內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)生產(chǎn)和重組內(nèi)容的方式，去滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品的活躍度，以及用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)： 滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)需求，以及傳遞產(chǎn)品的定位和調(diào)性。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)模式，傳統(tǒng)、創(chuàng)新

傳統(tǒng)：根據(jù)運(yùn)營(yíng)人員策劃編輯能力，保證內(nèi)容質(zhì)量，追熱點(diǎn)，(根據(jù)產(chǎn)品屬性，也會(huì)是篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及整理排版）

傳統(tǒng)劣勢(shì)：

1.與用戶是割裂的，在策劃內(nèi)容等過(guò)程中基本是“單向”的，所產(chǎn)內(nèi)容只能代表運(yùn)營(yíng)人員的觀點(diǎn)及視角，

2.內(nèi)容很難差異化。（內(nèi)容多，平臺(tái)多）

3.覆蓋用戶量有限。

創(chuàng)新：

可將內(nèi)容需求細(xì)分四類： 獲取資訊、打發(fā)時(shí)間、深度閱讀、消費(fèi)決策。（但在產(chǎn)品上也會(huì)有交叉，也就是產(chǎn)品屬性）

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)內(nèi)容傳遞給用戶產(chǎn)品定位和調(diào)性，從而讓用戶對(duì)產(chǎn)品形成某種直觀的印象。用戶對(duì)產(chǎn)品直觀的印象，除了UI之外，內(nèi)容發(fā)揮很大的作用，比如一句標(biāo)題、一段文案、一張焦點(diǎn)圖。

用渠道推廣的方式讓更多用戶了解和使用產(chǎn)品，這是拉新。

用內(nèi)容、用戶、活動(dòng)等方式，給予給更多使用產(chǎn)品的理由，這是活躍和留存。

所以，運(yùn)營(yíng)的價(jià)值是鏈接用戶和產(chǎn)品，在兩者之間建立紐帶，讓用戶了解和使用產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品向用戶傳遞價(jià)值。