著陸頁的經(jīng)典結(jié)構(gòu)包括價(jià)值定位、行動(dòng)呼喚、產(chǎn)品特征、信用背書、用戶評(píng)價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)承諾、常見問題、終極呼喚。

一、價(jià)值定位

價(jià)值定位，相當(dāng)于標(biāo)題，要足夠吸引和引導(dǎo)用戶行為。在構(gòu)想價(jià)值定位時(shí)，可以運(yùn)用DM公式、落差公式、人性法則來編寫。
DM公式=時(shí)間+結(jié)果+保證，例如我們電視上經(jīng)?？吹降拿廊莓a(chǎn)品廣告，“讓你10分鐘擁有一個(gè)好肌膚”。
落差公式=痛點(diǎn)問題+解決方式，如果我們對(duì)用戶的痛點(diǎn)問題足夠了解，可以列舉一些出來，匹配對(duì)應(yīng)的解決方式，告訴用戶他們的問題可以這樣解決。例如“讓有想法的人找到有辦法的人”。
人性法則=人性的8個(gè)弱點(diǎn)。這個(gè)也是朋友圈經(jīng)常見到的。從好奇、恐懼、痛苦、驕傲、懶惰、憤怒、貪婪、色欲這8個(gè)弱點(diǎn)來進(jìn)行描寫。例如利用“痛苦”，可以這樣寫：為什么你們看了那么多書，仍過不好這一生？

二、行動(dòng)呼喚

行動(dòng)呼喚一般分4個(gè)方向：點(diǎn)擊、獲取、推薦、購買。在設(shè)置行動(dòng)呼喚這一塊時(shí)，字體要足夠大且具體，告訴用戶要做什么，是注冊(cè)，還是下載等。

三、產(chǎn)品特征

在寫產(chǎn)品特征時(shí)，可以使用AB型文案。A即吸引注意的事實(shí)，B是用戶感知的利益。也可以理解為A講的是漂亮話，B是講人話。我們要亮出產(chǎn)品的功能、性能等吸引用戶的真實(shí)信息，然后告訴用戶這些對(duì)他們有什么好處。