相信你以前看過羅永浩“不要把消費者當(dāng)傻X !”的這段視頻：
星巴克的杯子到底是中杯還是小杯，其實并不重要，重要的是：
這在當(dāng)時成功地制造了一個話題熱點。
在引流這個領(lǐng)域：只有熱點事件才會給你在短時間內(nèi)帶來巨大的流量。
無論是評論區(qū)的引流，還是自制話題炒作的軟文，統(tǒng)統(tǒng)帶來巨大的流量。
為啥有流量？因為俺們有大量的吃瓜群眾，咱就圖個熱鬧不是！
而熱點來自于有爭議的話題，以及由此而產(chǎn)生的大量互動，那么如何引發(fā)這些話題和互動呢？
昨天，阿滿在知乎大V波旬的回答中看到這么一個故事，很有意思，先來讀一下：
靠街一棟房子，人多嘛，主人就在自己墻上寫了個，“不準(zhǔn)亂涂亂畫”。
甲過來也在墻上來個“誰稀罕給你畫呢！” 主人生氣的又寫得“這只是允許我自己畫”
乙也過來了“你都畫我也學(xué)” 主人生氣說了"不準(zhǔn)再畫了?！?丙也寫到“可以，不畫了?！?/p>
……于是這面墻就成為當(dāng)?shù)刂包c了。
恩，還有一句點評："造就鳳姐的不是傳播，是互動。"
阿滿細(xì)想了想，這個點評的意思就是，如果要有傳播有互動，在互聯(lián)網(wǎng)上有聲量，這不就是我們平常說的"會來事"嗎？
“會來事”話雖然帶了點貶義，但并不妨礙我們拿些案例出來分析分析，今天就來聊一聊。
那些引起熱議的案例
相守源于信任 分離無關(guān)手機
前段時間，馮小剛發(fā)了一條微博，就是這篇：
請點擊輸入圖片描述
這條微博就是在講媳婦查手機的事。
看看吃瓜群眾是怎么評論的：
"馮小剛你心里是默認(rèn)女人離了男人過得不好、女人離婚就過得不好、男人在外面玩花的主要回家就好，這是歧視吧？這是不平等吧？這是男權(quán)思想。三觀不正的人怎么拍出好的電影？"
一瓶水和氮氣引發(fā)的熱議
如果你覺得馮小剛是名人，引起熱議不難理解，那么阿滿覺得你應(yīng)該看看知乎上這個案例：
"如何看待xx噴霧的成分只是水和氮氣，300ml賣180rmb還很受追捧這一現(xiàn)象？"
問題一出來，立馬分成兩派：
站在女生的角度： "男生畢竟不是女生本人，所以男生無法體會到熱愛該噴霧的女生使用該噴霧所帶來的狀態(tài)提升"
站在男生的角度："如何評價男生因為讓妹子「用農(nóng)夫礦泉水加噴壺」替代xx大噴，而遭許多妹子反駁的事？"
(阿滿請大伙注意紅色箭頭標(biāo)識的，這里有不可描述的意義。。)
我為什么支持實習(xí)生休學(xué)
恩，咪蒙又出爆款了，這次是《咪蒙：我為什么支持實習(xí)生休學(xué)？》.
讀書有用嗎？讀書無用嗎？
如果阿滿沒有記錯，早在八九十年代，就已經(jīng)流行這句話了：
"造導(dǎo)彈不如賣茶葉蛋，拿手術(shù)刀不如拿剃頭刀"
想不到時至2017，這樣的觀點又搬出來討論了。
恩，只要這事有討論，就會有互動，就會有傳播。
其實，只看到了一個事實，那就是下面這些話題更加熱了，無論是在知乎，還是自媒體平臺：
如何評價《咪蒙:我為什么支持實習(xí)生休學(xué)》?
致咪蒙:你為什么要支持實習(xí)生休學(xué)?
我決定取關(guān)“咪蒙”,因為她支持實習(xí)生休學(xué)
和咪蒙一起支持實習(xí)生休學(xué)的,腦子里都是咋想的?
讓評論引起爭議有3種做法：
案例看完了，阿滿來聊聊上面這些案例是怎么引起吃瓜群眾熱議的：
1.違反常識性，常理的結(jié)論；
實習(xí)生應(yīng)該休學(xué)嗎？
星巴克的最小杯型應(yīng)該叫做中杯還是叫做小杯？
再來看些標(biāo)題：
工作中，如何有效的偷懶
當(dāng)北大的博士都去了三流的大學(xué)任教
他花7000萬在河西建了個藝術(shù)澡堂
大學(xué)女教師站椅子上講課 課堂被贊像麻辣燙
2.通過貼標(biāo)簽，劃分群體，制造沖突
在影視娛樂領(lǐng)域，虎嗅文章里提到的各種鄙視鏈：
電視?。?英美劇>日劇>韓劇>港劇>臺劇>內(nèi)地劇>泰劇
電影: 歐美文藝內(nèi)涵煽情片>日韓臺小清新片>老港片>商業(yè)大片>內(nèi)地片
音樂：英美搖滾>歐美流行>國內(nèi)地下先鋒音樂>日韓港臺流行>內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)歌曲
動漫：歐美動漫>日漫>內(nèi)地動漫>港臺動漫
在以上任何一個領(lǐng)域里，相對于上游或者下游發(fā)難，完全可以引起一片口水戰(zhàn)。
在地域鄙視鏈里，城鄉(xiāng)鄙視：
比方說2016年春節(jié)爆紅的"上海女孩逃離江西農(nóng)村"，后被證實為從頭到尾都是虛假新聞。
在IT互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域：
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司之間：BAT>老牌互聯(lián)網(wǎng)公司>新三板>AB輪融資>天使輪>零融資
互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部：技術(shù)>市場>產(chǎn)品>運營>編輯
搜索引擎：谷歌>百度>bing、搜狗、搜搜、360 搜索>即刻（人民）
再看看些標(biāo)題：
湖南湖北誰最強？?...
2017北京文科狀元家庭殷實父母都是外交官 稱農(nóng)村孩子越來越難考上好大學(xué)
28歲單身姑娘想買房卻遭父母反對 網(wǎng)友都炸了
3.滿足群體YY
典型場景：屌絲逆襲白富美，“當(dāng)年你對我不理不睬，今天我讓你高攀不起”。
這類話題，常常引起吃瓜群眾很強的代入感。
來看幾個標(biāo)題：
“學(xué)渣”5年來白天下礦井夜間讀書考上研究生； （YY：學(xué)渣逆襲）
河南農(nóng)村小伙娶回日本市長女兒組成美滿"國際家庭" （YY：揚眉吐氣）
逆襲!中國造馬桶蓋在歐美被瘋搶,我們終將走向世界（YY：揚眉吐氣）
臺灣新聞：大陸游客不來購物站業(yè)績狂掉近9成！旅游業(yè)者一片哀嚎
小結(jié)，小結(jié)一下
著名營銷專家李叫獸其實有個月經(jīng)式熱點的提法，看他搜集的：
“人不為己，天誅地滅” vs “先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”
《是的，我就是喜歡錢》 vs 《在這個不要臉的世界，要臉真特么難！》
《該撕逼就撕逼，別委屈自己》 vs 《既然好人沒好報，我們?yōu)槭裁催€要做好人？》
《創(chuàng)業(yè)一定要為了錢》 vs《為什么創(chuàng)業(yè)者越來越不要臉》
《不要活在別人的世界里》VS《不要只顧自己不顧別人》
這些熱點無一例外地都匹配了我們上面提到的第一條原則，即：違反常識性，常理的結(jié)論；
當(dāng)然你如果有心，其他兩個原則，通過貼標(biāo)簽，劃分群體，制造沖突以及滿足群體YY，會有更多的內(nèi)容出現(xiàn)。
話說：1+1=2 會引起熱議嗎？ 顯然不會。
阿滿今天就說到這邊。
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