亞馬遜賣家度過(guò)了黑五購(gòu)物旺季，即將迎來(lái)圣誕。亞馬遜論壇賣家論壇對(duì)于Amazon網(wǎng)站不斷發(fā)布的新功能做過(guò)分析，當(dāng)然，新功能的出現(xiàn)是隨著亞馬遜平臺(tái)而發(fā)展的。Amazon賣家論壇和大家一起來(lái)看看幾個(gè)比較大的變化，賣家可以預(yù)測(cè)一下明年亞馬遜的發(fā)展。
3月份內(nèi)測(cè)紅人營(yíng)銷beta版本
紅人營(yíng)銷在過(guò)去幾年一直是亞馬遜論壇熱門(mén)話題，尤其是像Instagram和Snapchat這樣的平臺(tái)已經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。這一營(yíng)銷形式的興起卻給亞馬遜帶來(lái)了不小的沖擊，導(dǎo)致平臺(tái)流量被嚴(yán)重分化。
亞馬遜便在3月份開(kāi)始采取措施，內(nèi)測(cè)紅人營(yíng)銷beta版本。通過(guò)增加平臺(tái)本身的影響者計(jì)劃來(lái)利用這個(gè)新的利基，該計(jì)劃專門(mén)為社交媒體紅人推出，宣傳平臺(tái)產(chǎn)品以及購(gòu)物內(nèi)容。紅人可以得到自己的亞馬遜網(wǎng)址，賺取客戶或者銷售的傭金。論壇了解到該計(jì)劃目前還未完全對(duì)賣家推出，但是將解決部分流量分化的問(wèn)題。參與該計(jì)劃的紅人是Youtube的網(wǎng)絡(luò)紅人，亞馬遜對(duì)Influencer的篩選機(jī)制有點(diǎn)類似于Top?Reviewer，會(huì)有嚴(yán)格把控審核流程，而之后對(duì)賣家產(chǎn)品的選擇則完全由紅人自己決定。
4月份推出訂購(gòu)省服務(wù)
亞馬遜在今年4月份推出了訂購(gòu)省服務(wù)， 剛開(kāi)始推出就打著開(kāi)放給第三方賣家的旗號(hào)，但一直到今年11月份第三方賣家才陸續(xù)在后臺(tái)見(jiàn)到該功能。亞馬遜后臺(tái)對(duì)該功能做了進(jìn)一步的解釋：每件符合條件的商品通過(guò)“訂購(gòu)省”購(gòu)買可享受 15%的折扣優(yōu)惠，這樣您將節(jié)省1.25美元的配送費(fèi)用。這對(duì)于部分亞馬遜論壇賣家來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)可能微乎其微。當(dāng)然，對(duì)于剛剛上新品急需走量的賣家論壇的賣家們來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)獲得展現(xiàn)和流量的好機(jī)會(huì)。
7月份Amazon Brand?Store上線
7月18日，Amazon Brand?Store上線。緊接著，7月19日亞馬遜針對(duì)美國(guó)Prime會(huì)員推出導(dǎo)購(gòu)社區(qū)Spark，美國(guó)“微淘”。亞馬遜開(kāi)始品牌化道路。目前品牌備案1.0/2.0的賣家都可進(jìn)行品牌旗艦店的創(chuàng)建，可以更全面的用來(lái)品牌推廣，產(chǎn)品以及更細(xì)節(jié)內(nèi)容的展示。提供多頁(yè)面的內(nèi)容，能夠很好的使用移動(dòng)端和PC端，甚至可以添加更多元化的展現(xiàn)方式，視頻、圖片等等。對(duì)于想要走正規(guī)化、品牌化道路的賣家論壇的賣家們不妨嘗試一下。
8月份退貨新政策、EBC視頻功能、第三方賣家標(biāo)題搜索廣告
①亞馬遜在8月推出新的退貨政策，有關(guān)退貨和退款的兩個(gè)重大變化：自動(dòng)授權(quán)(也稱為預(yù)授權(quán)退貨)和無(wú)償退款。這些變化將會(huì)影響到自發(fā)貨的賣家。對(duì)于第三方賣家來(lái)說(shuō)，這意味著他們的產(chǎn)品退貨將自動(dòng)發(fā)出，無(wú)需與客戶進(jìn)行任何的溝通，雖然對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有一定的好處，但是引起了賣家論壇的賣家們的擔(dān)憂。亞馬遜這些最新的政策變化容易使消費(fèi)者更容易引發(fā)退貨。
②亞馬遜EBC品牌頁(yè)面工具對(duì)許多亞馬遜論壇 賣家來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)改變行業(yè)規(guī)則的游戲，EBC視頻功能是在今年夏天推出的beta版本，可讓賣家將視頻直接發(fā)布到產(chǎn)品詳情信息頁(yè)面，展示正在使用的產(chǎn)品或更詳細(xì)的內(nèi)容。這一功能目前已開(kāi)放給品牌備案的賣家，這才是真正提高你轉(zhuǎn)化率的功能。但是申請(qǐng)這一視頻上傳權(quán)限是需要經(jīng)過(guò)亞馬遜賬號(hào)經(jīng)理去申請(qǐng)的。
③8月份，亞馬遜把標(biāo)題搜索廣告拱手給了第三方賣家，不再限制只是VC或者VE才可以使用。標(biāo)題搜索廣告確實(shí)是一大流量入口，是提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面認(rèn)知度和流量的好方案，關(guān)鍵一點(diǎn)是，它還是關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)頂級(jí)營(yíng)銷工具。
10月份停止通過(guò)營(yíng)銷服務(wù)工具提供Amazon Page
10月亞馬遜宣布停止通過(guò)其營(yíng)銷服務(wù)工具提供的Amazon Page，此頁(yè)面用于讓賣家創(chuàng)建自定義登錄頁(yè)面的功能，但是亞馬遜后面更新Amazon?Store這個(gè)功能就不再需要了。
A+頁(yè)面plus版本
雖然尚未正式推出，但是亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試一些非?？岬墓δ?，A++內(nèi)容程序，目前是提供給供應(yīng)商的亞馬遜營(yíng)銷手段。A+內(nèi)容允許賣家添加一些他們的產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面，現(xiàn)在將擴(kuò)展到A++內(nèi)容，提供視頻循環(huán)，懸停和點(diǎn)擊交互式小部件，滑塊，輪播和其他交互元素。
不知道亞馬遜論壇賣家在了解Amazon上述變化之后，對(duì)于明年的亞馬遜是否更加期待。但是肯定的一點(diǎn)是，亞馬遜的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好，亞馬遜也會(huì)按照自身的定位，更加注重品牌化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，因此，亞馬遜賣家可以提前為自己做品牌規(guī)劃。
