隨著時(shí)代發(fā)展潮流文化逐漸由簡單的文化現(xiàn)象與喜好演變成一種成熟的商業(yè)模式甚至是一條產(chǎn)業(yè)鏈，受到資本青睞也造就無數(shù)財(cái)富神話，吊詭的是在潮流風(fēng)起云涌備受資本矚目的今天，并未誕生出一家真正的龍頭企業(yè)，各種企業(yè)在成為獨(dú)角獸引領(lǐng)一波風(fēng)潮后快速衰落下去，更吊詭的是一般企業(yè)衰落往往是由頂點(diǎn)緩慢向下滑落的過程，而各潮流公司卻是突然崩塌迅速由盛轉(zhuǎn)衰，這其實(shí)是由其本身屬性與商業(yè)運(yùn)作之間互相矛盾所引起的。

潮流本質(zhì)

所謂的潮流文化源自于美國的黑人文化，之后經(jīng)由媒體傳播逐漸向全球擴(kuò)展逐漸風(fēng)靡全球，這種傳播必然伴隨著信息的丟失和各地方也結(jié)合本土對其的進(jìn)一步塑造，因此如今很難對潮流進(jìn)行清晰明確的定義，只能說潮流其實(shí)是由每個(gè)地區(qū)自行塑造的一種文化趨勢或喜好。雖然無法對其進(jìn)行精準(zhǔn)清晰描述，但既然被稱為文化必然有些標(biāo)志性特征，首要就是反叛性。所謂潮流文化其實(shí)就是對主流文化的一種反叛，并不完全背離主流文化，但絕不與主流文化趨同，而是對主流文化進(jìn)行批判與反叛從而形成的文化特色。通俗的講就是“酷”，舉個(gè)不是特別恰當(dāng)?shù)睦?，例如主流文化?qiáng)調(diào)每個(gè)人都要好好學(xué)習(xí)書本知識充滿積極正能量，與主流文化相悖的是不學(xué)無術(shù)甚至參加各種黑社會(huì)群體影響整個(gè)社會(huì)，而潮流則類似于在這種環(huán)境下選擇體育或藝術(shù)行業(yè)并采取一些所謂的“喪”表達(dá)，與主流不相容但并不完全背離主流，出于中間的模糊地帶。模糊地帶文化備受年輕人青睞，年輕人本身的活力與激情使其不希望完全附屬于主流文化，但也并不希望只是為需求刺激或彰顯個(gè)性落入社會(huì)邊緣甚至反面而萬劫不復(fù)，因此潮流文化成了年輕人最好的選擇，這也是一開始只是歸屬于個(gè)人的小文化圈子逐漸擴(kuò)大最終風(fēng)靡全球的原因。凸顯潮流文化的核心是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是全球潮流文化的最大公約數(shù)，由于潮流受各地區(qū)文不同化的影響因此并沒有什么物品能夠完全代表潮流，并且潮流本身就是一種反叛主流反對教條的文化，因此不可能存在什么教條規(guī)章來約束潮流文化，作為年輕人彰顯品味的各類運(yùn)動(dòng)或是各類食品由于不具有便捷性，也不可能成為代表，因此做為潮流最大公約數(shù)的設(shè)計(jì)自然成為潮流核心，設(shè)計(jì)作為核心可通過各種載體比如衣服、玩偶、造型等滿足不同地區(qū)不同喜好各類人群的訴求。只是隨著潮流發(fā)展，資本自然不會(huì)放過這個(gè)充滿年輕消費(fèi)者的藍(lán)海市場，資本開始大力進(jìn)入，這是如今各類潮牌崛起的原因，只是隨著各類商業(yè)模式與企業(yè)的興起問題也隨之而來。

潮流與潮流企業(yè)的局限

資本的大量涌入，各種潮牌隨之茁壯成長，潮牌此起彼伏不斷競爭，但最終卻并未像其他行業(yè)一樣出現(xiàn)一個(gè)霸主型企業(yè)，偶而有個(gè)企業(yè)獨(dú)占鰲頭也很快衰落不復(fù)盛狀，整個(gè)市場又恢復(fù)成群雄爭霸局面。潮流因素和資本力量的推動(dòng)的核心矛盾是造就整個(gè)市場混亂無比的元兇。對資本而言，核心利益是對更高利潤的追求，以現(xiàn)在市場而言更高的鋪貨量幾乎是唯一選擇，過去依靠少量貨品極高溢價(jià)的思路早已被市場淘汰，無論溢價(jià)多高都必須輔以足夠的貨量才能生存，即使各種國際大牌奢侈品也必須依靠各類“輕奢”或是低端產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模鋪貨與售賣才能維持本身的利潤與發(fā)展，更何況這些潮流品牌。越大越成熟的潮流品牌需要進(jìn)行更多鋪貨，但這違背了潮流本身含義，潮流本身是小眾文化是對主流的反叛，稀少小眾的“酷”謂之潮流，年輕人對潮牌的支持也由其小眾可體現(xiàn)出自身品味，一旦企業(yè)大規(guī)模鋪貨向大眾方向發(fā)展，便不潮不酷，因而形成死循環(huán)：潮牌冷門較小，年輕消費(fèi)者追捧，引來其他消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)，潮牌開始壯大，資本青睞進(jìn)入快速擴(kuò)張達(dá)到鼎盛，消費(fèi)者感覺潮牌不潮不酷，轉(zhuǎn)投其他小眾品牌，其他小眾品牌開始新一輪循環(huán)。各潮牌面對死循環(huán)，進(jìn)行了兩路嘗試，第一種方式溢價(jià)售賣：既然進(jìn)行大規(guī)模鋪貨會(huì)導(dǎo)致失去潮流屬性，采取少鋪貨高溢價(jià)的饑餓營銷是否可行？實(shí)際的嘗試也以失敗告終，潮牌本身已是高溢價(jià)產(chǎn)品，潮牌售賣的各類衣物、鞋子等質(zhì)量與售價(jià)已不成比例，全靠設(shè)計(jì)支撐，再提高溢價(jià)無疑難上加難，并且歸根結(jié)底這潮牌其存在著溢價(jià)的天花板，畢竟不能與真正的奢侈品相提并論，并真正的奢侈品，依然要依靠低版的大量鋪貨而不是高溢價(jià)存活，因此此路不通。企業(yè)開始嘗試第二條道路既然明面上的大量鋪貨與限量款都不行，那采取抽獎(jiǎng)模式通過制定賠率將明面上的限量款轉(zhuǎn)為抽獎(jiǎng)的珍藏版，從而吸引大量顧客購買以此獲利，也就是如今風(fēng)頭正盛的盲盒模式。所謂的盲盒模式有些類似于集齊成就或是人物即通過盲盒售賣一組人物將其中一兩個(gè)定為超稀有典藏版，來迫使希望集齊人物的消費(fèi)者進(jìn)行大量購買，以此獲得利潤，但為了使消費(fèi)者愿意購買就必須將自身的盲盒與大IP進(jìn)行捆綁以此來吸引消費(fèi)者。表面上這種模式既能通過大量普通版獲取大量利潤，也能通過典藏版保證自身的潮流屬性。但這種模式存在著致命缺陷，由于其采取盲盒售賣這決定了其中的設(shè)計(jì)IP才是至關(guān)重要的物品，反而是品牌無所謂，畢竟消費(fèi)者購買盲盒是為了獲取其中自己喜歡的潮流設(shè)計(jì)玩偶，至于是那個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品并不重要，這導(dǎo)致為了維持自身盲盒的銷售必須要持續(xù)擁有潮流大IP，但潮流趨勢會(huì)隨著時(shí)間改變，這導(dǎo)致要么企業(yè)有著能對未來潮流趨勢判斷有著極高的準(zhǔn)確率，通過提前收購或是自主建設(shè)新的潮流品牌，不然只能花費(fèi)大價(jià)格購買當(dāng)時(shí)的潮流IP這無疑讓整個(gè)企業(yè)失去了造血能力，企業(yè)根本無法長久生存衰落幾乎是注定的。

隨著時(shí)代發(fā)展資本進(jìn)入，潮流文化隨之興起也隨之覆滅，正可謂成也資本敗也資本，如果沒有資本的進(jìn)入所謂的潮流文化根本不可能有著今天的規(guī)模與影響力，但也正是由于資本的進(jìn)入才使得潮流文化泡沫的破滅，資本的逐利性會(huì)塑造許多泡沫，而這些泡沫會(huì)將一個(gè)企業(yè)一個(gè)行業(yè)帶上巔峰卻也會(huì)將其瞬間摧毀可謂禍福相依。