我們在簡書、微博或者其他自媒體平臺(tái)上，看到一篇閱讀量10萬+的爆款文，很多自媒體新手都會(huì)羨慕不已。然后開始琢磨這篇文章的題目、寫法，之后呢再去模仿。

這種方法有沒有用？當(dāng)然有一定作用?？墒谴蠹乙苍S都說過“冰山一角”吧。露在海面上的冰山，也就是我們誰都能看見的尖角，只是很少一部分。隱藏在海平面下面的部分，占了百分之七八十，那才是主體。

那么，當(dāng)我們看到一片爆款文，這已經(jīng)是一個(gè)結(jié)果了。究竟背后還有什么“重大真相”值得我們?nèi)ネ诰蚰兀?/p>

今天，我就把對(duì)這一問題的思考分享給大家。主要從爆款基因、有效分享和倍增傳播三個(gè)方面來聊聊。

一、爆款基因

爆款文有時(shí)候看似偶然，但偶然的背后藏著必然。好比是大家都在同樣肥沃的土地里面種植玉米，為啥有的人種出來的玉米顆粒飽滿、味道甜潤，而有的人種出來的卻干癟少籽呢？

原因有很多，其中起決定因素的就是種子。好的種子才能種出好的作物。

好文章也一樣，戳中讀者（用戶）的某一個(gè)點(diǎn)，才有可能大受歡迎，進(jìn)而廣為傳播。古語有云，言而無文，行而不遠(yuǎn)。也是指文章本身的質(zhì)量。

從上圖可見，爆款文的基因——熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、需求點(diǎn)、笑點(diǎn)、情懷、興趣點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)等等，實(shí)在比較多，不能一一列舉窮盡。

大家可以記住一點(diǎn)，考慮你的用戶（讀者）個(gè)性、需求和你的定位在哪方面是契合的，然后逐步細(xì)分，找到那些點(diǎn)。寫文章的時(shí)候，就可以圍繞這些點(diǎn)來展開。

舉例來說，今日頭條里面有個(gè)關(guān)于如何養(yǎng)花的大號(hào)，分享的內(nèi)容就是專注在養(yǎng)花養(yǎng)草上。哪怕是針對(duì)一棵文竹，也寫出了如何養(yǎng)護(hù)，如何解決常見問題的好文，關(guān)鍵是滿足了用戶的某一點(diǎn)需求。

二、有效分享

在分享這件事上，我們自媒體人容易踩的一個(gè)坑是“寫了就發(fā)，有群就發(fā)”。

這事實(shí)上是不可取的。為什么呢？

道理很簡單。要把對(duì)的東西給對(duì)的人。生活中，我們經(jīng)常遇到這樣的現(xiàn)象，你的父母或者朋友在飯桌上給你使勁夾菜。結(jié)果呢？你真的一口都吃不下。他們夾給你吃的，是他們自認(rèn)為你應(yīng)該喜歡吃，對(duì)你有好處的菜，而事實(shí)上并不是那么回事。

所以，分享自媒體文章，也要先找對(duì)人群。把分享電影評(píng)論的文章發(fā)給文藝青年就比較靠譜；而把生活小常識(shí)類的文章發(fā)給居家寶媽就比較合適。

其次，還要選對(duì)渠道。以微博和朋友圈為例。這兩者事實(shí)上差異很大。大家都知道，朋友圈當(dāng)中可能會(huì)有你的上司、同事、家人，因此葷段子一類的東西就不適合分享。

再次呢，也要選好分享的時(shí)間。不同內(nèi)容的閱讀人群，他們線上的活躍時(shí)間也不一樣。商業(yè)財(cái)經(jīng)類的讀者，通常是企業(yè)老板，他們很少會(huì)在白天開會(huì)或者談判時(shí)間去刷微博和朋友圈。這類文章最好是在晚上9點(diǎn)之后再分享。

最后，還要學(xué)會(huì)適度推介。就是不能光丟個(gè)鏈接，一句話不說。這樣會(huì)讓人家以為你只是來打廣告的，而不是分享你的高價(jià)值內(nèi)容。所以，發(fā)送文章時(shí)，記得寫上一段推介的話。

三、倍增傳播

倍增傳播，簡單說，就是滾雪球。一篇好的文章，不僅讓讀者深以為然，還會(huì)引起他們的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)給了朋友之后，如果文章的確很有價(jià)值，下一撥朋友也會(huì)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。以此類推，文章的閱讀量就像滾雪球一樣越滾越大。

道理講清楚似乎就一句話?？墒遣僮髌饋恚筒皇悄敲春唵瘟?。

至少要搞清楚三件事。

第一，平臺(tái)是如何推介文章的？

舉個(gè)例子，簡書和今日頭條就不一樣。簡書主要是靠編輯選擇，然后推送，那么編輯的眼光就會(huì)成為很重要的影響因素。今日頭條呢，除了編輯，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)閱讀數(shù)據(jù)反饋，進(jìn)行“智能推送”。所以如果寫完文章沒有分享，很可能會(huì)影響推薦量。

第二，用戶是如何轉(zhuǎn)發(fā)的？

這主要是考驗(yàn)我們自媒體人對(duì)用戶心理的把握了。一篇文章，是對(duì)他和他的朋友有幫助，還是讓他覺得自己很有面子，還是正好符合他的某一種情懷，這都是引起轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)因。

第三，二次分享是怎么形成的？

我們經(jīng)?？吹?，朋友圈某個(gè)信息說只要你轉(zhuǎn)發(fā)某條圖文，你就獲得免費(fèi)學(xué)習(xí)/試吃的機(jī)會(huì)。這其實(shí)就是一種觸發(fā)二次分享的機(jī)制。除此以外，文章本身有很多價(jià)值，也可以引起二次分享。

小結(jié)一下：

10萬+的爆款文，寫作時(shí)已經(jīng)埋下了優(yōu)良基因；作者采用有效的分享方式，促進(jìn)了倍增式傳播。掌握了3個(gè)秘訣，不斷實(shí)踐，不斷優(yōu)化，寫出爆款文，你也可以！