“南抖音，北快手”是大家對這兩款短視頻APP的基礎(chǔ)認知，但二者的產(chǎn)品理念不同，流量的天平逐漸傾斜。
先來看一組抖音的數(shù)據(jù)，吳佳煜550多萬粉絲，費啟鳴1335萬粉絲，外國小哥itzGennyB 389萬粉絲，技術(shù)流黑臉V 830多萬粉絲，張欣堯870多萬粉絲......
500萬粉絲以上的紅人，廣告費可達百萬，生活比明星還滋潤。
快 手
而快手更偏向于草根文化，沒有針對頭部大V的扶持政策，而是每個人都有平等的露面機會。
快手合伙人程一笑曾說過，堅決不做轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)很容易火，只要發(fā)一個內(nèi)容，一定能展示出來，這是個平等的邏輯，一旦轉(zhuǎn)發(fā)，頭部效應(yīng)就會很明顯，沒辦法讓每個人公平地被看到。
所以，快手沒有明星導(dǎo)向，不捧紅人，只做一只“隱形”的手。
恰恰是這種不刻意扶持頭部紅人的產(chǎn)品原則，導(dǎo)致快手上大部分大V開始落戶抖音。
在一些曾經(jīng)的快手紅人看來，以前的快手和現(xiàn)在的抖音差別不大，雖然沒有這么潮，但一點也不low，包括快手上的“社會搖”也不是現(xiàn)在這樣的。
事實上，快手的分發(fā)機制使得用戶內(nèi)容質(zhì)量變得權(quán)重極高，而用戶本身粉絲數(shù)量的權(quán)重則相對較低。
快手官方認為，當(dāng)流量與內(nèi)容嚴(yán)格掛鉤，每個人都有機會成為網(wǎng)紅，也能促進平臺活躍度和創(chuàng)造力。
長期得不到推薦，大V就開始慢慢離開快手。后來就興起了一批唱MC的，以及覺得生吃***就能獲得關(guān)注的視頻，內(nèi)容環(huán)境在變化，紅人們開始尋找新的平臺了。
抖 音
如果說2017年的春節(jié)屬于快手，“老鐵雙擊666”變成刷屏金句，那么2018的春節(jié)可以說是屬于抖音的，海草舞、C哩C哩、手勢舞......讓抖音在今年春節(jié)期間迎來新的數(shù)據(jù)高峰。
2017年3月，“抖音”這個名字第一次進入大眾視野，靠的是相聲演員岳云鵬在個人微博上的曝光，隨后幾個月抖音聯(lián)合鹿晗等明星進行推廣，獲得了第一批種子用戶。
我們可以將明星的行為看做是單純的商業(yè)行為，抖音上更大的流量應(yīng)該來自于紅人。
2017年年中，吳佳煜還是北京某醫(yī)院的口腔臨床醫(yī)生，最初在朋友圈看到抖音，覺得是一個很有意思的APP，而當(dāng)自己發(fā)完第一條抖音視頻后，被吳克群在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了！
此后花在抖音上的時間越來越多，兩個月之后粉絲達150多萬，于是她辭去了牙醫(yī)的工作，專心創(chuàng)作短視頻。
模特郭芯榕玩抖音四五個月了，收獲了48萬粉絲。她沒有經(jīng)紀(jì)公司，全憑自己摸索，慢慢發(fā)現(xiàn)只有精心制作的視頻才能在抖音上獲得更大傳播。好的光源、角度和背景，一個15秒的視頻有時需要拍一個多小時，反復(fù)拍十幾二十遍。
有一個視頻獲得了千萬的播放量，一天漲了10萬粉絲，一些護膚品牌找她在抖音投放廣告。同時，她發(fā)現(xiàn)小有名氣之后，微博的粉絲也從2萬漲到了7萬。
隨著平臺的紅人越來越多，抖音已經(jīng)開始配備專門的小編管理，頭部的紅人已經(jīng)有類似于“經(jīng)紀(jì)人”的角色幫助他們接商業(yè)合作。
在商業(yè)變現(xiàn)之外，給到足夠的曝光量，也是紅人看中這個平臺的原因。誕生于頭條體系內(nèi)的抖音擁有的第一件秘密武器就是“智能分發(fā)”。
業(yè)內(nèi)大部分人的感受是，相比其他平臺，抖音在采取強運營的措施，并有流量池概念。
這是一個層層疊加的機制，如果視頻夠優(yōu)秀，平臺就會自動給到10萬播放量級，100萬播放量級，依次上升的流量池，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的，包括點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。
從素人到紅人，然后再到演員或者明星，流量是變現(xiàn)之外的另一關(guān)鍵工具。
例如費啟鳴簽約了導(dǎo)演貓的樹的公司，未來可能會拍一些影視作品。由此，我們也越發(fā)能夠看到這些從抖音發(fā)跡的紅人們，并不甘于混跡抖音，他們身上往往具備成為偶像的顏值、氣質(zhì)、撩粉技能，同時更接地氣、有親和力，他們能否激發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿?、商業(yè)價值，有專業(yè)團隊、強勢資源的加持，一切皆有可能。
其實，抖音也在改變，逐漸弱化短視頻中的音樂元素，更加適用于大眾創(chuàng)作，吃雞的賬號也能在抖音上積累百萬粉絲。
抖音嘗試過與MCN機構(gòu)簽獨家協(xié)議，只要粉絲在100萬以上，除了提供資源曝光的指環(huán)以外，抖音保證每個月接3單以上廣告，并給保底費5000但在獨家這個層面上，5000元保底顯然比較低。
希望抖音平臺能夠繼續(xù)壯大，在未來搭建一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，讓大家都能賺到錢！
