?01
開始寫簡書后，我也開了微信公眾號，當(dāng)時想既然寫了，多發(fā)兩個平臺也沒任何損失。不過一段時期運營下來，我發(fā)現(xiàn)在簡書里，我可能還是海洋里的一條魚，但在公眾號里，我可能只是個微生物，根本就看不見。
原因有很多，一是公眾號數(shù)量龐大，大號也多，新人被發(fā)現(xiàn)的機會太低。二是公眾號平臺相對封閉，沒有簡書的推薦或者首頁功能，只要你寫的好，就能推薦到熱門里去。公眾號不會，你沒有一定的粉絲基礎(chǔ)，即使寫的再好，沒人轉(zhuǎn)發(fā)分享，別人一樣看不到。
?02
在寫這篇文章之前，我也看到了很多人在網(wǎng)上問關(guān)于公眾號如何賺錢，能賺多少錢的問題。這些人大多都是在校學(xué)生或者是剛踏上社會的青年，他們對朝九晚五的工作不感興趣，對斜杠青年或者自由職業(yè)充滿熱情。
這種想法無可厚非，裴多菲說：“生命誠可貴，愛情價更高，若為自由故，二者皆可拋?！弊杂捎肋h(yuǎn)都是人類的終極追求之一。我欽佩那些勇敢追求自由的人，更是對所有的成功者充滿敬意。但現(xiàn)實是殘酷的，自由是有代價的，任何事都不是簡簡單單就能成功。
我看到很多人熱心地回答了這個問題，好多人不分青紅皂白，上來就說，寫公眾號怎么不能養(yǎng)活自己？你看羅胖、咪蒙、和菜頭，這些人不僅養(yǎng)活了自己，還發(fā)了財？你還別說，這話看起來沒任何問題，分析起來也很有道理。但能給人任何實際有價值的東西嗎？沒有。如此回答的人忽略了一個事實，像羅胖那樣靠公眾號發(fā)了財?shù)牡降子卸嗌偃?，從事公眾號寫作的總共有多少人，成功的比例有多高?/p>
我覺得做任何一件事，只看成功者是不科學(xué)的，比如說網(wǎng)絡(luò)購物，你能說劉強東成功了你也一樣能成功嗎？這是兩碼事，別人成功是別人的事，你成不成功是你的事。做一件事是否可行不是看是否有成功者，而是要看這件事成功的概率有多高。
?03
那么，新入運營者成功的概率到底有多大呢？我們先來看一組數(shù)據(jù)。
截止到去年底，微信公眾號已經(jīng)超過千萬，而且以每天數(shù)萬的數(shù)量在增長，對于新人來說，你的競爭對手不是某個人，某幾個人，而是上千萬人。中國人口就那么多，每個公眾號都希望盡可能多吸引粉絲，這千萬個公眾號爭奪著我國8億左右的移動用戶，平均下來，每個公眾號粉絲不到百個。換句話說，如果你運營一個公眾號，吸引了數(shù)百粉絲，那么你已經(jīng)高于平均水平了。
去年4月，鳳凰網(wǎng)發(fā)布了一篇文章《微信公眾號近千萬個，能盈利的不到1%》，文中提到：
“目前真正盈利較好的公眾號可能不到10萬個，這個數(shù)字不足微信公號整體數(shù)量的百分之一?！?/p>
按照行內(nèi)預(yù)計，粉絲數(shù)量10萬以上的公號都具備市場價值，有盈利可能，但真正能達(dá)到這個數(shù)量的公眾號少之又少。“微指數(shù)”統(tǒng)計了逾500萬現(xiàn)有微信公眾號，粉絲量達(dá)10萬-50萬的有12288個，僅占0 .24%，不到1%。粉絲量50萬- 100萬的公號只有1455個，為0 .03%。而粉絲量達(dá)100萬以上的，只剩下676個。由此可以計算出，粉絲量在10萬以上的公眾號不足總數(shù)的0 .3%。
這組數(shù)據(jù)應(yīng)該足夠直觀，一般想靠公眾號生存，10萬粉絲是根本的基礎(chǔ)，有這個基礎(chǔ)才有人付費。10萬粉絲以上的公眾號數(shù)不足0.3%，那也就意味著新人想靠公眾號養(yǎng)活自己的成功概率不足千分之三，這個概率跟考上清華北大的概率差不多了，你還認(rèn)為容易嗎？
?04
另外，還有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注。
那就是超過6成的微信公眾號并不是單純運營，而是有投入的，包括雇傭人員、投放廣告等等，其中投入1萬以上的公眾號比例大概30%，意味著300多萬個公眾號都是在向里面砸錢的。
作為一個新人，本來成功率就低的可憐，再讓你去與那些砸錢的土豪爭，你覺得自己的勝算能有多高呢？
?05
數(shù)據(jù)證明，許多公眾號運營超不過4個月。人的精力有限，長時間做沒有產(chǎn)出的事，任何人都提不起興趣。還有人感嘆，寫了一段時間公眾號后，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒東西可寫了，沒東西可寫之后，你又能堅持多久。
許多人說，做公眾號是個打持久戰(zhàn)的過程。這話沒錯，沒有堅持不懈的精神，真的很難成功。況且，到今天為止，公眾號的紅利期早就已經(jīng)過了，想靠內(nèi)容吸引粉絲已經(jīng)很難，沒有一定的人脈、途徑、手段、投入和運氣是很難成功的。
另外從用戶的角度來說，每個人的時間都是有限的，關(guān)注十個號綽綽有余，那一百個呢？還行嗎？況且在微信成功運行數(shù)年的今天，人們打開微信朋友圈和公眾號的次數(shù)是逐漸減少的。對用戶來說，他們的行為習(xí)慣已經(jīng)形成，關(guān)注點也被幾個大號所吸引，根本沒有開發(fā)新公眾號的動力。
人天生就對某些東西擁有錨定效應(yīng)，他們喜歡什么，就不會輕易去改變，這其實也是粉絲經(jīng)濟的基礎(chǔ)，正因為有一批人喜歡你，你才能靠粉絲來養(yǎng)活自己。新的內(nèi)容，新的形式打入已經(jīng)錨定的用戶群體里是很難的。
?06
理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。許多事情，看起來很美，實際上有可能是個美麗的陷阱，公眾號就是這樣。每天網(wǎng)上都流傳著某某靠公眾號年入千萬，某某月入數(shù)十萬，某某一條廣告數(shù)萬元。也有人不斷分享怎樣通過寫公眾號或者自媒體月入幾萬。我只能說，這些新聞不是在夸大就是在說萬中無一的個例，根本不具有普遍性。目的無非把你忽悠進去。
雖然我也寫公眾號，但我并不指望能靠公眾號養(yǎng)活自己。更多的算是對自我成長的一種記錄。
那些急切想擁入自媒體懷抱的新人，那些想靠公眾號謀生的青年們，在入行之前，請你務(wù)必要明了你面臨什么樣的競爭環(huán)境。別只盯著那些成功者，他們都是萬中無一的佼佼者和幸運兒。即使在成功以后，又有幾人敢說自己的成功沒有運氣的成分。
而你，想要擁有這份運氣，就跟彩票中大獎是一樣的，非常難。
不可否認(rèn)，身邊不斷有新人成功的例子，比如簡書大哥剽悍一只貓，只做了幾個月，公眾號就數(shù)十萬人了。簡直可以算是個人公眾號里的奇跡。
我始終認(rèn)為，這種奇跡九分靠天定，一分靠打拼。再說了，簡書的貓哥能有幾個？至今為止還能找出第二例嗎？
總結(jié)起來，新人想靠寫公眾號養(yǎng)活自己很難很難。真的很難，不過如果你是個百折不回的人，想要試試也未嘗不可。我希望你能堅持下去，并且希望你能成功。
參考資料：微信經(jīng)濟社會影響力研究報告。
