H5馬蹄兒朝西

背著寶馬車去刷朋友圈

朋友圈地真容易

一刷就是百萬級

什么友誼小船，什么和頤遇襲

什么太后完結(jié)，什么科比退役

什么友誼小船，什么和頤遇襲

什么太后完結(jié)，什么科比退役

都擋不住一個15分鐘簡單創(chuàng)意

護送寶馬刷屏去

??！

好羞澀！

我編不下去了

。。。

OK！

我們今天不談風(fēng)月

我們就從

《該新聞已被BMW快速刪除》

說起

論爆款H5的自我修養(yǎng)

一、主題定位：微信標(biāo)題懸念感，引起話題

——其實說白了就是標(biāo)題堂，還需要不動聲色的操作能力

寶馬為了創(chuàng)造話題也是拼了，甚至不惜自黑；

沒話題也要制造話題，為了KPI

寶馬拋出一個餌，下套；瞬間就有無數(shù)圍觀者入坑；

而且自己掉進坑里了不算，至少在察覺被騙之前，

嗯！先發(fā)一波朋友圈吧。

這或許就是用戶心態(tài)的特寫，

也證明寶馬精準(zhǔn)撓到了用戶的G點。

二、創(chuàng)意鏈接：懂產(chǎn)品更要懂用戶，用產(chǎn)品撩撥用戶

——把產(chǎn)品特性嫁接到用戶情懷上，這樣才有傳播力

這條爆款H5是寶馬的agency前線網(wǎng)絡(luò)(Front Networks)團隊做的；

據(jù)說，創(chuàng)意只用了15分鐘，從籌備到投放周期大概1.5個月。

據(jù)悉，該條微信圖文僅用了一小時二十分鐘，訪問量就突破了10萬+。

FRONT Team：

這個項目的背景是為了BMW M2在上市前進行市場預(yù)熱，這是一款面向年輕消費群的入門級轎跑，需要傳遞出叛逆 特立獨行的個性；但目標(biāo)消費群有可能出現(xiàn)在很多的興趣圈層里，所以我們需要找到能夠引發(fā)他們傳播的共性元素，這樣才能透過不同圈層輻射到他們。

另一方面，BMW的微信賬戶內(nèi)容也是面向所有BMW的粉絲，他們都是很懂車很有激情的人，打動他們，也就打動了他們的朋友圈。

由此可見，F(xiàn)RONT Team團隊對產(chǎn)品還有用戶都做過很大的功課，對他們都有相當(dāng)深的認知；對于如何用H5來鏈接兩者，也有著自己獨特的思維模式：

就像FRONT Team團隊的原話：

我們最開始初衷就想要給網(wǎng)友看到一些讓他意外的東西，酷的，有趣的東西。并沒有非要用H5，事實上項目的制作執(zhí)行過程中也用到剪接，聲效，3d，后期，包括最終呈現(xiàn)到移動端所做的H5部分的工作。整個是為了M2，游刃鋒芒的概念服務(wù)。

三、細節(jié)表現(xiàn)：細節(jié)做到極致，方能成就大器

——標(biāo)題的懸念感如果沒有創(chuàng)意鏈接以及細節(jié)表現(xiàn)的支撐，不過就是只會嘩眾取寵的標(biāo)題堂；

1、畫面語言——讓畫面本身來說話

在細節(jié)上下大的功夫，比如汽車發(fā)動尾氣噴出后微信文章開始就變形，音效和動畫都做到了很強的現(xiàn)場感；現(xiàn)實的車輛的視頻表現(xiàn)力對于車的呈現(xiàn)和性能進行更好的表達。

2、交互形式——打破第四面墻，增強現(xiàn)實感

虛擬世界的場景給用戶熟悉的界面打破，營造驚喜；

整個H5的視覺貫穿流線都以BMW M2這輛車為軸帶動起來，中間在微信文章、朋友圈、音樂播放器和賽道之間來回切換，這其實相當(dāng)于是在虛擬和現(xiàn)實間來回切換。

3、動態(tài)邏輯——真實是從細節(jié)上討回來的

例如，開始紙張的褶皺效果，畫面感和現(xiàn)實感都比較容易操作，但是動態(tài)邏輯就需要在細節(jié)上花時間，雖然不需要在畫面表現(xiàn)中真的計算什么牛頓定律摩擦力，但是你至少要讓用戶感覺那是真的。

4、傳播節(jié)點——里應(yīng)外合

對自身用戶的認知，你必須掌握他們的行動節(jié)奏（活躍高峰），以及在用戶中需找自己的小蜜蜂（傳播者），這樣里應(yīng)外合才能把H5的功效最大化。

其實，以寶馬H5的成功作為例子，或多或少有些取巧；

但是今年最成功的H5案列，似乎也只有寶馬??！

對于寶馬H5的成功其實也并沒有什么必然因素，

除了用戶基數(shù)和黑品牌效應(yīng)在那里，

它所用到的絕招：

制造話題；

創(chuàng)意鏈接；

細節(jié)表現(xiàn)；

這些都恰恰都應(yīng)該是我們自身的強項??！

那么，你們的H5做到了這些么？

或者，你們只是為了H5而H5，

……