00
這是【2020要成為大文豪的男人】白日夢的第01篇文章，距離過年還有264天。
為什么會出現(xiàn)這么沙雕的愿望？
故事要從一只羊說起。
所以別問。
01
自從立志要成為大文豪以來，已經(jīng)過去了3個月，都快忘了當年在小龍坎的鴛鴦鍋前立下的Flag。
但是三天前，我竟然被催稿了。
我驚恐萬分，這是生平第一次像作家一樣感受到粉絲爸爸們的催稿之愛，甚至還有爸爸給我留言夸我是最胖的。
我決定拿我最近新認識的老婆開涮，來完成我，一個要成為大文豪的男人的出道處女作。
這將是未來史詩級大作的第一塊墊腳石。
02
先說明，老婆不是真的老婆，我還單身，而是一個最近爆火的自媒體人，叫半佛仙人，因為習慣稱粉絲們?yōu)槔瞎砸脖环劢z愛稱為【老婆】。
我老婆是一個很有料的角色。
多有料呢？
B站開號4個月，粉絲總量300w，視頻播放數(shù)8400w，B站up主排行榜全站第51位，科技類第4位，排在前面的三位分別是共青團官方號、最近爆火的厚大法考羅老師，還有局座。
除開B站，老婆還運營著兩個公眾號，分別是【半佛仙人】和【仙人JUMP】，每周平均發(fā)文2-3篇，篇篇閱讀10w+，預(yù)估活躍粉絲數(shù)1個號61w，1個號309w.
假設(shè)有80%的粉絲同時關(guān)注了2個公眾號，那我還是和320多w人共享一個老婆。
對了，老婆還不是專門搞自媒體的，人家真實身份是某互聯(lián)網(wǎng)公司的風控PM，白天在公司做社畜，晚上再趴在電腦前爆肝寫文。
這種高產(chǎn)+高質(zhì)量，不僅主業(yè)做的好，還能把副業(yè)混的風生水起，厲不厲害？
我覺得血媽叼。
03
當初定下成為文豪的考核標準，就是一年內(nèi)的文章要集夠1000個贊，所以當前的首要任務(wù)，就是得先搞清楚，怎么才能寫出能在一年內(nèi)騙夠1000個贊的文章。
思來想去，最終決定把魔爪伸向了老婆。
哼，分析嘛，誰不會。
在看了一個分析老婆的視頻和幾篇老婆寫的文章反復(fù)回看，仔細鉆研，深度剖析了老婆的視頻和過往文章以后，總結(jié)如下。
首先從內(nèi)容開始講起。
選題是產(chǎn)出內(nèi)容開始的第一步，選題受眾面的大小基本上從一開始就決定效果上限。不學(xué)插花的不會去看教插花的視頻，不玩動森不會去問動森價格，不喜歡石原里美不會關(guān)注石原里美line的動態(tài)，也是一樣的道理。
從B站視頻來看，縱觀老婆往期產(chǎn)出的內(nèi)容選題，都離不開以下的一個或幾個關(guān)鍵詞：
A、熱點；B、感情；C、錢；D、揭秘。
或物質(zhì)層面上解決利益需求，或精神層面上滿足吃瓜心態(tài)，同時再輔以關(guān)鍵詞標出帶有情緒色彩的動詞和重點名詞，進一步勾起觀眾的好奇心。
第一點，get。
有了選題，還要有能撐得住需求的正文。
文章的本質(zhì)是筆者與讀者之間不對等信息的傳輸。老婆曾經(jīng)的文章中提過，自己寫文的內(nèi)容主要有三種，拆分表象背后的邏輯，介紹反黑產(chǎn)和反詐騙套路，秀技術(shù)或策略能力。
全都是和風控息息相關(guān)的內(nèi)容，完全PGC生產(chǎn)。
硬核么？
硬核得不得了。
上次看了一篇小紅書的時評文，后來我干脆跪著把文章畫成了思維導(dǎo)圖，全文抄寫加背誦。
即使是情感類話題，也是從商業(yè)視角出發(fā)進行剖析，輸出普通人不具備的思維方式和價值觀念。
總結(jié)下來就是，文章要保證內(nèi)容的有用性。
第二點，get。
04
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保證固然是重要的，但是知識本身是枯燥的，如果只生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那我老婆是不可能泡到我的。
畢竟我床頭還有本《存在主義咖啡館》看了兩個月都沒看完。
老婆的第二個賣點，在于他獨特的個人敘事風格，拆解下來就是
真實+騷+反差
先說真實，這個真實不是指有多誠實，畢竟大家隔著網(wǎng)絡(luò)，自己是不是老實人都說不清的那種，誰能保證網(wǎng)絡(luò)的那頭是人不是狗呢。
這個真實更多的是指“熟悉感”。
這里如果你還沒有看過老婆的視頻，建議你先去看一集，這樣會更加明白我上面這句話的意思。
吶，這里給你仙人指路一下：https://www.bilibili.com/video/BV1T7411W7ca
看完以后有沒有覺得很通俗易懂？
由于受到網(wǎng)絡(luò)語境的影響，“真實”這個詞的意思已經(jīng)有點變味，甚至連我們自己都沒有察覺。
打個比方，作為忠實的十元粉就會知道，石原里美的粉絲們最喜歡用來夸石原里美的一個詞，就是“真實”。
這是指她為人很坦率很實誠嗎？
當然不是，稍微了解日本演藝圈的同學(xué)就會知道，日本藝人的正能量人設(shè)有多重要（不了解的粉絲爸爸們可以看一下《十三邀》采訪木村拓哉的那期感受一下）。
這里的真實，更多是在指十元表現(xiàn)出來的性格讓人覺得很“熟悉”，說白了就是接地氣，讓大多數(shù)人覺得這個人其實和自己是同一類人。
當然這里絕對不是說爸爸們是俗人。
畢竟我們都是一樣的，我怎么可能罵自己。
但是可以設(shè)想一下，當你現(xiàn)在要夸一個人“真實”。
你到底是在夸他老實呢，還是在夸他和你認為的“大多數(shù)人”的想法是一樣呢？
04
走遠了走遠了，回來。
老婆產(chǎn)出的內(nèi)容，不管是立場角度，還是說話時的梗和說話方式，都能讓人感覺十分熟悉。
立場角度自不必說，老婆站在大眾的立場上鞭笞行業(yè)巨頭嘴臉的颯爽英姿在我們老公圈內(nèi)是出了名的，尺度大到號稱是【拿律師函擦屁股】的硬核男人。
至于說話方式，可以感受一下
比如說，龍媽起名梗瑞幸版：
“朋友們，擺在你們面前的是國貨之光、美利堅韭菜收割機、納斯達克泥石流、美股投資者繞不開的噩夢、一個沒有感情的優(yōu)惠券機器、刷鍋水界的卡麗熙、2019年世界燒錢大賽的無冕之王、股價魔力挺代言人、瑞·民族之光·幸咖啡”
還有最新出的一期，龍媽起名梗羅老師版：
“在朋克的世界里，始終有著三大巨頭屹立不倒。除了大家都知道的齊天大圣孫宇晨老師，美利堅拯救者川老師之外，還有一個真正的王者，他就是嘴炮之王，錘子之神，行業(yè)冥燈，打臉永動機，星巴克計量單位，理想主義掘墓人，工匠精神挖掘機，微博文學(xué)天王，蘋果公司董事長，王自如一生之敵，手機圈泥石流，走在時代前列腺上的男人羅永浩老師”
再比如說，火影忍者梗小罐茶版：
“變身為千手觀音加影分身來炒茶，我一直覺得火影忍者的很多忍術(shù)其實是在抄襲小罐茶的大師們。這很正常，畢竟他們擅長寫輪眼”
熟不熟悉？
熟悉。
借用B站up主阿扶同學(xué)的話來講，人和人的溝通本質(zhì)上都會存在互相理解的門檻，頻道和語系不同，雞同鴨講就是常態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)流行語其實是絕大部分人都已有共識的文化元素，是被無數(shù)人蓋章確認過的笑點。
專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通常都包含了高大上的專業(yè)名詞和行業(yè)內(nèi)慣用的敘事邏輯，不是說不好，只是這是絕大多數(shù)普通人都不常用的，何況這些內(nèi)容針對的受眾一般不是大多數(shù)普通人。
但是不常用不代表不好奇。
這種用大多數(shù)普通人都熟悉的詞，解釋大多數(shù)普通人都陌生的事，一句道理之后穿插著三個五個甚至九個梗輔助理解。
既肆無忌憚，又深淺有度。
老婆不愧是老婆。
注重表達習慣與受眾理解方式的契合，第三點，get。
04
接下來是騷。
眾所周知，除去純分析類文，老婆的視頻和文章有兩個特點，一個是愛開車，一個是表情包到位。
不過通常是兩個混合使用，從而引起“哈哈哈”或“? ? ?”的彈幕連鎖反應(yīng)。
這種騷操作，其背后對準了受眾的一個核心需求點，性。
一方面，這是一個十分底層的剛性需求。
這是是個人就會有的需求點，不論海內(nèi)外。
說到這里我想起一個事。
去年和陳舍友因為好奇，打著學(xué)英語的旗號上了steam的一個主打VR體驗的全球陌生社交游戲，撩撩海外妹子。
結(jié)果我舍友成功撩到了一個日本妹子，然后操著基本上只聽出了名詞的陳氏oral滿宿舍叫。
"I..Chinese...you...Japan?"“YaYa，My English...poor，騷凹瑞~"
基本上就是醬紫。
但是我就不一樣了。
上了平臺之后，一個距離我不遠的維也納雕塑下圍在一起的小團伙引起了我的注意。
能選一個如此有格調(diào)的聚會場所，這群廝一定和我一樣有格調(diào)，就從你們開始下手。
然后我屁顛屁顛地跑了過去，因為虛擬角色選了一只鴨子的緣故，當時從屏幕上看是這樣子的：
結(jié)果，走近才發(fā)現(xiàn)，這群廝竟然在用英語滿嘴跑火車。
別問我英語這么菜怎么聽得懂
“Fxxk...hahaha...fxxk...so cool...”“wow，awesome~"
換你你也行。
同時，因為這是個VR社交游戲，只要你有VR設(shè)備，不僅可以聊天，還能用身體控制虛擬角色擺出各種pose。
當我走進去后，才發(fā)現(xiàn)他們還圍著兩個虛擬角色，
而這兩個角色正在手把手親身示范一種叫69式的廣播體操。
小火車嗚嗚嗚。
那一晚，我一句諸式oral都沒show就關(guān)了游戲，剩下陳氏oral在宿舍唱單簧。
我絕不能讓這個魔幻的世界污染了我純潔的心靈。
啊又走遠了，回來。
另一方面，這又是一個不能被滿足的需求，尤其是在當前的國情和文化語境下，性是一個難以被搬上臺直接討論的話題。
但是，中華文化博大精深，既然不能明著說，那就暗著來。
去年新國辯的哲理辯上，黃執(zhí)中提到過一個話題，他是臺灣人，他說來大陸前他還不知道很多成語還能有另一種解讀的方式。
比方說，含日的成語
風和日麗
度日如年
日新月異
白日做夢
別想歪，我沒開車。
看，就算不能明著來，你還是懂我意思對不對？
這，就是騷。
老婆的文案里，很多敘事手法都深蘊著騷的道理，將網(wǎng)絡(luò)小黃文里描寫一些特殊場景的手法稍微換個主語，就能直接套用比喻道理。
比如
既肆無忌憚，又深淺有度。
每個難以入睡的午夜，他都能讓我興致滿滿
這種狹窄視野被撐開的快感
當然，內(nèi)容表達不僅僅只有文字這一種形式，就算不用文字，用圖片也一樣能夠起到內(nèi)容傳達的效果，還能利用表情包和文字呼應(yīng)，賦予文字原來沒有不具備的含義。
雙管齊下，相輔相成。
老婆不愧是老婆。
日常積累并學(xué)習小黃文的寫作手法，第四點，get。
05
第三個關(guān)鍵詞，反差。
這個就很玄學(xué)了，嚴格意義上說它還是前面真實和騷這兩大敘事風格和很多技巧的特征。
用你熟悉的話解釋你陌生的事，和用你陌生的話解釋你陌生的事，反差。
用風騷的話術(shù)說著一本正經(jīng)的內(nèi)容，反差。
文案排版要長短結(jié)合，反差。
甚至連老婆本身都是一個反差，你以為他是一個猥瑣的胖子，但其實是一個溫文儒雅的胖子瘦子。
反差是一個萬金油，在心理學(xué)上也有對應(yīng)的應(yīng)用，叫得失效應(yīng)，得到和損失的差距越大，就會留下越強烈的印象。
反差萌也是一樣的道理。
老婆不愧是老婆，連心理學(xué)都會。
善用反差萌給受眾留下深刻印象，第五點，get。
06
除了上面所提，再從運營的角度剖一剖老婆的成功之術(shù)。
觀察后發(fā)現(xiàn)，橫觀上看，老婆的文章通常是多渠道投稿。
文章在兩個公眾號間互轉(zhuǎn)，B站視頻發(fā)出后又公眾號之間互轉(zhuǎn)，再投在36氪上。
在一個平臺內(nèi)獲取流量，再將流量引流至另外一個平臺，實現(xiàn)流量的活用。
同時在不同平臺間引流，第六點，get。
那縱觀上要怎么從一個平臺內(nèi)得到流量呢？
老婆的做法是，派錢。
在B站上從前期的逢年過節(jié)動態(tài)抽獎，到現(xiàn)在的一期一會彩蛋競猜，老婆運營的核心都離不開派錢。
很硬核，不愧是老婆，學(xué)不來。
定期給粉絲發(fā)放福利促進拉新和維持留存，第七點，reject。
07
總結(jié)一下老婆身上學(xué)到的知識點：
1、選題上或物質(zhì)層面上解決利益需求，或精神層面上滿足吃瓜心態(tài)，同時稍微做個標題黨，勾起觀眾的好奇心，get；
2、文章要保證內(nèi)容的有用性，get；
3、注重表達習慣與受眾理解方式的契合，get；
4、日常積累并學(xué)習小黃文的寫作手法，get；
5、善用反差萌給受眾留下深刻印象，get；
6、同時在不同平臺間引流，get；
7、定期給粉絲發(fā)放福利促進拉新和維持留存，學(xué)不來，reject。
最后，想聊聊為什么我會這么喜歡老婆。
理由有二，一是利益，二是人性。
老婆的文字背后的核心態(tài)度，都是在用利益看待問題，同時也在教讀者用利益的角度看問題。這段時間因為疫情在家，接觸了老婆的幾期視頻后，往回翻了翻老婆的文章，算是徹底感受到了什么叫【視野被撐開的快感】，這種被奇怪的知識充滿的感覺，很爽；而人性，則是我一直都喜歡關(guān)注的話題，我相信人性本惡，但是得益于一直以來安逸的成長環(huán)境，我一直都見不到人性的陰暗面，可是不看就不會了解，不了解心里就沒數(shù)，心里沒數(shù)以后就會吃虧，魔幻的現(xiàn)實一直都在，終有一天我要面對它，我需要在此之前盡可能做好準備。
我要和老婆一樣熱愛這個魔幻的世界。
