做微信公眾號也做了兩年了，一度沉醉在閱讀量不斷突破的喜悅下，對于標(biāo)題和封面圖的使用小有心得，但是在工作總結(jié)發(fā)現(xiàn)神馬閱讀量都是浮云，閱讀量可以通過標(biāo)題、、封面圖、一些渠道的擴散來獲得，但是閱讀量僅僅代表著點擊而已，用戶真正認(rèn)可你內(nèi)容的動作是轉(zhuǎn)發(fā)，
其實用心的寫出一篇產(chǎn)品的故事，一個用戶痛點的話題、一篇自己的心得...哪怕只有不多的閱讀量，但確實是用戶需要的，用戶是能夠感受到你真誠在里面，長期堅持也許會給你帶來很多真正的核心粉絲！用我們經(jīng)理的一句話，不需要很高的閱讀量，但是每一篇文章要對的起自己的心。
煽情的廢話說完進入正題，什么樣的內(nèi)容能夠獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)？
這個其實有很多閱讀經(jīng)驗的人其實能夠體會到，一些寫到自己心里的文章內(nèi)心會產(chǎn)生很強烈要分享給自己朋友的沖動，但是始終不知道是哪一些因素會讓我們產(chǎn)生這種感覺，今天飯飯對知乎的Lachel大神的文章在這里給大家總結(jié)一下！
先分析分析轉(zhuǎn)發(fā)人的心理
為什么我們會樂于轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章？也許是因為它有趣，也許是因為它有用，但背后的本質(zhì)原因，都是因為這一點：它幫助我們進行了「自我補完」。
**自我補完，指的是：它與我們的觀念、認(rèn)知、態(tài)度等基本一致，幫助我們強化和完善自己固有的信念，并被我們認(rèn)同和接納，成為信念的一部分。
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簡單來說，我們的轉(zhuǎn)發(fā)行為，與認(rèn)同、評論、收藏是不同的。后三者只屬于自己，但轉(zhuǎn)發(fā)一方面是認(rèn)同，另一方面也是一種表達(dá)。它涉及到自我印象管理。很多時候，我們轉(zhuǎn)發(fā)一樣?xùn)|西，其實是被這樣的目的所主導(dǎo)的：
1）我希望（或潛意識里希望）向受眾表達(dá)我的愛好、興趣和價值觀；
2）我希望借由轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容表達(dá)我的見解、認(rèn)知和立場。
這是我見過寫的最透徹的對于用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的心理動機的描述了，很多文章也總結(jié)過如:顯得自己強大，自己希望讓別人認(rèn)為是怎樣的一個人等等,看完這篇其實就完整的概括了轉(zhuǎn)發(fā)的心理動機。
了解了這一點怎么運用呢？兩點：「有趣」&「有用」
如何實現(xiàn)「有趣」呢？
1）采用否定性的內(nèi)容
我們的心智傾向于辨認(rèn)「不同」的東西，而非記住相似的內(nèi)容，這是我們的進化過程決定的。因此，采用否定性的內(nèi)容，容易吸引讀者的注意力，讓讀者產(chǎn)生新鮮感和期待感，從而愿意花更多的精力去閱讀，亦即提高「介入度」。
2）制造懸念
追逐懸念，同樣是我們的本能。我們恐懼未知的東西，害怕結(jié)果的缺失，這同樣是由進化決定的。環(huán)環(huán)相扣地制造懸念，一個解決之后立刻拋出下一個，可以最大化地吸引注意力。
3）制造共鳴
不贅述。制造共鳴的目的，是拉近跟受眾的距離，讓受眾時時刻刻能夠把自己代入進去。這一點大神沒有多說，用網(wǎng)絡(luò)的話來說就是走心，接地氣，說人話。想要做到這一點，飯飯現(xiàn)在能做的也就是說人話吧，自己知道的經(jīng)過自己充分思考的用簡單易懂的話分享給別人，不扯一些有的沒的，接地氣我的理解是來源于生活，而高于生活！走心是對于人性充分的理解和感悟...
4）講故事
事永遠(yuǎn)是最容易被接受的文體，原因在于：故事相當(dāng)于觀念來說，是一種「情境記憶」，我們?nèi)菀子涀【唧w發(fā)生過的經(jīng)歷，是因為聽覺、嗅覺、觸覺等感官協(xié)同參與構(gòu)建了回憶。因此，當(dāng)我們閱讀故事時，喚起的是我們對于相似經(jīng)歷的「情境記憶」，更容易讓我們產(chǎn)生認(rèn)同感。
飯飯：故事是人類傳達(dá)信息最重要的一個工具，許多人對歷史一點也不感興趣，但是通過看古代電視劇，對于這一段歷史非常的了解，還有美劇里的刑偵手段、外科手術(shù)等等，都說明了這一點。
如何實現(xiàn)「有用」呢？
與「有趣」相對的是「有用」。有些內(nèi)容通篇說理，也能得到不菲的轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)鍵就在于它「有用」。
那么，是不是「有用」就一定有傳播力呢？顯然不是的?！赣杏谩沟囊粋€重要原則是：有已知的部分，也有未知的部分，并且兩者要遵循一個適當(dāng)?shù)谋壤?/p>
具體可以參考這條公式：
傳播力 ＝ 話題關(guān)注度 x 未知占比/(已知占比 - k)
- 話題關(guān)注度：就是主題的關(guān)注度。關(guān)注度越高的內(nèi)容越容易被轉(zhuǎn)發(fā)，這也是自媒體喜歡跟熱點的原因。像社交、情感、兩性、社會這類話題，也屬于每個人都會關(guān)注的話題，更容易被轉(zhuǎn)發(fā)。
- 未知占比：指這篇文章里面，你不知道的內(nèi)容所占的比例。
- 已知占比：指這篇文章里面，你已經(jīng)知道的內(nèi)容所占的比例。
- k：這是每個人對這篇文章的預(yù)期。也就是說，他預(yù)期這篇文章會有百分之多少的內(nèi)容是自己不了解的，屬于「新知」。這個值對每個人都是不同的。
這條公式表達(dá)了這個意思：任何一篇文章，要想有傳播力，不能通篇老生常談，也不能全文都是新知，必須圍繞著一個受眾關(guān)注的話題，建立在一些受眾已經(jīng)了解的共識上，由此引導(dǎo)、推演出受眾所不知道的新知識。
而如何把握「未知/已知」的比例，是最重要的部分?？梢钥吹?，當(dāng)這個比例完美符合預(yù)期時（已知占比約等于k，對應(yīng)分母接近于0），傳播力是最強的；而假如我的預(yù)期是對半開，但是從第一行開始就完全看不懂（已知占比）
按照經(jīng)驗，「已知占比」的值設(shè)定在0.3-0.5是較為合適的。當(dāng)然這也跟平臺和受眾群體密切相關(guān)。
via：知乎—Lachel（為什么有的文章能刷爆朋友圈？）
