今年10月12日，三節(jié)課創(chuàng)始人黃有璨在他的一篇題為《小馬宋與李笑來(lái)的“自由人”之路》文章中提到，李笑來(lái)在和小馬宋的接觸中給小馬宋的第一個(gè)建議就是，別再依賴(lài)于“做廣告、做創(chuàng)意”來(lái)獲取收入，做廣告，本質(zhì)上還是一種“出賣(mài)時(shí)間來(lái)?yè)Q取收入”的行為，是不先進(jìn)的，如果真的想要自由，小馬宋需要有“睡后收入”。
什么是睡后收入？李笑來(lái)曾經(jīng)告訴我們：睡后收入是一種被動(dòng)收入，指的是就算你睡著了，你的產(chǎn)品還在給你賺錢(qián)。你輸出一次產(chǎn)品，就可以自動(dòng)獲得長(zhǎng)久的收益。這讓我想到，睡后收入用在如今如火如荼的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域?qū)嵲谠儋N切不過(guò)。
為知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨？
在剛剛過(guò)去不久的喜馬拉雅“123知識(shí)狂歡節(jié)”，喜馬拉雅FM宣布，平臺(tái)銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元。其中，馬東領(lǐng)銜的《好好說(shuō)話(huà)》以單日銷(xiāo)售額555萬(wàn)元奪冠，易效能《時(shí)間管理10堂課》以274萬(wàn)名列第二，第三是狂歡節(jié)當(dāng)天開(kāi)啟預(yù)售的《梁冬私房筆記：莊子的心靈自由之路》。
這是最近知識(shí)變現(xiàn)一個(gè)比較耀眼的案例，在2016年，這樣的案例還有很多。
以李笑來(lái)在羅輯思維得到APP上的課程——《通往財(cái)富自由之路》為例，截止2016年12月6日，訂閱人數(shù)97530位，收益約1941萬(wàn)。
今年9月13日，著名營(yíng)銷(xiāo)人李叫獸推出14天改變計(jì)劃，799人/元，僅限500人，推出當(dāng)天瞬間滿(mǎn)員，39.95萬(wàn)頃刻入囊中。
知識(shí)網(wǎng)紅彭小六，在赤兔APP上的一節(jié)《我是如何用周末時(shí)間創(chuàng)業(yè)的》課程，定價(jià)9.9元，累計(jì)銷(xiāo)售4590人/次，也就是說(shuō)累積賣(mài)了4萬(wàn)多元。這對(duì)于他還是小額收入。他曾經(jīng)開(kāi)設(shè)的知識(shí)訓(xùn)練營(yíng)，價(jià)格249元，付費(fèi)人數(shù)達(dá)到823人，也就是說(shuō)單天課程收入達(dá)到20w。
另一個(gè)知識(shí)管理的大牛易仁永澄，創(chuàng)造了在10分鐘內(nèi)收入100萬(wàn)的記錄……
這些都是利用知識(shí)掙錢(qián)的大牛。在長(zhǎng)尾領(lǐng)域還有很多利用各類(lèi)知識(shí)和技能掙錢(qián)的人。這些案例給人一種錯(cuò)覺(jué)：知識(shí)變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，而且錢(qián)還來(lái)得特別容易。
知識(shí)變現(xiàn)的領(lǐng)域十分廣泛。
在時(shí)間管理、寫(xiě)作、溝通、自媒體、PPT、閱讀、知識(shí)管理、結(jié)構(gòu)思考、個(gè)人品牌、理財(cái)、整理術(shù)、知識(shí)管理、演講等許多領(lǐng)域，知識(shí)都在以各種形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，可以是微課、訓(xùn)練營(yíng)也可以是書(shū)籍。這些領(lǐng)域霸占著多位大牛（我們也可以稱(chēng)他們?yōu)椤爸R(shí)網(wǎng)紅”），他們各自擁有很多粉絲。為什么他們能夠超越普通人，獲得知識(shí)變現(xiàn)的紅利？通常分為兩種。第一，他們?cè)谀硞€(gè)領(lǐng)域深耕多年，成為該領(lǐng)域的“專(zhuān)家”；第二，他們博覽群書(shū)，善于總結(jié)、歸納、體系化，能夠?qū)⑵渌说闹R(shí)及技能點(diǎn)梳理為自己課程，并通過(guò)自己的實(shí)踐，將課程不斷改進(jìn)，從而使自己變成該領(lǐng)域的“博家”。并且，他們通常不屬于任何公司。
為什么課程這么好賣(mài)？興趣、技能&成長(zhǎng)和錢(qián)。
比如，跟龔琳琳學(xué)唱歌，可能是源于興趣和好奇；跟PPT達(dá)人學(xué)習(xí)PPT，則是希望獲得該項(xiàng)職場(chǎng)技能；跟著彭小六學(xué)習(xí)知識(shí)管理，可能是希望通過(guò)習(xí)得的方法梳理自己的知識(shí)體系，使自己能夠更有方向性、更快速地成長(zhǎng)。而知識(shí)能比較容易變現(xiàn)的一個(gè)重要原因，還是錢(qián)。學(xué)習(xí)者希望學(xué)習(xí)過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)，讓自己也像他們一樣，成為下一個(gè)知識(shí)網(wǎng)紅，像他們一樣開(kāi)課、培訓(xùn)、掙錢(qián)。學(xué)員們的心理，知識(shí)網(wǎng)紅們當(dāng)然了解。他們的文章標(biāo)題已經(jīng)說(shuō)明了一切：
《從200快1天到20w一天，我是如何用知識(shí)變現(xiàn)的？》
《我是如何在10分鐘內(nèi)收入100萬(wàn)的？》
《靠碼字月入6位數(shù)，我的自媒體創(chuàng)業(yè)路線(xiàn)》
《這3項(xiàng)能力，讓你成為月入10萬(wàn)的“手藝人”》
《年輕人，如何正道之第一個(gè)100萬(wàn)》
《如何從0開(kāi)始寫(xiě)作轉(zhuǎn)到15萬(wàn)》
那么，誰(shuí)在買(mǎi)這些課程？
職場(chǎng)人和即將走入職場(chǎng)的大學(xué)生，或者說(shuō)，正在用時(shí)間換錢(qián)的大多數(shù)人們。實(shí)際上，只要有一顆想要成長(zhǎng)的心，都可以成為這些課程的目標(biāo)受眾。一個(gè)人所需要的技能、一個(gè)人的興趣總是有很多種，這讓知識(shí)網(wǎng)紅們擁有巨大的客戶(hù)群。
“知識(shí)”價(jià)格不貴，但規(guī)模效應(yīng)卻能放大收益。
課程本身并不貴，甚至大多數(shù)是順手的零錢(qián)，或者一餐飯的費(fèi)用，學(xué)習(xí)的門(mén)檻大為降低，購(gòu)買(mǎi)者能夠很輕松地做出購(gòu)買(mǎi)決定，即使購(gòu)買(mǎi)后抽不出時(shí)間學(xué)習(xí)，也不會(huì)覺(jué)得心疼。
知識(shí)網(wǎng)紅的課程以線(xiàn)上課程或訓(xùn)練營(yíng)為主。這些課程通常價(jià)格在500元以下，價(jià)格在1元、8.8元、9.9元、99元、199、249元不等。雖然不貴，但依靠規(guī)模效應(yīng)，他們的收入依然可觀。10月19日，李笑來(lái)在知乎Live的一節(jié)課《一小時(shí)建立終身受用的閱讀操作系統(tǒng)》課，以1元的價(jià)格銷(xiāo)售121220人/次，這幾乎是很多職場(chǎng)人士一年的薪水。三節(jié)課創(chuàng)始人黃有璨一節(jié)《內(nèi)容——從業(yè)者的能力進(jìn)階路徑》的課程以19.8元的價(jià)格（但愿我沒(méi)記錯(cuò)）賣(mài)了847次，加上課程中的打賞，也是不菲的收入。這類(lèi)在線(xiàn)課程，只要鏈接還存在，就可能持續(xù)帶來(lái)收入，完全就是“睡后收入”。
這些線(xiàn)上課程通常以一節(jié)課（1-2個(gè)小時(shí)）、一周、兩周、21天、3個(gè)月不等。除了線(xiàn)上以外，還有各類(lèi)線(xiàn)下培訓(xùn)課程，以及多個(gè)知識(shí)IP聯(lián)合授課。線(xiàn)下授課帶來(lái)的收入通常并不可觀，但卻能幫助他們擴(kuò)大影響力。
知識(shí)網(wǎng)紅們抱團(tuán)發(fā)展，多渠道分發(fā)，影響力不斷擴(kuò)散。
知識(shí)網(wǎng)紅們不僅有自己的導(dǎo)流渠道（微博、微信等），并且形成一個(gè)頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)造者的聯(lián)盟。這個(gè)聯(lián)盟內(nèi)，他們互為資源、互為渠道。一旦聯(lián)盟中的某位IP發(fā)布新的課程,聯(lián)盟者們都會(huì)利用自己的渠道（微博、微信）進(jìn)行推薦。所以，他們大多數(shù)共享著很多粉絲，并形成一個(gè)不斷外括的影響力圈。
在分答、在行、知乎Live、得到、朝夕課程、喜馬拉雅、赤兔、一塊聽(tīng)聽(tīng)、職場(chǎng)充電寶、職場(chǎng)充電寶、網(wǎng)易云課堂、社群等知識(shí)分發(fā)平臺(tái)，都可以看到他們的身影。他們盡可能多地在各個(gè)平臺(tái)露面，以獲得盡可能多的曝光和收益。
他們的錢(qián)來(lái)得真的特別容易？
看似容易，然而每一塊收益背后都是多年的積累和努力。以李笑來(lái)為例，作為出了名的工作狂，從1995年大學(xué)畢業(yè)開(kāi)始到現(xiàn)在，就每天都在工作，春節(jié)也不例外。而那些在各個(gè)平臺(tái)分享、開(kāi)設(shè)課程的知識(shí)網(wǎng)紅們，那些讓我們看起來(lái)似乎錢(qián)來(lái)得特別容易的人，通常都經(jīng)過(guò)一番超越常人的付出，才獲得光鮮的履歷、成就以及超越常人的收入。
知識(shí)變現(xiàn)正以如火如荼之勢(shì)崛起于各個(gè)平臺(tái)，這一趨勢(shì)不可逆。在我看來(lái)，它帶來(lái)益處十分明顯：
1、在年輕人中激發(fā)了一種良好的學(xué)習(xí)氛圍，包括讀書(shū)、學(xué)習(xí)、分享等，幫助他們?cè)诼殬I(yè)生涯、思維深度和廣度、職業(yè)技能等多個(gè)層面獲得成長(zhǎng)。
2、他們以實(shí)際經(jīng)驗(yàn)引發(fā)年輕人的思考，并向他們展示了另一種可能：功成名就遠(yuǎn)不止打工一條路，在一個(gè)領(lǐng)域持續(xù)精進(jìn)，成為專(zhuān)家，售賣(mài)知識(shí)，也可以獲得可觀的回報(bào)。
然而，在這一火熱的知識(shí)變現(xiàn)現(xiàn)象背后，我們?nèi)孕枰渌伎肌?/p>
比如，被成功者驗(yàn)證的路，是否真的適合大多數(shù)？
知識(shí)網(wǎng)紅們?cè)缫褵o(wú)私的把自己的變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)分享過(guò)無(wú)數(shù)次。在一個(gè)自己擅長(zhǎng)、而市場(chǎng)需要的領(lǐng)域持續(xù)研究，直到找到讓自己像爆品一樣迅速擴(kuò)展的臨界點(diǎn)，各種機(jī)會(huì)就會(huì)紛至沓來(lái)，出書(shū)、分享、微課、培訓(xùn)等睡后收入將會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。
成功者的案例，不由得讓很多人想象：像他們學(xué)習(xí)，也能夠成為他們一樣的人。于是，越來(lái)越多的人匍匐在成為知識(shí)網(wǎng)紅的路上。他們投入不菲購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)課程，花很多時(shí)間讓自己學(xué)習(xí)。一個(gè)必須思考的問(wèn)題是，在各個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)盤(pán)踞了很多高手，普通人的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。如果要在知識(shí)網(wǎng)紅之路上繼續(xù)，必須結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)方向，否則犧牲時(shí)間精力很不劃算。然而，如果僅僅是為了提升職業(yè)技能、滿(mǎn)足興趣愛(ài)好，這樣的學(xué)習(xí)值得提倡。
在《鳳凰文創(chuàng)觀察家》12月6日發(fā)布的一篇對(duì)李開(kāi)復(fù)的采訪中，李開(kāi)復(fù)說(shuō)：知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)變現(xiàn)的時(shí)代到來(lái)了。的確，2016或稱(chēng)為知識(shí)變現(xiàn)的元年，在即將到來(lái)的2017，極有可能迎來(lái)知識(shí)變現(xiàn)的爆發(fā)，知識(shí)網(wǎng)紅們掙錢(qián)的速度將會(huì)更快，并且將會(huì)看起來(lái)更容易。這不得不讓人感概，從知識(shí)免費(fèi)到付費(fèi)，人們竟能如此自然、如此快速地過(guò)渡。曾經(jīng)的公司人，脫離公司的“庇護(hù)”，不僅可以生存，還能活得更好。而這一切，突然讓我想起咪蒙的一句話(huà)，這個(gè)世界，承認(rèn)每一個(gè)人的努力。
想成為月入5位數(shù)自由職業(yè)者，你還差哪些技能？
