一、標(biāo)題：
貝佐斯：善良比聰明更難，選擇比天賦重要
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備注：杰夫·貝佐斯-亞馬遜首席執(zhí)行官（CEO） 出處：《新商業(yè)進(jìn)化論》專欄·第092篇
二、選題（價(jià)值觀、中心思想）：
選擇塑造了我們的人生。
是選擇善良、創(chuàng)新、冒險(xiǎn)、勇往直前、踏實(shí)？還是選擇聰明、穩(wěn)定、避免麻煩、放棄、空想？又怎樣的選擇，就有怎樣的人生。
三、結(jié)構(gòu)：并列鋪陳
1、引言：出走華爾街，反成全球首富
2、聰明很強(qiáng)大，但善良讓人獲益
3、像信仰宗教一樣，嚴(yán)格執(zhí)行自己的選擇
4、選擇時(shí)，相信可能；選擇后，加持到底。
5、尾聲：人生如何選擇？
四、開頭及切入點(diǎn)：
1、引入：貝佐斯普林斯頓大學(xué)演講，對(duì)學(xué)生提問(wèn)引出主題。
2、切入點(diǎn)：12個(gè)問(wèn)題——貝佐斯到底是如何通過(guò)一次又一次選擇，塑造自己的人生
五、素材：
第一部分：聰明很強(qiáng)大，善良讓人獲益
（1）名人故事：貝佐斯指出爺爺吸煙有害健康的往事
（2）名人故事：貝佐斯創(chuàng)辦亞馬遜的過(guò)程
第二部分：信仰宗教一樣，嚴(yán)格執(zhí)行自己的選擇
（1）正面論述：99美元的年費(fèi)的故事
（2）正反對(duì)比：華爾街利潤(rùn)&亞馬遜的利潤(rùn)的差別
（3）著名事例：亞馬遜開通評(píng)價(jià)功能時(shí)的遭遇
第三部分：選擇時(shí)，相信可能；選擇后，堅(jiān)持到底
（1）名人名言：馬克斯·韋伯，任何一項(xiàng)偉大事業(yè)背后，必須存在著一種無(wú)形的精神力量
（2）名人名言：蕭伯納說(shuō)，理智的人讓自己去適應(yīng)這個(gè)世界，而瘋狂的人會(huì)堅(jiān)持讓世界去是適應(yīng)自己。
六、結(jié)尾：
總結(jié)論點(diǎn)：人生如何選擇，有怎樣的選擇，就有怎樣的人生。
七、金句：
1、善良比聰明更難。聰明很強(qiáng)大，但善良讓人獲益。
2、聰明是一種天賦，而善良是一種選擇——貝佐斯。
3、如果一不小心，你可能被天賦所誘惑，這可能會(huì)損害到你做出的選擇。
4、你們的聰明才智必定會(huì)排上用場(chǎng)，因?yàn)槟銈儗⒃谝黄錆M奇跡的土地上行進(jìn)。
5、我認(rèn)為自己不會(huì)為嘗試過(guò)后的失敗而遺憾，倒是有所決定但完全不付諸行動(dòng)會(huì)一直煎熬著我。
6、像信仰宗教一樣，嚴(yán)格執(zhí)行自己的選擇。
7、做全世界最以客戶為中心的公司，這就是亞馬遜的文化。
8、喬布斯說(shuō)過(guò)，“我就是有能力，我就是能耐大，我就是有美學(xué)，我做出來(lái)的東西大家愿意買”。
9、貝佐斯說(shuō)，“我沒(méi)有喬布斯這個(gè)能力，并不是因?yàn)槲矣辛耸裁茨芰?，才讓消費(fèi)者一定來(lái)買，我一定要從消費(fèi)者角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需要什么東西，也就是說(shuō)，我做出了消費(fèi)者需要的東西?！?/p>
10、華爾街游戲規(guī)則是注重短期利潤(rùn)，每個(gè)季度的收入和利潤(rùn)都必須增加。
11、亞馬遜是以長(zhǎng)線思維犧牲利潤(rùn)，而獲取增長(zhǎng)，打破了原有的游戲規(guī)則。
12、不要管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，他們又不給你錢——貝佐斯
13、所有智能產(chǎn)生短期利潤(rùn)的項(xiàng)目都不重要，無(wú)論現(xiàn)在賺多少錢；能夠產(chǎn)生長(zhǎng)期現(xiàn)金流的項(xiàng)目才是重要的，無(wú)論現(xiàn)在虧多少錢！堅(jiān)持長(zhǎng)期現(xiàn)金流，而不是短期利潤(rùn)，這背后體現(xiàn)了貝佐斯的長(zhǎng)期思維。
14、要謹(jǐn)慎選擇你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樽詈蠛芸赡苣銈儠?huì)變得很像。
15、如果你做的每一件事都把眼光放到未來(lái)三年，和你同臺(tái)競(jìng)技的人很多；但是如果你的目光能放到未來(lái)七年，那么可以和你競(jìng)爭(zhēng)的就很少了，因?yàn)楹苌儆泄驹敢庾瞿敲撮L(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。
16、亞馬遜的產(chǎn)品從頭到腳乃至每一個(gè)毛孔都承載著客戶的意志。
17、如果你要?jiǎng)?chuàng)新，那么必須愿意接受被誤解。如果你不能接受被誤解，那么就不要去做任何創(chuàng)新的事情。
18、我們會(huì)非常天真地相信，我們不會(huì)被批評(píng)，但會(huì)被批評(píng)本來(lái)就是情況的一部分，你必須接受個(gè)事實(shí)。
19、不給人生設(shè)限，一切皆有可能。
20、馬克斯·韋伯所言：任何一項(xiàng)偉大事業(yè)背后，必須存在著一種無(wú)形的精神力量。
21、在設(shè)定目標(biāo)時(shí)：取乎上者得其中，取乎中者得其下。
22、任何一項(xiàng)偉大事業(yè)背后，必須存在著一種無(wú)形的精神力量。
23、蕭伯納說(shuō)，“理智的人讓自己去適應(yīng)這個(gè)世界，而瘋狂的人會(huì)堅(jiān)持讓世界去是適應(yīng)自己?！?/p>
24、多數(shù)人都高估了眼前能夠的事情，卻往往低估了堅(jiān)持1年，5年甚至20年能夠做的事情。
25、貝佐斯確實(shí)夠狠，用連續(xù)20年不不盈利的自我虧損來(lái)構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河。
26、人一旦做出想要選擇，從事想干的工作，就要立馬動(dòng)手努力去做。不要怕麻煩，不要困難，敢想敢做，未來(lái)就沒(méi)有你做不到的事情。
27、你們會(huì)屈從于批評(píng)，還是會(huì)堅(jiān)守信念？
八、感想：
① 天賦得來(lái)很容易——畢竟它們與生俱來(lái)，而選擇則頗為不易。如果一不小心，你可能被天賦所誘惑，這可能會(huì)損害到你做出的選擇。當(dāng)你的智力不能對(duì)誘惑性選擇做出支撐的時(shí)候：方向性的選擇錯(cuò)誤就發(fā)生了！這源于你對(duì)你自己智力得過(guò)高認(rèn)識(shí)／自估，而忽略了事物過(guò)于復(fù)雜的屬性……
② 不認(rèn)為這是單純你的雞湯，可以給人反省和深思的文，就是有價(jià)值的?？磦€(gè)人收獲有多少，是什么。不能憤世嫉俗，一概而論。
