書籍介紹：

（如果您是?？?，可跳過此段直接進(jìn)入R環(huán)節(jié)，如果您是新朋友，可以先讀讀下段文字了解下我拆解的這本書。）

《戰(zhàn)略品牌管理》全書534頁，是由中國人民大學(xué)出版社出版的一本關(guān)于品牌戰(zhàn)略的書籍，作者是凱文·萊恩·凱勒，他是公認(rèn)的對(duì)營銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理進(jìn)行綜合研究的國際先趨者之一，而他的這本書更被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。據(jù)說這本書的內(nèi)容吃透了，在國內(nèi)做品牌可以秒殺80%的人選。

為了更好的學(xué)習(xí)書中內(nèi)容，接下來一段時(shí)間我會(huì)在每天下午茶時(shí)間和大家一起拆會(huì)兒書換換腦。為了留出更多的拆解時(shí)間，所以片段原文均采用拍照形式，請(qǐng)大家見諒。

R（Reading）-P49-50：

I（Interpretation）：

今天給大家分享的內(nèi)容說的是品牌形象。原文提到積極的品牌形象是基于通過營銷活動(dòng)將強(qiáng)有力的、偏好的、獨(dú)特的聯(lián)想與記憶中的品牌聯(lián)系起來而建立的。今天我想拿出來說的就是品牌聯(lián)想的強(qiáng)度和品牌聯(lián)想的偏好性。

如何讓品牌具有強(qiáng)度的聯(lián)想？其實(shí)做到2點(diǎn)就可以了，一個(gè)是讓更多人喜歡你，二是讓自己多被霸屏。當(dāng)然低端的霸屏是自己去刷臉霸屏，高端的是投入傳播因素引發(fā)閱讀者的轉(zhuǎn)發(fā)情感。

而品牌的偏好性需要說明的一點(diǎn)就是——適用場景。不同的品牌聯(lián)想需要不同的適用場景。李倩老師在給我們說書時(shí)提到了青山資本。青山資本的品牌形象是快，slogan是“打款只需2分鐘?！钡侨绻峭瑯舆@句話拿去做PE（股權(quán)投資）或者是IPO，快反而是個(gè)不利的因素了，會(huì)讓他人有決策草率等不好的聯(lián)想。

A（Appropriation）:

A1：

我發(fā)現(xiàn)開始寫品牌后有一個(gè)好處，就是我喜歡的品牌我都可以拿來說上一說，這個(gè)太爽啦~~~！

今天我想和大家來說的是正午陽光影業(yè)?？赡苓@么一說，大家就知道這是個(gè)什么公司了。沒錯(cuò)，這就是集合了一幫處女座導(dǎo)演拍出了《瑯琊榜》這么一部細(xì)節(jié)極致到可怕的作品。

大家不妨回憶下，正午陽光影業(yè)是如何去樹立的這個(gè)品牌形象呢？從偽裝者和瑯琊榜開始，大家看到了國內(nèi)抗戰(zhàn)真·良心劇。然后那么一段時(shí)間，我們的朋友圈被《偽裝者》、《瑯琊榜》的各種公號(hào)文強(qiáng)勢(shì)刷屏（品牌宣傳密度）。

老實(shí)說，在此之前我并不知道正午陽光影業(yè)，而《瑯琊榜》后，相信很多人和我一樣，電視劇世界正午陽光占據(jù)了80%以上，但凡正午陽光出品的作品，我一定會(huì)去看，還會(huì)推給身邊人看（個(gè)人對(duì)品牌的關(guān)注程度），因?yàn)槲覀冎?，正午陽光出品的都是精品，不只因?yàn)樗麄冇刑幣鶎?dǎo)演，他們是劇集了處女座人員最多的影業(yè)公司，所以他們的作品都經(jīng)得起推敲。

A2：

今天咱不用吃青蛙舉例子了哈，作為親媽還是要心疼下親兒子的。

其實(shí)主要原因是看了男神裘繼戎的新節(jié)目內(nèi)容《非凡匠心》，讓我想起了一直沒想明白他接的一款廣告。

他在2017年開年接了百草味的廣告，而廣告做的極其…額…我還是不說了?？傊?，這個(gè)廣告我個(gè)人分析是接的有些看不懂的。

前期男神的形象定位在了跨界、突破上，前期接的廣告都是：卡迪拉克、方太、奧迪這樣的品牌。而這些品牌要詮釋的都會(huì)有年輕、創(chuàng)新的特點(diǎn)。所以和他個(gè)人形象也是極其符合的。

而即使百草味男神的海報(bào)在北京地鐵站各種刷屏下，我還是挺不想看到的。相較之下，我更想看到他在奧迪發(fā)布會(huì)的演出。

【這是假設(shè)】如果，我能在這塊提供思路能讓男神的品牌負(fù)責(zé)人拿去參考。

我認(rèn)為男神身上的較真、好奇、創(chuàng)新這三個(gè)勁兒可以成為他的品牌標(biāo)志，而加之他全身散發(fā)出的那種氣質(zhì)，更適合一些有底蘊(yùn)有內(nèi)涵的品牌。為了更好的塑造男神的形象，可以從這幾個(gè)方面去考慮合作對(duì)象。畢竟品牌是資產(chǎn)，有些投資可能在未來才能看到價(jià)值，有些則是會(huì)在未來影響品牌價(jià)值的。

A3：

突然發(fā)現(xiàn)我的適用在I中說了。

沒錯(cuò)，任何的知識(shí)都會(huì)有適用邊界。于是問題來了，元知識(shí)是否也有這樣的適用邊界呢？

我有一個(gè)假設(shè)，元知識(shí)也是有適用邊界的。只是元知識(shí)的適用邊界會(huì)比普通知識(shí)的更廣些。舉個(gè)例子，物理學(xué)里的一個(gè)關(guān)于力學(xué)的假設(shè)，假設(shè)在完全沒有摩擦的情況下，一個(gè)運(yùn)動(dòng)的物體會(huì)一直以勻速運(yùn)動(dòng)下去。這是一個(gè)元知識(shí)，我們可以用它來看看三分鐘熱度，我們剛開始去接觸新鮮事物時(shí)往往是熱情十足精力十足（開始運(yùn)動(dòng)的時(shí)候），假如我們有這個(gè)力開始運(yùn)動(dòng)，沒有內(nèi)心紛爭、外界的干擾（摩擦力），我們就能一直保持開始的狀態(tài)持續(xù)的愛下去。

今天扯得有些遠(yuǎn)了~~~祝大家晚餐嗨森~~~

據(jù)說我期待的布袋戲下周三就能更新了，干杯~~~