中銀國(guó)際證券 曠實(shí)?查看PDF原文

Musical.ly 是一款在美國(guó)年輕人中風(fēng)靡的音樂(lè)短視頻分享APP，目前其注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到8,000 萬(wàn)。該公司創(chuàng)始人及主要團(tuán)隊(duì)均來(lái)自中國(guó)。其A 輪融資由同為移動(dòng)出海的公司獵豹移動(dòng)(CMCM.US/美元9.50, 未有評(píng)級(jí))進(jìn)行投資。根據(jù)媒體報(bào)道，該公司近期完成C 輪融資，由紀(jì)源資本、啟明創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投，此輪融資額達(dá)到1 億美元，整體估值達(dá)到約5 億美元。

一、“美國(guó)小咖秀”，切中美國(guó)年輕人high 點(diǎn)

1、創(chuàng)立背景：低門(mén)檻的UGC短視頻創(chuàng)作

2014 年7 月，Musical.ly 正式上線(xiàn)。在此之前，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)教育視頻的產(chǎn)品。但是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容的制作，尤其是這種專(zhuān)業(yè)的視頻內(nèi)容門(mén)檻較多。用戶(hù)創(chuàng)建視頻所需要的門(mén)檻較高，因此很多用戶(hù)并不樂(lè)于上傳視頻進(jìn)行分享。在一次美國(guó)出行中，Musical.ly 創(chuàng)始人陽(yáng)陸育看到一群美國(guó)的年輕人在火車(chē)上用手機(jī)拍攝照片或視頻，并在網(wǎng)絡(luò)上向朋友分享。他認(rèn)為，如果能把一些背景音樂(lè)、濾鏡、社交等豐富的功能加上，用戶(hù)拍攝視頻分享視頻的門(mén)檻將大大降低。而對(duì)于愛(ài)秀愛(ài)炫的年輕人來(lái)說(shuō)，這或許將成為他們重要的線(xiàn)上娛樂(lè)工具。

根據(jù)這個(gè)構(gòu)想，musical.ly 的團(tuán)隊(duì)首先做出了一個(gè)簡(jiǎn)單的APP 原型，在其中植入了十幾首歌曲，讓用戶(hù)根據(jù)這十幾首歌曲來(lái)創(chuàng)作自己的短視頻。這個(gè)APP原型在全球多家應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)上線(xiàn)。之后團(tuán)隊(duì)收到了200 多封用戶(hù)的郵件，稱(chēng)贊APP 很有趣，并提出了一些改進(jìn)建議。而這200 多封郵件都來(lái)自于美國(guó)。因此，musical.ly 團(tuán)隊(duì)決定從美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始推廣。

2、產(chǎn)品功能：新潮炫酷

（1）制作視頻

在制作視頻上，用戶(hù)可以選擇一首歌曲作為背景音樂(lè)（musical.ly 的曲庫(kù)分為popular、comedy、dance 等24 大類(lèi)型的曲庫(kù)），然后進(jìn)行拍攝；或選擇手機(jī)中已有的視頻進(jìn)行制作，每個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)15 秒鐘。在制作視頻過(guò)程中，musical.ly 還提供對(duì)視頻添加放慢或加快的效果。在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)基本只需要對(duì)口型、加上一些肢體語(yǔ)言，就可以獨(dú)立制作一段短視頻。

（2）分享視頻

作為由用戶(hù)提供內(nèi)容的UGC 視頻社區(qū)，社區(qū)的運(yùn)營(yíng)顯得尤為重要。在視頻的分享與觀(guān)看上，musical.ly 共分為三大區(qū)域，每個(gè)區(qū)域內(nèi)，用戶(hù)可以對(duì)其他用戶(hù)的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論并分享。

featured 標(biāo)簽：運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為一段時(shí)間內(nèi)制作精美的視頻打上“feature”標(biāo)簽，這樣的視頻就可以進(jìn)入專(zhuān)門(mén)的featured 專(zhuān)區(qū)，成為推薦的視頻，由此將獲得更多的用戶(hù)點(diǎn)擊。在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)有更多的用戶(hù)模仿進(jìn)入featured專(zhuān)區(qū)的視頻，由此形成了對(duì)社區(qū)的熱點(diǎn)潮流的運(yùn)營(yíng)。而用戶(hù)為了在featured中獲得上榜的機(jī)會(huì)，就不斷的發(fā)揮自己的創(chuàng)造能力，去制造更多有新意的短視頻。由此讓社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量始終維持在高位，并不斷有新的創(chuàng)意涌現(xiàn)。

follow：用戶(hù)可以挑選社區(qū)內(nèi)知名的“達(dá)人”或明星進(jìn)行關(guān)注，訂閱他們創(chuàng)作的短視頻。在musical.ly 上，十幾歲的美國(guó)女生Baby Ariel 已經(jīng)擁有了1,000 萬(wàn)粉絲。成為了年輕人心目中的明星。

my city：通過(guò)智能手機(jī)的定位系統(tǒng)，APP 自動(dòng)向用戶(hù)推送相同國(guó)家或地區(qū)用戶(hù)創(chuàng)作的短視頻。

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