校園招聘不僅是一場人才爭奪的戰(zhàn)爭，更是一場大型的營銷賽事，各大企業(yè)不斷更新人才招聘策略，競爭越發(fā)激烈。2017年金秋時季的營銷戰(zhàn)爭也即將打響，而各大企業(yè)都需要一套全面的校園招聘“4p”營銷策略。企業(yè)有多少崗位（Product）需要營銷？企業(yè)每個崗位的薪酬（Price）該怎么制定？企業(yè)到哪里（Place）去招聘合適的人才？企業(yè)營銷的方式（Promotion）又該怎么開展？

海投網(wǎng)對自有數(shù)據(jù)進行研究后，從Product-企業(yè)招聘信息、Price-企業(yè)招聘薪資、Place-高校畢業(yè)生就業(yè)信息以及Promotion-校園招聘宣講會四個方面進行分析，并利用平臺優(yōu)勢，對多個項目都進行了核心城市的相關分析，提供有效借鑒。

1. Product-企業(yè)招聘信息

營銷中首要的“P”就是產(chǎn)品，而企業(yè)在校園招聘中的產(chǎn)品即崗位，企業(yè)在提供自己“產(chǎn)品”的同時，也需要知曉自身的“產(chǎn)品”是否具有吸引力？各類崗位招聘需求怎么樣？崗位的地域分布如何？人才爭奪戰(zhàn)爭中時間該怎么選??？

1.1崗位分析

如圖所示，對不同崗位類型招聘需求進行相關分析，共提取195839個崗位、63523個企業(yè)數(shù)，營銷/公關行業(yè)招聘崗位數(shù)量需求位列第一，共計35409個崗位，企業(yè)共計9585個，招聘數(shù)位列二至五名的行業(yè)為：IT/軟件類、物流/生產(chǎn)/工程類、教育/政府/機關類、行政/人事類，崗位數(shù)分別為：26659、17320、16930、13767，企業(yè)數(shù)分別為：5987、4914、2376、6230?？芍姓?人事類雖崗位需求量位列第五，但其需求的企業(yè)數(shù)量位列第二。

1.2企業(yè)網(wǎng)申時間分析

如圖所示，2016年度企業(yè)校招網(wǎng)申的起始時間有兩個分析時期，即春招和秋招。企業(yè)在春招的網(wǎng)申時間主要集中在3月-4月期間，企業(yè)在秋招的網(wǎng)申起始時間出現(xiàn)大幅增長開始于9月中旬，并在十月中旬達到頂峰，企業(yè)秋招時間持續(xù)較長。

2. Price-企業(yè)招聘薪資分析

2.1熱門專業(yè)平均薪資

如圖所示，軟件工程、計算機科學與技術、地質工程是熱門專業(yè)薪資排行榜的前三名，軟件工程專業(yè)以絕對的優(yōu)勢領先；測繪工程、能源動力工程、航天航空工程、建筑學、石油工程、電子科學與技術、工商管理占排行榜四至十名。

排名前十名專業(yè)為9個工科類專業(yè)，1個文科類專業(yè)，位居榜首的軟件工程專業(yè)有絕對的薪資優(yōu)勢，而位列二到十名專業(yè)薪資差距不明顯。

2.2 985院校畢業(yè)生平均薪資

如圖所示，985院校中平均薪資位列前三強的院校為清華大學、上海交通大學及復旦大學，也是985院校畢業(yè)生平均薪資6000以上的學校，位列首位的毫無疑問是清華大學。

北京大學、浙江大學、中國科學技術大學、中國人民大學、同濟大學、北京航天航空大學、中山大學薪資排行位列四至十名。北京大學薪資位列上交、復旦之后，跟其院校性質有很大的關系。

985院校整體平均薪資范圍為3729~6690，其中6000以上共3所、5000~6000共8所、4000~5000共23所、4000以下共4所，故薪資范圍主要集中在4000~5000。

3. Place -高校畢業(yè)生就業(yè)信息分析

企業(yè)校園招聘不能漫無目的，對人才的需求也應該有明確的規(guī)劃，所以了解高校畢業(yè)生的就業(yè)信息顯得尤為重要。企業(yè)應該在哪些地域招聘人才？企業(yè)招聘招聘人才的學歷及專業(yè)性質情況？各高校畢業(yè)生的求職意向如何？高校畢業(yè)生的其他求職需求又有哪些？（注：分析樣本為211及以上高校，除去軍工院校及部分偏遠地區(qū)院校)

3.1高校畢業(yè)生地域分布

如圖所示，高校畢業(yè)生分布來看，位列前十的地區(qū)分別是北京、江蘇、廣東、湖北、陜西、河南、湖南、山東、四川，其中北京市畢業(yè)生人數(shù)占比依舊位列榜首，占比9.78%。

3.2高校畢業(yè)生學歷分析

如圖所示，高校畢業(yè)生學歷本科生比例最大，占比62.8%；研究生、博士生占比分別是30.21%、6.98%，研究生、博士生畢業(yè)人數(shù)比例趨于上升，高校畢業(yè)生人數(shù)學歷升高。

3.3北京市2017高校畢業(yè)生專業(yè)占比（其他城市請查看報告完整版）

如圖所示，北京市高校畢業(yè)生專業(yè)占比中計算機專業(yè)畢業(yè)生位列第一，占比9.27%；位列二至五名的專業(yè)為電子信息類、工商管理類、自動化類、哲學類，占比分別是8.95%、7.08%、4.82%、4.11%。

3.4北京市高校畢業(yè)生就業(yè)意向分析（其他城市請查看報告完整版）

如圖所示，北京市高校畢業(yè)生求職意向城市中北京位列第一，占比29.86%；位列二至五名的城市為上海、廣州、深圳、天津占比分別是10.24%、5.77%、4.88%、4.88%。

3.5北京市高校畢業(yè)生求職意向行業(yè)（其他城市請查看報告完整版）

如圖所示，北京市高校畢業(yè)生求職意向行業(yè)中IT行業(yè)位列第一，占比24.21%；位列二至五名的行業(yè)分別為制造工業(yè)、金融、建筑/房地產(chǎn)、專業(yè)服務占比分別是24.41%、9.35%、6.35%、6.01%，其中北京市高校畢業(yè)生對制造工業(yè)和IT行業(yè)的傾向性幾乎沒有差距。

3.6北京市畢業(yè)生求職意向崗位（其他城市請查看報告完整版）

如（圖 40）所示，北京市高校畢業(yè)生求職意向崗位中技術研發(fā)崗位列第一，占比14.15%；位列二至五名的崗位分別為技術支持、工程、科研、項目管理占比分別是6.88%、6.84%、6.01%、4.09%，以技術崗居多。

4. Promotion -校園招聘宣講會大數(shù)據(jù)分析

在這場大型人才爭奪的營銷戰(zhàn)事中，企業(yè)最常用的“促銷”方式就是宣講會，常被認為是企業(yè)啟動校園招聘的“引擎”，那么企業(yè)宣講會時間上有什么特點呢？哪些行業(yè)會舉辦更多的宣講會？主要城市宣講會的行業(yè)占比又是什么樣的呢？

4.1 2014-2016年宣講會時間分布

如圖所示，2014-2016年企業(yè)宣講會時間分布圖可知，企業(yè)宣講會的時間每年都較上一年有所提前，提前時間約1-2周，說明企業(yè)搶奪人才的戰(zhàn)爭越來越早。春招期間企業(yè)宣講會數(shù)量的高峰集中在3-4月，秋招期間企業(yè)宣講會國慶有小高峰，國慶后出現(xiàn)最大值，并且持續(xù)時間較長。

（備注：畢業(yè)生就業(yè)選擇因素分析請查看報告完整版）

4.2 2016年整年宣講會地域分布

如圖所示，對2016年度宣講會城市分布進行分析，其中位列第一名的城市為武漢市，占比10.89%。位列二至五名的城市分別為西安、南京、成都、長沙，占比為9.01%、6.89%、6.49%、5.97%。

4.3 2016年整年宣講會行業(yè)占比分析

如圖所示，對2016年度各行業(yè)宣講會占比進行分析，其中宣講會占比位列第一的行業(yè)為IT信息行業(yè)，占比28.02%。位列二至五名的行業(yè)分別為制造工業(yè)、服務業(yè)、建筑房地產(chǎn)業(yè)、消費品業(yè)，占比為15.32%、12.4%、8.2%、7.09%。

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