如果你不看《創(chuàng)造101》，但可能知道王菊。如果你不知道王菊，可能被她的表情包、菊花寶典攻陷了。
上周，王菊以刷屏的方式，引爆朋友圈。
出于學(xué)習(xí)營銷的目的，今天寫寫王菊能夠火的原因。
一、觀眾口味變化
以鹿晗為代表的偶像小鮮肉和小花旦，長期霸占著娛樂資源。
一次商演站臺就是幾十幾百萬。
一部電視劇照著劇本念臺詞，就能掙好幾千萬。
而一些有演技的偶像實力派的片酬，還不到小鮮肉們的十分之一。
包括成龍、陳道明和李雪健在內(nèi)的一大波具有影響力大佬，都在不同程度上對這樣的現(xiàn)象進行批評。
觀看幾年同質(zhì)化內(nèi)容后，觀眾早已審美疲勞，苛求其他類型的娛樂節(jié)目。
以去年為作為分水嶺，純粹靠沒有演技的小鮮肉的《建軍大業(yè)》《三生三世》被沒有任何偶像明星的《戰(zhàn)狼2》完爆。
所以當(dāng)下質(zhì)量決定作品成敗，能力影響明星的發(fā)展。
王菊正好在這個風(fēng)口上出現(xiàn)。
觀眾想看到一個不靠外表，不靠家庭背景的普通人成為一個明星。
這其實有觀眾對流量小花的的宣泄。
二、定位
整體上來看，王菊的定位是:領(lǐng)家追夢女孩。
在外貌上，其她選手都是膚白貌美大長腿，可愛或者性感。
而王菊卻不同，黑而壯，遠離傳統(tǒng)“美女”這個詞。甚至放到大街上，王菊也不能算一個出眾的美女。
外貌像一把雙刃劍，雖然初期不戰(zhàn)優(yōu)勢，但具有很強的識別度。
觀眾能一眼從皮膚白嫩的選手中認(rèn)出王菊。
在人物性格上，王菊展現(xiàn)出獨有獨立與大氣。
其他選手容易哭哭啼啼。
整個比賽過程，王菊卻沒有流一滴眼淚。
即使將被淘汰，也要爭取最后的權(quán)利。
這樣的性格，很符合時下獨立自主的女性價值。
三、內(nèi)容
企業(yè)要做品牌，就要做講故事，做廣告。
王菊能夠在幾天內(nèi)，大面積傳播，離不開粉絲生產(chǎn)的內(nèi)容。
首先是傳播最廣的菊花寶典:
你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒。
菊勢不妙，需要你的一票。
既對稱，又押韻，還朗朗上口，并且?guī)в胁《臼絺鞑サ幕颉?/p>
另外粉絲制作的表情包，在微信和微信和微博等社交媒體傳播甚廣。
自黑又搞怪得形象，很容易成為普通人聊天的工具。
明星被人喜歡有兩種方式，一是像張國榮一樣努力做到完美，高高在上，讓人觸不可及；一是平常人，優(yōu)點與缺點都有，讓人覺得親切。
王菊處于后者，喜歡自黑，以幽默的方式把不完美的一面展現(xiàn)給觀眾。
既拉近了與粉絲的距離，又幽默化解了黑粉的懟。
最后在渠道上，這次傳播簡直是是聯(lián)合營銷的典范。
微博和微信有表情包和段子手，抖音和快手有制作的小視頻。
甚至連漂流瓶都被粉絲寫上段子，被用戶轉(zhuǎn)發(fā)。
經(jīng)過多個媒體的發(fā)酵，王菊的熱度比張藝興、楊穎等一線明星還高。
很多人因為喜歡王菊，而去看《創(chuàng)造101》
用王菊現(xiàn)在公司領(lǐng)導(dǎo)的原話:王菊現(xiàn)在的影響力，比得上幾個億的炒作費。
結(jié)語:故事和菊花寶典能夠讓王菊被認(rèn)識，作品才是不被遺忘的根本。王菊走得多遠，要看自身努力。
