文丨零壹
在前段時(shí)間的UP 2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊發(fā)布了一大批文娛產(chǎn)業(yè)新計(jì)劃，其中就有《王者時(shí)刻》《劍俠情緣叁》兩部游戲改編真人劇在內(nèi)。國(guó)內(nèi)游戲改編的真人影視劇已經(jīng)有了十多年的發(fā)展歷程，近期的游改作品與早期的《仙劍奇?zhèn)b傳》已經(jīng)有了很大不同，反過(guò)來(lái)，影視IP的同名游戲開(kāi)發(fā)也逐漸成為常規(guī)手段。
如今“影游聯(lián)動(dòng)”已經(jīng)成為全方位IP打造、開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)。但在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是游改影還是同名手游開(kāi)發(fā)都仍有大量進(jìn)步空間。
游改劇：從劇情影像化走向多元改編
國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行真人劇改編的游戲是臺(tái)灣大宇公司研發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《仙劍》）和《軒轅劍》系列，以及與《仙劍奇?zhèn)b傳》團(tuán)隊(duì)關(guān)聯(lián)頗深的燭龍工作室研發(fā)的《古劍奇譚》。而近期帶有游改劇屬性的《拜見(jiàn)宮主大人》和游戲情節(jié)較多的《微微一笑很傾城》，再加上這次騰訊發(fā)布的《王者時(shí)刻》《劍俠情緣叁》原作幾乎都是網(wǎng)游，其改編方向已經(jīng)明顯不同于《仙劍》等第一批游改劇了。
不論是早期情懷加持下豆瓣評(píng)分較高的《仙劍1》《仙劍3》，還是中期收視熱度可觀、評(píng)分下降的《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》，又或是近年口碑和熱度雙雙跌落的《仙劍云之凡》《軒轅劍之漢之云》，都具有明顯的共性，與如今全方位IP開(kāi)發(fā)中的影游聯(lián)動(dòng)有明顯區(qū)別。
因?yàn)椤断蓜Α贰盾庌@劍》系列單機(jī)武俠RPG本身的“強(qiáng)情節(jié)”屬性，它們的流行也大都因?yàn)閯∏槎怯螒蛲娣ǎ?b>從影視化角度來(lái)說(shuō)，這些單機(jī)RPG改編的劇集與小說(shuō)、漫畫(huà)改編區(qū)別極小。
唐人影視對(duì)于《仙劍》《軒轅劍》的改編更多集中在開(kāi)發(fā)更多配角戲份和人物性格方面，在游戲粉絲和普通電視觀眾之間取得了一定平衡，胡歌等一眾明星帶動(dòng)下，前幾部改編劇都成績(jī)顯著，兩部《仙劍》電視劇甚至有超越游戲成為大眾情懷的趨勢(shì)。
而近期的單機(jī)武俠RPG改編則令人大失所望，以豆瓣3.7分的《仙劍云之凡》為例，原作《仙劍5》被網(wǎng)友評(píng)為“最令人失望的仙劍游戲”，甚至影響了續(xù)作的銷(xiāo)量。而韓東君、古力娜扎、鄭元暢主演的真人劇基本完美繼承了原作劇情的槽點(diǎn)，特效比起十年前也進(jìn)步不大。沒(méi)有《仙劍1》那樣的情懷加持，制作硬實(shí)力還迅速下滑，劇集水準(zhǔn)可想而知。
在《仙劍》《軒轅劍》《古劍奇譚》之后，為什么幾乎沒(méi)有同類(lèi)改編的新爆款劇出現(xiàn)？筆者認(rèn)為根本上是因?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)翻天覆地。《仙劍》系列從第五代開(kāi)始幾乎收割了最后一批情懷玩家的耐心，《軒轅劍》《古劍奇譚》的續(xù)作風(fēng)評(píng)也遠(yuǎn)不如前作，單機(jī)武俠RPG游戲式微，有限的經(jīng)典已經(jīng)被消耗殆盡，各類(lèi)網(wǎng)游早就占據(jù)了絕對(duì)主流。
作為改編根基的游戲產(chǎn)業(yè)大幅變化，自然帶動(dòng)了影視改編隨之改變。類(lèi)似《仙劍1》的經(jīng)典內(nèi)容漸漸缺失，成為市場(chǎng)主流的網(wǎng)絡(luò)游戲自然成為了影視改編的新方向。
2017年播出的《拜見(jiàn)宮主大人》，故事以主角穿越至自己玩了10年的網(wǎng)游《新天龍八部》為主線(xiàn)；《微微一笑很傾城》中則是跨次元切換，網(wǎng)游《倩女幽魂》成為劇情的重要組成部分；而《王者時(shí)刻》的同名小說(shuō)也已經(jīng)出爐，劇情是以電競(jìng)為主。
從以前簡(jiǎn)單的“單機(jī)游戲劇情影視化”變成如今網(wǎng)游改編劇各種“跨次元”，背后是主流游戲類(lèi)型的變化和IP全方位開(kāi)發(fā)的逐漸成熟。如曾經(jīng)《仙劍1》類(lèi)型的經(jīng)典IP只會(huì)越來(lái)越少，國(guó)產(chǎn)游戲影視化的重心也必然在將來(lái)轉(zhuǎn)移。
在IP全方位開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)下，影視劇同名手游也成為“影游聯(lián)動(dòng)”的主要方式。
影游聯(lián)動(dòng)：同名手游多為蹭熱度
在泛娛樂(lè)、新文娛、新文創(chuàng)等等概念包裹下，影視劇同名手游開(kāi)發(fā)基本成了行業(yè)標(biāo)配。以網(wǎng)站“電玩之家”的同名手游頁(yè)面為例，涵蓋了古裝玄幻《鳳囚凰》《烈火如歌》、都市情感劇《南方有喬木》、青春偶像劇《單戀大作戰(zhàn)》《初遇在光年之外》，未播出的《南煙齋筆錄》游戲也已經(jīng)出爐。
類(lèi)似的電視劇同名手游數(shù)不勝數(shù)。但這些游戲同質(zhì)化極為嚴(yán)重，大都做成了各種外皮下的圈錢(qián)手游，游戲內(nèi)容基本毫無(wú)新意，熱度也很難持續(xù)。筆者從“蟬大師”上的IOS免費(fèi)游戲榜單里抓取了部分同名手游，結(jié)果僅有《烈火如歌》44 名位列免費(fèi)游戲榜前100，其余絕大多數(shù)游戲都在1500名以外。
圖片來(lái)源：蟬大師
如今各類(lèi)IP開(kāi)發(fā)都一擁而上進(jìn)行“影游聯(lián)動(dòng)”，但運(yùn)作方式卻極其簡(jiǎn)單粗暴。不同的影視、動(dòng)漫IP都沒(méi)有發(fā)揮自身特點(diǎn)，而是變成各類(lèi)回合制、卡牌式堆數(shù)據(jù)的圈錢(qián)手游，IP只帶來(lái)了名稱(chēng)和外皮，游戲內(nèi)容基本沒(méi)有深度聯(lián)動(dòng)影視劇內(nèi)容。
因?yàn)橛螒騼?nèi)容沒(méi)有獨(dú)特吸引力，導(dǎo)致這些同名手游熱度下滑的速度極快。以《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》為例，其官方手游在2月2日最高排名達(dá)到66名，時(shí)間正好是劇情即將收官、口碑接近巔峰之時(shí)，但之后不到一個(gè)月內(nèi)，其排名就跌出了1500名之外?！蹲砹岘嚒肥钟螐纳暇€(xiàn)不久的212名下滑到1500名之外僅僅用了半個(gè)月，運(yùn)營(yíng)商也早早地就停止了版本更新，此類(lèi)同名手游冷卻之快由此可見(jiàn)一斑。
《瑯琊榜》手游排名趨勢(shì)
整體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的同名手游作為IP開(kāi)發(fā)的重要組成部分，基本停留在了“蹭熱度”階段。在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)整體浮躁的情況下，對(duì)內(nèi)容毫無(wú)尊重的圈錢(qián)手游短期內(nèi)雖然仍有利可圖，但從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)IP進(jìn)行更為精細(xì)的多方位開(kāi)發(fā)，必然成為下階段趨勢(shì)。
一個(gè)高知名度的名字、一波流的初始用戶(hù)，絕不會(huì)是影視IP對(duì)游戲的全部?jī)r(jià)值所在。筆者認(rèn)為，IP開(kāi)發(fā)中同名游戲的整體水平，會(huì)隨著IP強(qiáng)度的提升而逐步提升。如日本漫改手游《Fate/Grand Order》2015年上線(xiàn)至今仍有不錯(cuò)的熱度，成為了背后作品的一個(gè)可以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的商業(yè)變現(xiàn)手段，甚至是國(guó)內(nèi)代理商嗶哩嗶哩2017年游戲收入的核心。
國(guó)內(nèi)同名手游極短的生命周期，除了游戲本身質(zhì)量堪憂(yōu)外，或許也與高質(zhì)量影視劇、游戲的缺乏，不具有外國(guó)一流IP那樣的內(nèi)容號(hào)召力有關(guān)。
結(jié)語(yǔ)
2017年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為1161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%，市場(chǎng)規(guī)模足夠巨大，增長(zhǎng)速度也仍維持高水平。處于一擁而上野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)的“影游聯(lián)動(dòng)”，其實(shí)擁有相當(dāng)廣闊的未來(lái)空間，值得期待。
只有放棄蹭熱度的急功近利，做到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)游戲IP的影視化，以及小說(shuō)IP的影、劇、游全方位開(kāi)發(fā)，“影游聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)才會(huì)走向健康。
