7月27日至30日，很開心有機(jī)會(huì)來到上海參加第15屆ChinaJoy，也是去年入職公司后才知道有這么一個(gè)盛會(huì)，之前對(duì)此一概不知。今年來到現(xiàn)場(chǎng)觀看學(xué)習(xí)后，有一些雜感書寫記錄下。
一句話概括：直播大潮褪去，（短）視頻熱依舊，電競(jìng)賽事成標(biāo)配，智能硬件VR普及，跨界合作，泛娛樂全民化，H5游戲跨終端平臺(tái)必火，Instant Game（社交即游戲，游戲即社交），海外游戲市場(chǎng)受追捧，二次元、IP。
目錄導(dǎo)讀
1、ChinaJoy是什么
2、BTOB館
3、BTOC館
4、官方會(huì)議
1、ChinaJoy是什么
ChinaJoy其實(shí)是【中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)】的某種簡(jiǎn)稱，每年7月在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，是全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂領(lǐng)域具有影響力的盛會(huì)，可類比于日本東京電玩展。
官方活動(dòng)主要分為展覽和會(huì)議兩大Part，展覽就在博覽中心進(jìn)行，會(huì)議在旁邊的嘉里大酒店會(huì)議廳，均需要門票或證件出入。
由于是跟公司同事一起行動(dòng)，本次行程安排大致如下：
2、BTOB館
BTOB館，是較為專業(yè)的場(chǎng)館，主要是公司與公司之間進(jìn)行商務(wù)洽談、業(yè)務(wù)接觸的展區(qū)。展館的布置并沒有很炫酷，人也會(huì)相對(duì)少一些，我去到的時(shí)候也是下午比較晚了，展臺(tái)的人員也沒有很積極地詢問和介紹，都是基本地看下展臺(tái)介紹、宣傳單介紹以及互換名片，以便有需要會(huì)后再聯(lián)系。
展商基本有以下幾類：
總體看下來，感覺比較常規(guī)，沒有特別引人注目的地方，甚至有些展商連展臺(tái)都布置的比較糟糕，想展示的內(nèi)容沒有表達(dá)清楚，壓根不知道這個(gè)公司是做什么服務(wù)的。服務(wù)商想要提供的服務(wù)、CP想要的合作等，都感覺比較常規(guī)（也有可能是本人有些沒有深入去洽談）。
還有一種現(xiàn)象，展臺(tái)更像是已有合作公司、人員之間的線下聯(lián)誼（面基）、維護(hù)合作、維護(hù)感情的地方。但無論如何，這總歸是一個(gè)公司級(jí)別，偏商務(wù)的展臺(tái)，提供不同公司現(xiàn)場(chǎng)、當(dāng)面溝通的機(jī)會(huì)；也是一個(gè)公司向外部從專業(yè)角度、同行人角度來展示自己的機(jī)會(huì)。
3、BTOC館
BTOC館，就是所有人都能來參觀，也是最具觀賞性、最火爆、最好玩的場(chǎng)館，要是每個(gè)展臺(tái)都認(rèn)真逛下、玩下，一天可能都不夠，我是花了兩個(gè)早上分別去了每個(gè)館，基本上都走馬觀花看了下，部分重點(diǎn)標(biāo)記的展臺(tái)還進(jìn)去具體排隊(duì)體驗(yàn)（是的沒錯(cuò)，人很多排隊(duì)很夸張）。
縱觀下來，有以下幾大類廠商：
最大的感受有以下幾點(diǎn)：
1、直播大潮已然褪去，邊走邊拿著手機(jī)直播的主播少了很多。
2、電競(jìng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，已成各家游戲廠商的標(biāo)配，直播平臺(tái)不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；
3、各家游戲展臺(tái)的游戲體驗(yàn)區(qū)形式各不相同，內(nèi)容涵蓋手游、端游、頁(yè)游、VR游戲、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲等，吸引了大批玩家駐足；
4、Cosplay、Show girl、豪車這些香車美女自然少不了，雖然沒有以往的“過分露骨”，還是非常亮眼，形成一道道美麗的風(fēng)景線。
5、國(guó)際智能硬件展帶來了眾多VR、AR的魅力，使之更貼近人心，英特爾專業(yè)展館帶來了眾多頂級(jí)配置硬件裝備，引起了硬件發(fā)燒友的圍觀。
6、海外廠商和海外廣告服務(wù)商參展的數(shù)量增多，越來越多的游戲面向海外市場(chǎng)，海外推廣需求增加。
7、泛娛樂體系在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中勢(shì)頭漸長(zhǎng)。泛娛樂包括動(dòng)漫、二次元、電競(jìng)、直播、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、VR/AR等熱點(diǎn)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們都建立了自己的泛娛樂體系，例如阿里巴巴有阿里音樂、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、阿里游戲等；百度有百度音樂、百度文學(xué)、百度移動(dòng)游戲、愛奇藝、PPS等；網(wǎng)易有網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易影視等。此次來參展的也有許多。
8、二次元游戲火爆，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲參展數(shù)量增多，IP文化價(jià)值及商業(yè)價(jià)值被更多廠商重視起來。游戲及廠商越來越重視游戲內(nèi)容的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。
展臺(tái)印象最深的莫屬騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、bilibili。
首先是網(wǎng)易游戲，包下了第一個(gè)場(chǎng)館接近一半的領(lǐng)地，也是憑借網(wǎng)易20周年，吸引了大批的忠實(shí)粉絲。代理暴雪游戲、代理我的世界、自研夢(mèng)幻系游戲以及其他端游新作，游戲體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)區(qū)都排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。
騰訊展臺(tái)，王者榮耀、英雄聯(lián)盟等熱門MOBA競(jìng)技游戲不用說更是火爆，展臺(tái)、體驗(yàn)區(qū)、coser拍照區(qū)都是人；休閑游戲代表歡樂球吃球更是針鋒相對(duì)，展臺(tái)直接對(duì)著球球大作戰(zhàn)，仿佛在挑釁；其他游戲即騰訊動(dòng)漫、文學(xué)等泛娛樂元素均體現(xiàn)出來。
Bilibli是唯一一個(gè)沒看到展臺(tái)，就聽到歡呼聲、起哄聲不斷的展臺(tái)，宅男、二次元、死忠圍在臺(tái)前，看起玩家現(xiàn)場(chǎng)Fate抽卡就能引起轟動(dòng)，不得不說這個(gè)群體、這個(gè)社區(qū)做的真的非常成功。雖然自己不是其中一員，但是站在其中也能感受到那種激動(dòng)。
如果說上述是所謂高級(jí)玩家的狂歡，那么智能硬件展區(qū)、VR展臺(tái)就更像是老少咸宜的樂園，各種不同類型、不同空間的VR實(shí)景游戲讓人人都能樂在其中，感受游戲帶來的歡樂。游戲不再是精神鴉片，而是成為大眾娛樂消費(fèi)的常見方式，跟美食、旅游、運(yùn)動(dòng)一樣。
4、官方會(huì)議
關(guān)于會(huì)議，因?yàn)楸容^多，而且時(shí)間比較趕，只聽了其中很小一部分會(huì)議，以下只截取本人感受最深的幾個(gè)點(diǎn)。
1、H5游戲必將迎來新的爆發(fā)期。
就在前幾天，Adobe突然宣布將于2020年停止Flash的開發(fā)和相關(guān)支持，這對(duì)Flash游戲來說是一場(chǎng)致命的沖擊，也對(duì)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器有了更加堅(jiān)定的方向——無插件運(yùn)行。Html5、WebGL等必將迎來再一次爆發(fā)期，借此機(jī)，H5游戲必將迎來新的爆發(fā)期，會(huì)議演講人Facebook平臺(tái)工程經(jīng)理更加提到，這一次更是跨平臺(tái)、跨終端的，安卓、ios、PC，統(tǒng)統(tǒng)使用H5進(jìn)行游戲，實(shí)現(xiàn)互通。
2、Instant Games Platform
Facebook、Message正在做一件事情，就是把游戲放到主要標(biāo)簽，更加嘗試開發(fā)了強(qiáng)大的SDK，要打通游戲與社交。比如，在游戲聊天中，立馬發(fā)出游戲邀請(qǐng)，與好友一起玩游戲。游戲里嵌入Facebook好友關(guān)系，馬上分享、互動(dòng)等。
3、休閑游戲的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與商業(yè)前景
休閑游戲一定是關(guān)注用戶規(guī)模，如何低成本獲取用戶，如何有效長(zhǎng)期留住用戶是關(guān)鍵；休閑游戲把用戶變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶，增加用戶觸網(wǎng)的頻度和深度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)滲透生活有價(jià)值；休閑游戲的用戶價(jià)值和核心價(jià)值，是用戶作為互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透生活時(shí)代的核心資源，關(guān)注適合用戶的核心玩法，適應(yīng)更廣泛的用戶，玩法要輕量，特色要突出，屬性要休閑，要把水賣成可樂。
4、視頻+直播，仍是主流信息形式
從內(nèi)容難度、人群基數(shù)來看，視頻、直播仍然會(huì)更受歡迎、更有機(jī)會(huì)。
5、2017手游趨勢(shì)：
趨勢(shì)1：手游玩家時(shí)間更加碎片化；
趨勢(shì)2：女性玩家興趣遷移明顯，棋牌-》策略（可能是王者榮耀）；
趨勢(shì)3：廠商渠道異軍突起，增速超應(yīng)用市場(chǎng)；
趨勢(shì)4：策略游戲是新興吸金大戶；
趨勢(shì)5：移動(dòng)電競(jìng)連續(xù)3年增速超30%；
趨勢(shì)6：自帶IP光環(huán)手游下降，新興手游上升；
趨勢(shì)7：手游玩家偏好更挑剔；
趨勢(shì)8：出海手游市場(chǎng)地域特征顯著，印度愛棋牌、休閑，北美愛策略；
趨勢(shì)9：手游推廣作弊現(xiàn)象日趨嚴(yán)重；
趨勢(shì)10：手游精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是增長(zhǎng)關(guān)鍵，存量運(yùn)營(yíng)是核心、跨界運(yùn)營(yíng)是趨勢(shì)。
