導(dǎo)語：
每個(gè)時(shí)代機(jī)遇往往只成就1%的人，
甩下99%的人。
——蘇撒
一場(chǎng)突如其來的疫情，
讓個(gè)體的力量開發(fā)到了極限。
無論是在直播間扶搖直上的李佳琦、薇婭還是其他正在崛起的網(wǎng)紅，
通過直播的方式爆發(fā)出了一種媲美上市公司的力量——瞬間撬動(dòng)數(shù)億資本。
這種看起來“輕易”的付出和厚重利益的反差極具刺激性。
無數(shù)人紛至沓來，
最先嗅探到機(jī)會(huì)并且進(jìn)場(chǎng)的人確實(shí)收到了第一波紅利，
但隨著直播帶貨的全民關(guān)注，
規(guī)則的邊界不斷被突破，
賽道開始變得擁擠。
熱鬧紛繁背后，
有人成為明星，
有人漸漸變成普通銷售。
2016年，直播帶貨還是特定圈子里的盛筵，
最先感受到機(jī)會(huì)的是游弋在電商和直播浪潮邊上的人。
然而短短兩三年時(shí)間，
這個(gè)行業(yè)的瘋狂崛起，從荒蕪到爆火。
一個(gè)個(gè)魔幻的天價(jià)帶貨數(shù)字不停刷新紀(jì)錄，
刺激所有人的神經(jīng)。
商家、主播、平臺(tái)、供應(yīng)鏈，
所有人在這個(gè)顯耀數(shù)字下映照的紅光滿面。
為了逐利，
形形色色的人混入到舞臺(tái)中心的直播帶貨領(lǐng)域，
這個(gè)行業(yè)漸漸變得不再單純，
甚至脫離原來的軌道。
網(wǎng)紅主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌方和很多投機(jī)者，
為彼此和大眾編織謊言，
演繹著集體消費(fèi)的狂歡。
直播帶貨是在主播人格化和形象化的能力中快速被種草。
網(wǎng)紅需要先用強(qiáng)大的內(nèi)容能力沉淀私域流量，
才能有開始第一步。
用戶看似在為商品買單，
實(shí)際上也是在為有趣的內(nèi)容買單。
如果一個(gè)進(jìn)場(chǎng)的主播既沒有強(qiáng)大的個(gè)人專業(yè)能力吸粉，
也沒有強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)做供應(yīng)鏈提供物美價(jià)廉的爆品，
那只能變成一個(gè)普普通通的銷售。
事實(shí)上現(xiàn)在99%的主播都是一種日常的店播銷售狀態(tài)。
而且隨著平臺(tái)越來越多，流量越來越稀釋。
紅利在消失，風(fēng)險(xiǎn)在增大，
大家很浮躁，都想來分一杯羹。
很多人來不及理清游戲的邏輯和規(guī)則匆匆加入。
畢竟，在他們心里，
過往的暴富機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)、電商、房地產(chǎn)已經(jīng)把自己拋下了太多次了。
本寂寂無名的李佳琦乘著“直播”的風(fēng)口，
從一名帶貨主播，
快速成長(zhǎng)為影響力和商業(yè)效應(yīng)上堪比一線明星的“頂級(jí)IP”。
很快，他的影響力便溢出了直播間，
與明星同走紅毯，
上綜藝，出入名利場(chǎng)。
網(wǎng)紅們頻頻走上了主流舞臺(tái)。
當(dāng)大多數(shù)明星在家待業(yè)、嘗試破圈下沉的時(shí)候，
隔壁行業(yè)的網(wǎng)紅們，
影響力卻已經(jīng)溢出了短視頻、直播平臺(tái)。
明星下沉，網(wǎng)紅上升，免不了一場(chǎng)相遇。
整個(gè)2019年，網(wǎng)紅直播間星光熠熠。
網(wǎng)紅+明星的組合，
正在成為帶貨直播的萬能模式。
當(dāng)網(wǎng)紅進(jìn)入娛樂圈，明星踏足直播圈，
明星與網(wǎng)紅的邊界，已經(jīng)模糊。
表面上，網(wǎng)紅和明星們利用各自優(yōu)勢(shì)，
在“帶貨”的江湖里形成共贏的局面。
實(shí)際上，隨著電商主播逐漸進(jìn)入主流視野，
明星們代言的特權(quán)，正在遭遇新一輪的洗牌。
這也是明星們不得不下沉至直播間的最主要原因。
首先，網(wǎng)紅們正在搶奪明星的粉絲。
其次，網(wǎng)紅正在搶奪本屬于明星的廣告費(fèi)。
甚至，品牌方把更多希望寄托在網(wǎng)紅身上。
因此，明星下海當(dāng)網(wǎng)紅，
實(shí)際上是一場(chǎng)“奪回”自己的影響力和商業(yè)價(jià)值的暗戰(zhàn)。
明星是明星，網(wǎng)紅是網(wǎng)紅——
即便是走進(jìn)了直播間，
也是“我們不一樣”。
但是拉下身段去直播賣貨的明星，
多多少少背負(fù)著“包袱”，
不像網(wǎng)紅帶貨那樣激情四溢、玩得歡脫。
在直播間，明星們得時(shí)刻維護(hù)自己的光芒，
保持體面。
拉下臉面來像網(wǎng)紅一樣用力吆喝，
神秘光芒遲早會(huì)被消費(fèi)完。
而直播網(wǎng)紅們，
則得時(shí)刻維護(hù)好粉絲的利益，
討粉絲的歡心。
所以 網(wǎng)紅和明星，
任何一方的角色調(diào)換，
都有可能出現(xiàn)翻車現(xiàn)場(chǎng)。
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