對(duì)一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，賺取對(duì)于用戶和市場(chǎng)的認(rèn)知永遠(yuǎn)是第一位的，賺錢只是賺取認(rèn)知的自然結(jié)果。以極其有限的資源，憑著一個(gè)個(gè)非致命的失敗，以盡可能快的周期，賺取盡可能多的認(rèn)知，將更新的認(rèn)知迅速轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)品，拿新的產(chǎn)品與用戶和市場(chǎng)對(duì)話，賺取新的認(rèn)知。

所以，一個(gè)健康的創(chuàng)業(yè)公司一定在普通的財(cái)務(wù)賬本之外有一個(gè)清晰的認(rèn)知賬本，記錄著公司最重要同時(shí)也是最不易看到的資產(chǎn)。