何為廣告形象，顧名思義就是消費(fèi)者通過廣告對(duì)于公司或品牌的認(rèn)識(shí)，新品牌在做廣告時(shí)，公司或品牌的形象比產(chǎn)品本身更為重要。只要提到產(chǎn)品，消費(fèi)者就能聯(lián)想到其廣告;見到或聽到廣告，就能聯(lián)想到其產(chǎn)品。品牌的廣告形象由此而確立。廣告所確立的品牌形象給人的印象應(yīng)該是深刻的。樹立廣告形象有以下幾種策略。
A、老板的形象
直接塑造老板的美好或獨(dú)特形象為創(chuàng)意主題，即廣告賦予生產(chǎn)經(jīng)營者積極的形象。比如老板個(gè)人的行業(yè)名譽(yù)，地位，社會(huì)供獻(xiàn)等高價(jià)值進(jìn)行廣告宣傳，反復(fù)持續(xù)的在廣告中進(jìn)行宣傳。久而久之便可樹立良好的形象。
B、名人的形象
借助名人的社會(huì)效應(yīng)來間接地樹立產(chǎn)品的品牌形象。在品牌宣傳與市場推廣中，請(qǐng)一些國際性和地區(qū)性名人作為品牌的形象大使：超級(jí)名模，國際影星，運(yùn)動(dòng)冠軍等，人人都渴望財(cái)富、鮮花和掌聲，因而自然對(duì)名人代言的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴和購買欲，以此尋找成功人士的感覺。
據(jù)估計(jì)，我國流行品牌70%以上采用了名人形象廣告策略，而其成功率只有30%左右，大部分名人形象沒有形成名人效應(yīng)。實(shí)際上，名人效應(yīng)是一種稀缺效應(yīng)，當(dāng)名人過于集中時(shí)其效應(yīng)遞減;同時(shí)，名人形象也不一定能夠完美地體現(xiàn)品牌特征，充分展示品牌個(gè)性;再者，名人們的“形象”需付費(fèi)購買，往往價(jià)格昂貴，而在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，誰付費(fèi)最多誰就能夠買得名人形象。因此，一個(gè)名人今天是一個(gè)品牌的形象代表，明天也許就是另一個(gè)品牌的形象代表，這就難免發(fā)生“形象撞車”。過度的名人渲染只會(huì)造成品牌形象華而不實(shí)，反而會(huì)損害品牌形象。
C、模特的形象
借助合適的專業(yè)模特，間接地塑造品牌形象。模特表現(xiàn)出來的外在形象可以引領(lǐng)潮流，讓許多男男女女競相仿效，追趕其潮流。達(dá)到宣傳的效果。
D、標(biāo)志物的形象
通過宣傳企業(yè)的標(biāo)志物來塑造廣告產(chǎn)品形象。常見的標(biāo)志物主要是一些動(dòng)畫人物、動(dòng)物或植物，如美國的忍者神龜、唐老鴨等，標(biāo)志物形象在推廣之后，通過媒體的推波助瀾，便會(huì)成為流行的話題和注意的焦點(diǎn)。
以上幾點(diǎn)是樹立廣告形象常用的，也是比較有效果的策略，只要新品牌把其中各項(xiàng)事情落實(shí)到位，樹立起良好的品牌形象是遲早的事情。
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