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春節(jié)期間火了一款短視頻軟件——抖音短視頻。不管怎樣，只要是一個年輕且有一點更風(fēng)意識的人，都或多或少受到這個視頻軟件的影響，如果你沒有玩，那么，你身邊的同學(xué)或者朋友都在玩。當然，如果你沒有聽說過這個軟件，那么諸如快手視頻、火山小視頻、最右、梨視頻等等，你總會有一個聽說過吧。你只是一個單純的看客嗎？反正我不是，是時候?qū)懸稽c和專業(yè)相關(guān)的東西了，怎么說我也是一個文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。
有一點是毋庸置疑的，就是短視頻正在取代圖文消息，就好像多年前電視取代報紙一樣，我們現(xiàn)在所接觸的信息都過于碎片化，人們也不愿意花費更多的時間看來看單調(diào)的圖片和文字。在這樣的情形下，短視頻變應(yīng)運而生了。
拿抖音短視頻來說，其前身就是那個“今日頭條“，包括“火山小視頻“和“西瓜視頻“、“內(nèi)涵段子“都是“今日頭條“所細分出來的APP。不同于豆瓣2014年的移動化拆分，今日頭條是根據(jù)不同的內(nèi)容調(diào)性，拆分了整個互聯(lián)網(wǎng)人群。怎么說呢？就是把之前一個軟件做的事情分成了幾個軟件來完成。其實你也可以問一問自己， 使用某個軟件時是否傾向于其中的某一個功能，比如說QQ有一個語聊大廳的功能，我相信多數(shù)使用QQ的人沒有怎么用過這個功能。難以否認這個是一個比較大的趨勢，同當初的行業(yè)細化一樣，單論使用頻率和功能傾向，軟件還是有一個專門的傾向好一點。不過也有例外，比如說微信最近一直在出小程序，想要把微信做成一個全能的軟件，但前提是得有足夠的使用基數(shù)，不然很難達到微信現(xiàn)在的熱度，可技術(shù)同樣也是一個問題，小程序有時候也過于簡單，影響了用戶體驗。
對于一個內(nèi)容產(chǎn)品而言，功能繁多、體積龐大并不可怕，可怕的是它只能籠絡(luò)特定人群。一旦形成固定氛圍，新舊用戶的戰(zhàn)爭一旦發(fā)生。要么委曲求全，每個用戶只用1%的功能，互補理睬。要么另起爐灶。重新造一個爐子。
顯然今日頭條選擇的是后者，除去其激活現(xiàn)有流量，其又通過拆分用戶來提高效率。我在此不細探討今日頭條的經(jīng)營策略，單論短視頻產(chǎn)業(yè)的前世今生。
短視頻是指以新媒體為傳播渠道時長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，其是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后又一種內(nèi)容傳播媒體，具備生產(chǎn)成本低、傳播速度快、生產(chǎn)者和消費者之間界限模糊等特點。
注意力經(jīng)濟崛起，移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的發(fā)展都是短視頻行業(yè)發(fā)展的重要動力。據(jù)36氪的統(tǒng)計，2017年第三季度，短視頻用戶總使用時長同比增長達311.3%,滲透率為4.1%，領(lǐng)跑其他細分行業(yè)。
短視頻具有三個特點：
1、生產(chǎn)門檻低，圓每一個人的導(dǎo)演夢。
2、傳播速度快，社交屬性強。
3、生產(chǎn)者與消費者間界限模糊。?
由于短視屏擁有其他內(nèi)容載體所不具備的一系列特征，故可將之當成一個產(chǎn)業(yè)來看。以下則圍繞其產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)以及未來發(fā)展等做出判斷。
一、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力
? （一）需求端：高漲的碎片化娛樂需求促進了短視頻行業(yè)高速發(fā)展。
? ? 1、首要驅(qū)動力是日益增多的內(nèi)容產(chǎn)品和注意力嚴重缺失之間的矛盾關(guān)系，即需求高漲的碎片化娛樂需求。
? ? 2、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及。
? （二）供給端：智能終端普及和流量資費的下降為短視頻提供創(chuàng)業(yè)土壤。
? ? 國家政策要求，通信資費要有所下降，而移動公司近期會對其資費進行下調(diào)。
? （三）供給端：大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)為短視頻行業(yè)提供更多玩法。
? ? 即技術(shù)和人工智能行業(yè)的落地。
二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
短視頻用戶使用總時長滲透率同比增長超3倍，勢頭強勁。
? ? 據(jù)QuestMobiles 數(shù)據(jù)顯示，2017年9月份短視頻用戶使用總時長滲透率為4.1%，位于細化行業(yè)第五名，但同比增長率達到了311.3%，領(lǐng)跑其他細分行業(yè)。
三、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)
（一）產(chǎn)業(yè)本身
1、內(nèi)容創(chuàng)作者是短視屏產(chǎn)業(yè)鏈條的核心
76%的資金被投入到了內(nèi)容創(chuàng)作方。
2、腰部內(nèi)容創(chuàng)作者需提升其站內(nèi)流量貢獻能力
相對于有MCN（多網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)容輸送）加持的PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）來說，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）群體基數(shù)大，與平臺的消費人群重合度高，同時在一定程度上也是社區(qū)氛圍的維護者。?
3、平臺間的補貼價格大戰(zhàn)助力資源富集于頭部PGC群體。
眾星捧月般的單項關(guān)注難以形成穩(wěn)定的社交鏈，更難激發(fā)尾部的UGC 創(chuàng)作動力。而短視屏平臺能否發(fā)展為一個UGC 主導(dǎo)的內(nèi)容生態(tài)，很大程度上取決于平臺的分發(fā)機制。
4、電商已經(jīng)變?yōu)椋垡粭l］等PGC群體的主要變現(xiàn)形式
? ? 第一種是電商／導(dǎo)購類短視屏PGC，代表案例有一條，造物集等。
? ? 5、孵化品牌或是IP類PGC的終極目標
? ? 以制造IP甚至是品牌為最終目的的PGC
? ? 6、IP類PGC代表［同道大叔］——成功三部走戰(zhàn)略
? ? 自媒體——IP——品牌
? ? 7、短視屏平臺結(jié)合MCN進一步加速內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)進程
? ? 除電商和IP衍生等針對于PGC變現(xiàn)外，美拍等平臺還出現(xiàn)了視頻打賞功能 。
? ? （二）短視頻下游行業(yè)：短視頻平臺
? ? ? 短視頻平臺可分為工具、咨詢、社區(qū)三大類
? ? ? 1、工具類產(chǎn)品小影：集拍攝、剪輯、和分享于一體的短視頻創(chuàng)作工具。
? ? ? 目前，工具類短視頻應(yīng)用有小咖秀、小影等。以小影為例，它打破了傳統(tǒng)的視頻剪輯場景，提供手機錄制，讓非專業(yè)用戶也能在手機上剪輯出專業(yè)的短視頻作品。
? ? ? 2、咨詢類短視頻秒拍、西瓜視頻：走橫向短視頻矩陣路線。
? ? ? 這類短視頻應(yīng)用依托于社交或咨詢平臺為其提供短視頻播放功能。
? ? ? 3、社交類產(chǎn)品［快手］：七億老鐵和他們的［千人千面］世界
? ? ? 與其他平臺不PGC資源富集策略不同，快手采用去中心化的手段，以［記錄和分享］為內(nèi)核，定位于［產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動］、［千人千面］的個性化社區(qū)，試圖最大程度展示人間百態(tài)，將“割裂“的世界變得完整。
四、短視頻行業(yè)未來發(fā)展：未來發(fā)展空間巨大
? ? （一）從融資角度來看，2014年我國短視頻行業(yè)融資增速達到227%，可作為短視頻發(fā)展元年。
? ? （二）從國內(nèi)角度來看，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域越來越廣，移動終端攜帶者越來越多，移動信息資費價格越來越低，用戶人數(shù)不斷增加。
? ? （三）從社會發(fā)展來看，泛娛樂化時代的來臨，以及人們對于碎片化信息的接收，依據(jù)UGC模式所帶來的大量流量以及流量所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)衍生，在較長期內(nèi)會使得短視頻有一個比較好的發(fā)展。
? ? 注：資料來源于36氪
? ? ? ? 關(guān)于今日頭條的介紹參考于 投資家網(wǎng)3.14日財經(jīng)評論
? ? ? ? 對所涉及軟件的親身體會
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