?自1983年舉辦至今，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)成為了中國規(guī)模最大、最受關(guān)注、收視率最高、影響力最大的綜藝晚會。就在2017雞年央視春晚上，截止當(dāng)晚22時30分網(wǎng)絡(luò)收看人數(shù)達(dá)1.04億，手機(jī)和移動端占比超七成。雞年春晚除了延續(xù)品牌神話外，也給在移動端上和春晚同臺競技的直播平臺們帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

截止除夕夜12時，一直播獨(dú)家策劃的“直播過大年”春節(jié)直播活動累計(jì)觀看次數(shù)突破6600萬，最高同時在線峰值突破450萬；同時，持續(xù)數(shù)十天的一直播“星拜年”活動，已有超過150位明星通過一直播屏幕給千萬網(wǎng)友拜年、發(fā)紅包；除夕當(dāng)天，更有劉濤、韓雪、鄒市明、平安等參演春晚的明星透過一直播與網(wǎng)友分享春節(jié)心情、春晚后臺情況，并總計(jì)收獲了超4800萬累計(jì)觀看次數(shù)，亦實(shí)現(xiàn)了數(shù)十年來，在央視春晚包攬電視、網(wǎng)絡(luò)雙平臺流量的收視魔咒下的差異化突圍。

錯峰？并機(jī)？一直播的態(tài)度是多維直播

央視春晚已經(jīng)是一座收視高峰。面對世界上收視率最高的直播節(jié)目，移動直播平臺怎么破？

各地衛(wèi)視的選擇大多是兩種，其一是將自家的春晚時間錯峰，把除夕夜的收視讓渡給央視春晚；其二是在除夕夜并機(jī)直播，成為春晚收視的分發(fā)平臺。

直播平臺必須有自己的調(diào)性?！疤桨嗍且环N突破形式，27日下午開始，劉濤、鄒市明、平安、韓雪等明星更是通過自己的視角，將春晚臺前幕后的一些見聞進(jìn)行直播分享，取得了不錯的差異化收視?！币恢辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：但這只是一直播春節(jié)直播里的一個小特色。一直播眼中直播平臺的調(diào)性，是網(wǎng)友們實(shí)時互動的直播，而不是去和春晚死磕演出水準(zhǔn)，與其拼湊一盤品質(zhì)不高的綜藝雜燴去應(yīng)景，不如在春節(jié)期間帶著大家過個不一樣的新年。

在春晚當(dāng)天，用春晚后臺直播的方式陪觀眾過年，是一種特色直播，而在春節(jié)期間，提供電視臺和在線視頻沒有的年味精品直播、實(shí)現(xiàn)全民參與，則是一直播的春節(jié)直播打法的關(guān)鍵。

為此，一直播從1月25日開始，到2月4日期間，獨(dú)家策劃并發(fā)起了一場名為“直播過大年”春節(jié)直播活動。據(jù)悉，該活動共分為回家在路上、團(tuán)圓年夜飯、歡樂逛廟會、網(wǎng)絡(luò)過大年四大版塊。一直播通過攜手優(yōu)質(zhì)垂直欄目、媒體記者、民俗專家及普通用戶，用垂直內(nèi)容的方式，將春節(jié)的各種見聞和新聞，以直播的方式實(shí)時播報(bào)給了上億用戶，完美覆蓋整個假期網(wǎng)民的過節(jié)路徑，全面囊括祖國不同地區(qū)的新年活動、當(dāng)?shù)孛袼?、特色美食以及闔家團(tuán)聚等春節(jié)相關(guān)題材內(nèi)容，為春節(jié)假期增加全新的趣味。

此外，一直播更是聯(lián)合優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容《大衛(wèi)靠譜秀》，打造了春節(jié)特別內(nèi)容《除夕大聯(lián)歡》，通過春晚辣評、明星連線、網(wǎng)友互動游戲、歌舞、魔術(shù)、脫口秀等形式豐富的內(nèi)容，進(jìn)行了一場更具互動性、更加接地氣的除夕狂歡。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該直播累計(jì)觀看次數(shù)突破200萬。

既有錯峰、也有并機(jī)，更多的則是直播平臺對春節(jié)直播的不一樣理解和解構(gòu)，一場由移動直播引導(dǎo)下的春節(jié)新年俗，正在慢慢濃烈。

新虎口遐想，正在衍生的直播新場景

在雞年央視春晚中，時隔三十年后姜昆帶來的《新虎口遐想》一方面給觀眾帶來了新的歡樂，同時也將移動直播的生態(tài)，用相聲的方式呈現(xiàn)出來?！爸辈フ谶M(jìn)入大洗牌，有幾家直播平臺能夠最終虎口脫險(xiǎn)？這是直播平臺們在2017年面臨的第一難題?！睒I(yè)內(nèi)人士指出：春節(jié)直播誰能在直播平臺大戰(zhàn)和電視臺收視分流中獲得更多關(guān)注，將直接決定其未來的命運(yùn)。

一直播的打法頗為務(wù)實(shí)，通過直播高效傳遞信息的同時，也通過一直播+微博的社交生態(tài)組合，提供各種實(shí)用解決方案。

如其在春節(jié)直播活動中首發(fā)的“2017春運(yùn)”直播活動中，便將春運(yùn)難題作為首個春節(jié)題材出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行了一次規(guī)模浩大、覆蓋全國交通路網(wǎng)、聯(lián)合多方力量的春運(yùn)專題直播。一直播聯(lián)合近千家政務(wù)單位、媒體（包括微博和地方臺等），覆蓋全國各地高速路、機(jī)場、鐵路等春運(yùn)交通網(wǎng)，除了將春運(yùn)景象全透明的展現(xiàn)給用戶外，還有效的連接起交警、媒體、和網(wǎng)友三方，切實(shí)解決春運(yùn)路上可能遇到的問題，服務(wù)春運(yùn)回家的人，告別“人在囧途”。

同時，一直播還通過自己和微博戰(zhàn)略聯(lián)合，逐步沉淀更多的直播生態(tài)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一直播平臺已入駐超過1000位明星，超過10000名頭部網(wǎng)紅、垂直大V、媒體和PGC創(chuàng)作者，擁有充分的主播資源，并涉及創(chuàng)投、財(cái)經(jīng)、美食、母嬰等數(shù)十個垂直內(nèi)容，形成了在移動直播布局上的深度垂直和重度差異。

這種頭部資源和內(nèi)容垂直的生態(tài)布局，在此次春節(jié)直播中，亦實(shí)現(xiàn)了更多直播新場景的衍生。

如春節(jié)直播必備的各地廟會、年夜飯、新年俗等傳統(tǒng)項(xiàng)目，一直播廣泛調(diào)動自己平臺上內(nèi)容創(chuàng)造者們的積極性和創(chuàng)造性，一方面打破了過去此類話題依靠電視新聞或綜藝晚會的片段式插播的形式，以更全、更深、更細(xì)膩的視角，真實(shí)、生動的表現(xiàn)在屏幕上；另一方面亦告別了單純的泛娛樂形態(tài)和對春節(jié)現(xiàn)場的簡單直播、現(xiàn)場呈現(xiàn)，通過更深度的內(nèi)容分享和年俗解析，深度沉淀年味，垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者亦依靠自己知識結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了和普通網(wǎng)紅主播的差異化競爭。

“咱們這的廟會直播到此結(jié)束，真是急的我一陣一陣的?！币恢辈ド夏持鞑ピ陉P(guān)閉直播前不禁補(bǔ)充了一句直播感想：大家刷屏的各種廟會年俗提問，真把我給問住了。雖然事先做了很多功課，可還是有些網(wǎng)友的提問讓我答不上來。