤回。

接下來，一張超長(zhǎng)的電影宣傳人物類海報(bào)。電影已經(jīng)將“星星”們放出來了。超長(zhǎng)歷史人物展示畫面，形成了一種磅礴的人物矩陣。各位看官，從妝容到神態(tài)，你們體會(huì)得到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的誠意了嗎？

再來幅超寬形象海報(bào)。

客觀上講，營銷海報(bào)確實(shí)挺有感染力，超長(zhǎng)海報(bào)理念已經(jīng)深入人心。

有個(gè)文案給我吐槽過，說是現(xiàn)在的粉絲喜歡三觀和的東西。

有一次，我問個(gè)小朋友，我說你們總說交朋友、談戀愛要三觀和，這三觀指的是什么？他露出可愛的小虎牙，不清楚啊，大家都這么說?！澳菫槭裁幢仨氝@些要和你們合拍呢？”“這樣，這樣，大家才開心。我也開心?！?/p>

我想，他們所謂的三觀和，大概就是在這信息爆炸的今日，能聊天、生活在一起的人吧。他們更加關(guān)注自己是否開心就好。

這是對(duì)的，這不是自私的表現(xiàn)。他們有訴求——想要更加積極面對(duì)生活。

就如2017大戲《人民的名義》一樣，他們沒有去追宮斗、言情、穿越劇，而是在關(guān)注那些正能量的影視作品。

所以，我覺得之前給我吐槽的文案在找借口。

文案?jìng)?，你們仔?xì)想過沒有，從文學(xué)到廣告創(chuàng)意，那些歷經(jīng)時(shí)間磨練的不還是那些充滿了哲理、創(chuàng)意、激發(fā)人思考或者懷念之感的文字嗎？

為了博粉絲眼球，為了拉近距離，再連帶要刷話題，文案?jìng)円呀?jīng)竭盡全力，葉挺——中國隊(duì)長(zhǎng)；粟裕是誰？——金剛狼；南昌起義——復(fù)仇者聯(lián)盟……下一秒，應(yīng)該就是建軍大業(yè)要有freestyle了吧？

小鮮肉已經(jīng)為電影賺足了眼球，文案?jìng)儯瑒?dòng)筆寫寫他們當(dāng)年指點(diǎn)江山甚至是激昂文字的風(fēng)采吧？魚翔淺底、鷹擊長(zhǎng)空式的霸道壯志，“祝福你、熱吻你”式的周氏CP之戀，總比文案?jìng)兿葟?qiáng)逼自己是演員們的迷妹或者老婆，然后寫出看似炸裂天際的酸爽營銷文要好。

沒有可讀內(nèi)容的支撐，就只能說明這則作品過了頭、沒有靈魂，成為一張蒼白的廢紙。

題外話

對(duì)了，我就不明白，戲里小鮮肉是多，但是不會(huì)阻擋劉燁、朱亞文。黃志忠、于和偉、吳樾，馬伊琍、宋佳等各類戲骨之流的高潮演技。你們?cè)囋嚕纯茨膫€(gè)小鮮肉可以替代他們。

看戲劇時(shí)，有人賞聲光電影，有人看演員演技，有人聞其中配樂，有人觀構(gòu)圖剪輯。戲劇，本身是一種娛樂而又充滿高科技技能的產(chǎn)物，為何不投身其中，去體會(huì)主創(chuàng)的初衷以及自己從中得到的各類類似頭腦風(fēng)暴般的思考呢？

“請(qǐng)回答，我的葉導(dǎo)”——不如好好看場(chǎng)戲劇。為什么非要在葉大鷹導(dǎo)演微博之下發(fā)起一次又一次鍵盤俠們的猛攻之勢(shì)呢？難道他的質(zhì)疑不無道理嗎？

有人說我的提問自相矛盾了。每個(gè)人出發(fā)點(diǎn)不同。葉挺將軍是葉導(dǎo)的親人，爺孫之情，我想很多喜歡寫回憶文的人是最清楚不過的——難以言狀，隔代情深。誰愿意讓一個(gè)不熟悉自己親人的人，去演繹一個(gè)祖父甚至是曾祖父生活年代的大人物呢？但是有一點(diǎn)，不單說演員，其他人哪怕是研究元帥的專家，也是無法和葉大鷹導(dǎo)演一般感同身受。親人是親人，歷史人物是歷史人物。演員畢竟和普通人一樣，是通過閱盡歷史書籍、專家傳授的途徑獲取歷史事件的，他們情懷，只能算是對(duì)元帥的一種超越時(shí)空的膜拜。演員們頂著歷史人物的重壓，他們的一舉一年青人受觀眾的考驗(yàn)和吐槽。真正的原型只有自己的家人明白。

但是，如今我們年青人的時(shí)光被刷屏和“王者農(nóng)藥”占據(jù)了，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)是煞費(fèi)苦心的，要考慮這類大型歷史事件對(duì)我們的普及，票房呢？很多懂電影人的心里，應(yīng)該很清楚。

每一次的大業(yè)，主創(chuàng)們看似風(fēng)光，其實(shí)背負(fù)了很多。

另外，演技好不好——不是用吃了多少苦，睡了幾個(gè)小時(shí)，劇本做了多少標(biāo)記就能將觀眾糊弄過去的。主創(chuàng)的所有，需要一個(gè)演員傳遞給觀眾。演技不好，說真的，其他炒作，確實(shí)是白搭。

水軍們，你們別追問了。先看看戲劇，將歷史事件捋順了再說。

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作者簡(jiǎn)介：海瑟微瀾， 曾為某文化雜志國際部主編。涉獵范圍較廣，擅長(zhǎng)名人深度訪談、外文翻譯等內(nèi)容。喜歡文字、繪畫。文字，是生命里淡淡的芬芳。唯有文字，讓人內(nèi)心自由而奔放。新浪微博：@海瑟微瀾