01.生存

生理需求

呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡、性

安全需求

人身安全、家庭安全、資源安全、財(cái)產(chǎn)安全、健康保障、道德保障、工作保障

02.歸屬

社交需求

友情、愛(ài)情、性親密

尊重需求

對(duì)他人尊重、被他人尊重、自尊、信心、成就

03.成長(zhǎng)

自我需求

創(chuàng)造力、自覺(jué)性、接受現(xiàn)實(shí)能力、問(wèn)題解決能力、道德、同理心

著名品牌學(xué)者樸松（Choong Park）博士將品牌形象劃分為三種類(lèi)型，可以對(duì)應(yīng)到馬洛斯的金字塔中

功能類(lèi)：滿足生理與安全需求（第一層、第二層）

體驗(yàn)類(lèi)：滿足人的安全、社交需求（第二層、第三層）

標(biāo)簽類(lèi)：滿足人的社交、尊重、自我需求（第三層、第四層、第五層）