2026年3月，榮耀Magic V6發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上演了一場(chǎng)“雜技表演”。
會(huì)場(chǎng)上，產(chǎn)品宣傳片中出現(xiàn)的謝霆鋒沒(méi)有出現(xiàn)，而是換成了一個(gè)年輕的產(chǎn)品經(jīng)理。他用綁帶將自己懸掛在展開(kāi)后鉸鏈縫隙僅4毫米的折疊屏上，以近80公斤的體重，在觀眾“加一個(gè)！”的呼聲中，完成了幾個(gè)引體向上。
這場(chǎng)被戲稱(chēng)為“肉身測(cè)評(píng)”的發(fā)布會(huì)，用一種近似于“笨拙”的行為藝術(shù)的方式，把榮耀目前所處的矛盾狀態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。
一方面，榮耀的攻勢(shì)非常凌厲。Magic V6搭載了7150mAh行業(yè)罕見(jiàn)的大電池，號(hào)稱(chēng)可以無(wú)縫兼容蘋(píng)果iMessage及生態(tài)服務(wù)的跨界互聯(lián)，以及對(duì)超薄鉸鏈的極致打磨，正好擊中了高端用戶對(duì)于續(xù)航、生態(tài)系統(tǒng)、工藝的痛點(diǎn)。
另一面，榮耀“守”勢(shì)陣地的暗流涌動(dòng)，壓力很大。華為鴻蒙、蘋(píng)果iOS以及小米澎湃已經(jīng)建立起較為牢固的護(hù)城河，而榮耀的生態(tài)系統(tǒng)依然較為薄弱。技術(shù)的進(jìn)步并沒(méi)有完全掩蓋住它所遇到的內(nèi)部陣痛和外部信任危機(jī)。
2026年的榮耀用激進(jìn)的攻勢(shì)贏得了舞臺(tái)與關(guān)注，但是聚光燈下的每一次“技術(shù)高跳”，都在考驗(yàn)著落地時(shí)的平衡和穩(wěn)健。
高歌猛進(jìn)的技術(shù)攻勢(shì)
榮耀在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)并不是偶然的爆發(fā)，而是一場(chǎng)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、系統(tǒng)性的戰(zhàn)役。榮耀Magic V6的推出就是這場(chǎng)技術(shù)攻關(guān)中最為重要的一個(gè)點(diǎn)。
Magic V6頂配款使用了7150mAh的青海湖刀片電池，硅含量達(dá)到了32%，是行業(yè)平均水平的兩倍，能量密度達(dá)到了985Wh/L，容量和能效都實(shí)現(xiàn)了突破，有效地緩解了折疊屏手機(jī)“續(xù)航焦慮”的問(wèn)題。
除了續(xù)航方面的進(jìn)步之外，Magic V6在跨生態(tài)互聯(lián)上的創(chuàng)新也體現(xiàn)出其實(shí)用主義的產(chǎn)品理念。
在安卓與蘋(píng)果各自為政的當(dāng)下，榮耀卻找到了連接兩者的方式。它不僅可以對(duì)蘋(píng)果iWork套件進(jìn)行全方面的編輯，展開(kāi)之后還可以變成Mac的無(wú)線擴(kuò)展屏幕，并且可以一鍵登錄iCloud來(lái)同步相冊(cè)。還提供了AirPods原生級(jí)體驗(yàn)、Apple Watch信息共享、iPhone熱點(diǎn)直連等功能，實(shí)現(xiàn)和蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的無(wú)縫對(duì)接。
貼合用戶真實(shí)使用場(chǎng)景的創(chuàng)新，使榮耀獲得了眾多跨品牌用戶的喜愛(ài)。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，Magic V6開(kāi)售僅20分鐘，全新配色赤兔紅全版本就在電商平臺(tái)全部售罄了。3月16日，該機(jī)型還登上了京東高端手機(jī)周銷(xiāo)量榜（3月9日至15日），市場(chǎng)熱度由此可見(jiàn)。
更引人注目的是其“阿爾法戰(zhàn)略”的實(shí)施。
在MWC2026上驚艷亮相的RobotPhone，不僅是全球首款機(jī)器人手機(jī)，也是榮耀從“手機(jī)廠商”到“AI終端生態(tài)公司”的轉(zhuǎn)型宣言。
該產(chǎn)品將具身智能交互、旗艦影像兩種AI核心能力相融合，采用行業(yè)最小的微型電機(jī)以及四自由度云臺(tái)系統(tǒng)，突破了傳統(tǒng)手機(jī)的固有形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了具有生命感的多模態(tài)交互，是對(duì)榮耀AHI（人與AI共生）理念的具象體現(xiàn)。
榮耀在終端產(chǎn)品、生態(tài)布局兩方面同時(shí)發(fā)力的時(shí)候，也補(bǔ)上了市場(chǎng)布局的短板，為將來(lái)的市場(chǎng)排位戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。據(jù)悉，榮耀正在積極考慮國(guó)內(nèi)子品牌計(jì)劃，目的在于填補(bǔ)中低端線上渠道的空缺。
從Magic V6的技術(shù)突破到RobotPhone的生態(tài)探索，再到子品牌的策略布局，榮耀每一步都以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”為核心，兼顧當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)生態(tài)價(jià)值。
輿論場(chǎng)中的信任裂痕
與技術(shù)上的高調(diào)相比，榮耀最近在輿論場(chǎng)的表現(xiàn)比較緊張，甚至帶點(diǎn)火藥味。
近日，有博主曬出兩張圖片，并配文說(shuō)“這是OPPO FindN6和榮耀MagicV6?這跟對(duì)比？高下立判??！”引發(fā)網(wǎng)友熱議。3月13日，榮耀產(chǎn)品經(jīng)理王飛在微博上公開(kāi)表示該博主存在張冠李戴的情況，所用對(duì)比機(jī)型實(shí)際上是友商上一代折疊產(chǎn)品的舊款，卻被標(biāo)成了榮耀MagicV6帶節(jié)奏，還質(zhì)疑其在評(píng)論區(qū)購(gòu)買(mǎi)水軍引導(dǎo)輿論。
王飛更是直接喊話友商，“請(qǐng)本分點(diǎn)，再過(guò)一點(diǎn)就報(bào)警了?！?/p>
圖源：微博截圖
榮耀在輿論場(chǎng)中的敏感和緊張是有原因的，是過(guò)去一年多來(lái)各種負(fù)面事件累積的必然結(jié)果。回顧2025年，一系列爭(zhēng)議事件如同多米諾骨牌，不斷消耗著品牌積累的用戶好感。
2025年2月，社交平臺(tái)上的一張“用手機(jī)拍到的飛機(jī)像鯤鵬”的照片引起了大家的熱議，圖片上的水印顯示拍攝設(shè)備是榮耀Magic7 Pro，一時(shí)之間讓榮耀的“大王影像”技術(shù)陷入輿論漩渦。
2025年11月，微博等社交平臺(tái)上有多個(gè)榮耀用戶反映手機(jī)輸入法彈不出輸入框，不能打字，嚴(yán)重影響了日常的聊天、辦公等活動(dòng)。維修店工作人員稱(chēng)，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)就有三臺(tái)因輸入法故障而送來(lái)維修的榮耀手機(jī)，這種基礎(chǔ)體驗(yàn)出現(xiàn)問(wèn)題，直接動(dòng)搖用戶的信任基礎(chǔ)。
圖源：來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)
市場(chǎng)份額的下滑也從側(cè)面反映出榮耀所處的困境。2026年1月14日，IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》顯示，2025年華為以16.4%的市場(chǎng)份額時(shí)隔五年重返榜首，蘋(píng)果與vivo并列第二，而2024年穩(wěn)居前五的榮耀，卻直接淪為了others，暴露出其品牌號(hào)召力與蘋(píng)果、華為相比仍存在差距。
需要說(shuō)的是，智能手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成的壁壘也正被快速消解。當(dāng)各品牌在硬件配置、核心技術(shù)上相差無(wú)幾時(shí)，用戶的感情認(rèn)同和信任將成為了品牌成敗的關(guān)鍵，這也是目前榮耀所要改善的地方。
轉(zhuǎn)型關(guān)口的內(nèi)憂外患
內(nèi)部治理混亂，外部市場(chǎng)壓力巨大，榮耀目前所面臨的困境其實(shí)是從“借力”到“自立”的成長(zhǎng)過(guò)程中必經(jīng)的一道關(guān)卡。
一方面，榮耀的管理層正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的“大換血”，這次洗牌不但影響到核心決策層，也波及到營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等重要業(yè)務(wù)部門(mén)，給企業(yè)內(nèi)部帶來(lái)了不小的磨合成本。
2026年1月17日，由于身體健康原因，榮耀原CEO趙明正式辭去CEO等相關(guān)職務(wù)。他的離開(kāi)使榮耀的戰(zhàn)略延續(xù)性存在了不確定因素，而新的CEO李健接任時(shí)所說(shuō)的“榮耀沒(méi)有愿景”，也反映出這家企業(yè)在轉(zhuǎn)型期所處的戰(zhàn)略迷茫狀態(tài)。
趙明是榮耀的核心人物，他離職后，榮耀內(nèi)部還經(jīng)歷一次高管層的大換血。榮耀中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售部總監(jiān)鄭樹(shù)寶已離任，原由江蘇省省長(zhǎng)陳浩乾接替；榮耀CMO郭銳同時(shí)負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)事務(wù)，原來(lái)的榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮也已離職。
另一方面，存儲(chǔ)芯片供應(yīng)鏈的短缺以及價(jià)格上漲，再加上IPO進(jìn)程進(jìn)入到了輔導(dǎo)驗(yàn)收的關(guān)鍵階段，使得榮耀在成本控制和資本運(yùn)作上都面臨著巨大的壓力。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，存儲(chǔ)市場(chǎng)行情已經(jīng)超過(guò)2018年的歷史高點(diǎn)，供應(yīng)商議價(jià)能力已達(dá)到歷史最高水平，預(yù)計(jì)2026年第一季度市場(chǎng)價(jià)格還將上漲40%至50%，第二季度繼續(xù)上漲約20%。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，存儲(chǔ)芯片是其重要的核心零部件之一，價(jià)格的不斷上漲會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)成本的上升，而榮耀旗下多款機(jī)型熱銷(xiāo)，尤其是Magic V6全渠道缺貨的情況下，供應(yīng)鏈的短缺不僅制約了產(chǎn)能釋放，更讓其成本控制面臨巨大考驗(yàn)。
更糟糕的是，榮耀正在經(jīng)歷IPO的關(guān)鍵輔導(dǎo)驗(yàn)收階段，存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲所導(dǎo)致的成本增加以及管理層變動(dòng)所帶來(lái)的戰(zhàn)略不確定性都會(huì)影響到IPO的進(jìn)程，因此在資本運(yùn)作方面榮耀需要更加謹(jǐn)慎。
總之，榮耀正處于一個(gè)充滿張力的十字路口。Magic V6、RobotPhone等產(chǎn)品的發(fā)布顯示了其在技術(shù)方面擁有不俗的實(shí)力，但是要走向高端化、生態(tài)化之路還需要更強(qiáng)大的參數(shù)支持以及更加穩(wěn)固的用戶信任和更加健全的內(nèi)部管理。
