廣告開(kāi)始投放后，您的 AdWords 帳戶(hù)就會(huì)開(kāi)始收集有關(guān)廣告效果的數(shù)據(jù)。
重要的是至少每周檢查您的帳戶(hù)，看看哪些廣告和關(guān)鍵字效果很好或沒(méi)有效果。然后，您可以利用這些信息對(duì)廣告系列做出調(diào)整，并最終提高您的投資回報(bào)率。
查看最重要的帳戶(hù)統(tǒng)計(jì)信息
您會(huì)獲得大量數(shù)據(jù)，但要從何處入手呢？我們分 3 個(gè)步驟來(lái)找出最重要的信息。
1. 首先，確定您對(duì)帳戶(hù)的哪一級(jí)感興趣
您是否希望了解整個(gè)帳戶(hù)的所有關(guān)鍵字的效果？或者，也許您只想查看某個(gè)廣告系列或廣告組的效果數(shù)據(jù)？
在 AdWords 中，您可以選擇在帳戶(hù)中的以下任何一個(gè)級(jí)別查看效果數(shù)據(jù)：
廣告系列
廣告組
廣告
關(guān)鍵字
2.選擇您想要查看的數(shù)據(jù)日期范圍
不論您在帳戶(hù)的哪個(gè)級(jí)別，都可以使用日期范圍選擇器來(lái)告訴 AdWords 您想要查看統(tǒng)計(jì)信息的時(shí)間段，比如上個(gè)月、上一年或或者您的自定義時(shí)間范圍。
3.讀懂您查看的統(tǒng)計(jì)信息
AdWords 中的統(tǒng)計(jì)信息表格包含多個(gè)列，顯示有關(guān)帳戶(hù)廣告效果的不同類(lèi)型的數(shù)據(jù)。我們來(lái)看看每位新廣告客戶(hù)應(yīng)該了解的最重要信息是什么，以及在哪里查看這些信息。
您帳戶(hù)中的統(tǒng)計(jì)信息表格是靈活的，在您更熟悉 AdWords 之后，您可以根據(jù)需要顯示簡(jiǎn)潔或詳細(xì)的數(shù)據(jù)。
您可以通過(guò)添加或刪除列，只查看您需要的數(shù)據(jù)，方法是點(diǎn)擊任意表格中的列下列菜單，然后選中修改列。
每周至少一次查看這些基本統(tǒng)計(jì)信息，這樣您就可以了解廣告在吸引用戶(hù)訪問(wèn)您的網(wǎng)站方面表現(xiàn)如何。但是，實(shí)際上有多少訪問(wèn)者成為您的客戶(hù)呢？在下一部分，我們將向您介紹如何通過(guò)轉(zhuǎn)化跟蹤來(lái)了解這個(gè)情況。
跟蹤有多少?gòu)V告點(diǎn)擊帶來(lái)了客戶(hù)
您看到廣告的點(diǎn)擊次數(shù)后，也許就會(huì)想知道這些點(diǎn)擊中有多少會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客戶(hù)。這正是轉(zhuǎn)化跟蹤要做的事情。
為什么轉(zhuǎn)化跟蹤很有價(jià)值
轉(zhuǎn)化跟蹤是 AdWords 中的一款免費(fèi)工具，可為您揭示客戶(hù)在點(diǎn)擊廣告后進(jìn)行的操作，例如他們是否購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品、注冊(cè)了簡(jiǎn)報(bào)或者填寫(xiě)了聯(lián)系表單。通過(guò)跟蹤這些操作（即轉(zhuǎn)化），您可以知道哪些廣告、關(guān)鍵字和廣告系列為您帶來(lái)了業(yè)務(wù)。
例如，您可能看到某個(gè)關(guān)鍵字帶來(lái)的點(diǎn)擊很多，但帶來(lái)的轉(zhuǎn)化很少?；蛘撸赡芸吹侥承╆P(guān)鍵字帶來(lái)的點(diǎn)擊很少，但帶來(lái)的轉(zhuǎn)化很多。
轉(zhuǎn)化跟蹤是靈活的，您可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行定制。例如，您可以選擇在點(diǎn)擊發(fā)生后多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)計(jì)算轉(zhuǎn)化、如何計(jì)算轉(zhuǎn)化以及每次轉(zhuǎn)化對(duì)您來(lái)說(shuō)價(jià)值幾何。
轉(zhuǎn)化跟蹤的工作原理
要使用轉(zhuǎn)化跟蹤，您需要將一小段代碼放入特定網(wǎng)頁(yè)，即用戶(hù)在訪問(wèn)您的網(wǎng)站并完成有價(jià)值的操作之后所看到的網(wǎng)頁(yè)。例如，如果您想跟蹤在線購(gòu)買(mǎi)情況，您（或您網(wǎng)站的維護(hù)人員）應(yīng)將該代碼放入客戶(hù)完成購(gòu)買(mǎi)后看到的致謝頁(yè)。
一旦客戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告并抵達(dá)包含轉(zhuǎn)化代碼的網(wǎng)頁(yè)，AdWords 就會(huì)將此計(jì)為一次成功的轉(zhuǎn)化。
確保您可以查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤后，將開(kāi)始出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而您希望查看這些數(shù)據(jù)。為此，您需要在各個(gè) AdWords 帳戶(hù)標(biāo)簽下的統(tǒng)計(jì)信息表格中添加轉(zhuǎn)化列。您可以將這些列添加到帳戶(hù)中的任意表格。
