? ? ? ? 日本是報(bào)紙生產(chǎn)和消費(fèi)的大國，日本報(bào)紙龐大的發(fā)行量和超高的千人報(bào)紙擁有率，體現(xiàn)了其大眾教育和大眾傳播的長期良性效果。日本報(bào)紙本身作為一種大眾化媒介是如何肇始發(fā)展的？明治時(shí)期的小報(bào)歷經(jīng)了怎樣的發(fā)展階段和自身變化？明治時(shí)期小報(bào)作為一種傳播媒介存在方式為何走向衰落？
? ? ? ? 日本歷史學(xué)者土屋禮子在其作品《大眾報(bào)紙的起源——明治時(shí)期的小報(bào)研究》（北京大學(xué)出版社2015年11月出版）中給出了其細(xì)致的解剖和思考。作為對傳播媒介的一種生存狀態(tài)和發(fā)展趨勢的考察，這種方法對當(dāng)下大眾傳播媒介的生存和競爭狀態(tài)考察和認(rèn)知具有難得的范本價(jià)值和樸實(shí)精神。
? ? ? ? 明治時(shí)代是日本平民教育和大眾傳播初步發(fā)展的時(shí)代，經(jīng)歷了漫長的幕府時(shí)期閉關(guān)鎖國和中央地方的分權(quán)，日本至此才踏上整肅內(nèi)政振興經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國之路。對于平民教育的重視和政策扶持，自上而下地推動(dòng)了日本的大眾教育發(fā)展，也推動(dòng)了日本小報(bào)隨時(shí)代的發(fā)展與內(nèi)容和形式上的不斷變化，以及最終走向消亡。
? ? ? ? 日本小報(bào)是相對后來大報(bào)的一種報(bào)紙階段形態(tài)，一指其形態(tài)“小”，即版面小且常伴插圖和拼音更顯通俗活潑；二指其內(nèi)容“小”，即內(nèi)容軟，區(qū)別于政黨報(bào)紙的政治性和政論性，刊登通俗、文藝的內(nèi)容。因此，日本明治時(shí)期的小報(bào)起初即是西方相對嚴(yán)肅大報(bào)的通俗廉價(jià)報(bào)紙，只是伴隨日本政治擴(kuò)張和政黨報(bào)紙的衰落，日本小報(bào)在歷史發(fā)展中，逐漸增加了大報(bào)的功能，提升了發(fā)行量，具有競爭實(shí)力的小報(bào)變成了大報(bào)，成為了日本大眾化報(bào)業(yè)的肇端。
? ? ? ? 全書共分十章，從邏輯脈絡(luò)上看，可以分為三個(gè)部分，第一部分包括前三章，主要介紹了小報(bào)的定位、地位、讀者對象、語言風(fēng)格和特點(diǎn)；第二部分是本書的重點(diǎn)內(nèi)容，用七章的篇幅以日本小報(bào)發(fā)展的時(shí)間脈絡(luò)為線索，細(xì)致梳理了小報(bào)從初期風(fēng)貌、中期發(fā)展、后期變化各個(gè)階段的脈絡(luò)，這部分又可分為兩個(gè)階段闡述，第一個(gè)階段是早期小報(bào)的發(fā)展?fàn)顩r、代表報(bào)刊和特點(diǎn)；第二個(gè)階段是明治二十年間小報(bào)在明治政府政策推動(dòng)下，與政黨報(bào)紙并行發(fā)展并積極演變的歷程。在第二部分中，作者著重分析了幾份具有典型意義的小報(bào)，包括《朝日新聞》、《今日新聞》和《東京日日新聞》等。
? ? ? ? 第三部分是全書的最終章，作者以簡短的篇幅給出了對明治時(shí)期小報(bào)分析的結(jié)論，日本小報(bào)發(fā)展具有其自身的獨(dú)特性，不同于西方報(bào)紙發(fā)展中通俗小報(bào)和大報(bào)的分野，日本小報(bào)即是日本大報(bào)的源流，是日本報(bào)紙大眾化的開端。
? ? ? ? 日本小報(bào)走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路，相比歐美發(fā)達(dá)國家，日本報(bào)業(yè)的大眾化時(shí)代來得很晚卻發(fā)展迅速，1870年代才開始起步，1890年代便與歐美資本主義國家報(bào)業(yè)發(fā)展同軌，其小報(bào)時(shí)期奠定的風(fēng)格特點(diǎn)和良好的讀報(bào)氛圍為其報(bào)業(yè)商業(yè)化發(fā)展之路打下了極好基礎(chǔ)。今天打開一份《讀賣新聞》，我們既認(rèn)識(shí)到它作為大報(bào)的榮譽(yù)和身份，可也的確能夠被其五花八門、排列花哨的版式小小震驚一下。
? ? ? ? 與日本紙媒的衰落現(xiàn)狀不同，中國報(bào)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢目前尚屬良好，紙媒唱衰的聲音未如日本或西方國家強(qiáng)烈，但是作為一種傳播形態(tài)，當(dāng)其面臨當(dāng)下諸多的文化碰撞和多元傳媒生態(tài)、不同時(shí)代的讀者對象，其自身如何發(fā)展與演變，如何突破與創(chuàng)新，又將走向什么樣的形態(tài)？或許讀讀這本日本大眾化報(bào)業(yè)關(guān)鍵性發(fā)展階段研究的作品會(huì)有所啟發(fā)。
