我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手。

今天出席了客戶舉辦的一個活動的開場禮，整個開場禮客戶全程記錄，并在抖音上也展開宣傳。舉辦活動是品牌向外展開的一個重要形式，一般來說，通過一場活動會很快的吸引受眾的關(guān)注，招攬粉絲，選中意向人群，并加深受眾對于品牌的認識。如果經(jīng)常舉辦活動，還能加深品牌在受眾心中的印象，非常便捷的在受眾心中樹立起自己的品牌標(biāo)簽。

活動的主要目的就是要被受眾看到，對于短視頻來說，短視頻的曝光也想讓受眾看到，并不是你做出來視頻以后就會被看到，短視頻團隊?wèi)?yīng)該多參加各個平臺舉辦的相關(guān)活動或者多多通過分享的方式增加曝光度，最大限度地令更多的用戶看到。只有被用戶看到了，以后才可能有機會將其轉(zhuǎn)化為自己的“粉絲”。活動+分享的方式，是當(dāng)前快速增加曝光度的方式。

1、參加短視頻比賽，凸顯自身

現(xiàn)在短視頻相關(guān)的比賽種類繁多，參與者也同樣眾多，這就導(dǎo)致了想在眾多短視頻中脫穎而出變成了一件難度較大的事。想要在短視頻比賽中得到名次，其重中之重就是讓該短視頻獲得足夠的熱度，也就是足夠的關(guān)注度。熱度有了，短視頻就會在列表里排到更靠前的位置，也就會被更多的人看到，這是一個相輔相成的過程。于是如何才能得到高熱度就成為一個短視頻團隊所首要思考的問題。

拿抖音來說，抖音上有很多活動，比如說之前爆火的愛的手勢舞，這個活動有將近百萬人參加，甚至一些明星也在其中。當(dāng)然抖音也不僅僅只有這一個形式的活動，在抖音每天都會創(chuàng)新出各種活動，只要你抓住活動的形式，在你的文案中也表現(xiàn)出活動內(nèi)容，你就會有很大的增加曝光度的機會。

2、社會化媒體互動轉(zhuǎn)發(fā)

社會化媒體種類繁多，是一個復(fù)雜的媒體合集。社會化媒體指的是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，是植根于用戶之間的交流、分享、傳播的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，是給予了用戶一定空間和可支配度的在線媒體。社會化媒體的出現(xiàn)改變了用戶固有的娛樂方式，在營銷過程當(dāng)中用戶的自發(fā)性作用也愈加突出。

社會化媒體互動轉(zhuǎn)發(fā)，其實是一個通過社會化媒體進行短視頻營銷的過程。社會化媒體營銷指的是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在不同的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上來進行營銷，建立公共關(guān)系和針對用戶服務(wù)進行維護開拓的一種方式。社會化媒體互動轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)在常常運用在微博等綜合性社交網(wǎng)站當(dāng)中，短視頻團隊通過這種方式可以提升作品的傳播速度。

在進行這種營銷前，首先要確定的就是營銷的目的。概括來講，對于一個短視頻而言主要目的有兩個：擴大影響力與增加播放量。這種影響力必須是正面的，只有正面的影響力才能塑造好的口碑，從而形成口碑效應(yīng)。這種影響力的塑造還需要思考主體是什么，是要提高這一個短視頻的影響力，還是要提高整個短視頻團隊的影響力？前者針對的是作品，后者針對的是人，為達成兩種目的有不同的營銷方法。想要通過社會化媒體互動轉(zhuǎn)發(fā)提高播放量，要打造好該短視頻的題目與介紹，必須第一時間吸引到目標(biāo)用戶的眼球。

張沫凡是微博上知名的一個“網(wǎng)紅”博主，經(jīng)常錄一些穿搭類、美妝類短視頻，分享自己的心得。她的“每周一穿搭”系列每一期上傳都會得到很好的反響。她在2015年10月，發(fā)布了講述自己失敗愛情的短視頻《失戀過嗎》，該短視頻被微博上很多知名的“大V”賬號轉(zhuǎn)發(fā)，有很多網(wǎng)友紛紛在她的微博下講述自己的故事，她也會選擇有代表性的評論予以回復(fù)，完成互動。憑借這種社會化媒體的互動轉(zhuǎn)發(fā)，她收獲了超過14萬次轉(zhuǎn)發(fā)，“粉絲”也在2015年底達到了200萬。

張沫凡的例子是一次成功的社會化媒體營銷，她通過這種互動轉(zhuǎn)發(fā)，大大提高了短視頻的播放量。微博上失戀過的人數(shù)不勝數(shù)，他們中的每個人心里都有屬于自己的故事，張沫凡以失戀作為切入角度，引起了用戶的共鳴。同時，她還提高了自己的影響力，獲取了大量的“粉絲”，為后來的穿搭、美妝類短視頻的曝光度打下了堅實的基礎(chǔ)。

在社交平臺上進行社會化媒體營銷，一定要有一個優(yōu)秀的創(chuàng)意直指人心。而在過程中一旦造成了轟動，甚至是社交平臺運營者發(fā)現(xiàn)了這個可以引爆話題的機會參與進來時，應(yīng)該立刻乘勝追擊，加大力度佐以其他營銷方法對自己的短視頻進行宣傳，從而取得更大的勝利，引起更加轟動的討論。

曝光是粉絲的前提，粉絲只有看到你的作品才會選擇要不要關(guān)注你，而活動+分享是曝光的方式，參加活動就是追逐熱點，轉(zhuǎn)發(fā)分享是拓寬曝光渠道，這兩種方式都是為吸引粉絲服務(wù)的。在抖音平臺做事，也不能只把關(guān)注點放在短視頻和平臺，還應(yīng)該考慮如何結(jié)合其他平臺為自己實現(xiàn)粉絲最大化。

我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。