在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，要想做出一個(gè)吸引眼球的營銷活動(dòng)，難度非常大。今年，隨著段子手、網(wǎng)紅這些群體的出現(xiàn)，固然可以吸引目光關(guān)注，再加上一些企業(yè)過度的傳播，導(dǎo)致很多人已經(jīng)對(duì)此麻木了，效果自然不會(huì)差強(qiáng)人意。那么，如何才能做好互聯(lián)網(wǎng)的營銷呢？

我個(gè)人認(rèn)為，企業(yè)如果想要要營銷最好，必須要學(xué)會(huì)主動(dòng)歸零，這個(gè)零不是別的，就是基礎(chǔ)?，F(xiàn)實(shí)中，我們不管做任何事情，基礎(chǔ)都是最重要的，相對(duì)于營銷來說也是如此，營銷的基礎(chǔ)就是傳播，依靠什么才能傳播，唯有靠?jī)?nèi)容。

想要做好一個(gè)營銷活動(dòng)他的內(nèi)容必須要具備以下4點(diǎn)：內(nèi)容必須具備傳播性、個(gè)人化、找準(zhǔn)目標(biāo)群體、找到引爆點(diǎn)。

先看第一點(diǎn)，內(nèi)容必須具備傳播性，在寫文案的時(shí)候，首先要考慮的是，內(nèi)容寫什么才具備傳播性（例如；公眾號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)）例如韓寒的《后會(huì)無期》，在報(bào)紙上登錄一句文案：韓寒電影賣的好，小野假裝少不了，這就不是給報(bào)紙的讀者看的，是為了讓韓寒的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博微信的。

第二、個(gè)人化，中國有一句成語叫做鶴立雞群，意思就是在一群雞窩里，如果有一只鵝混在雞群里面就感覺特別的突出。寫營銷文案也是如此，如何才能在眾多的廣告文案中，讓消費(fèi)者一眼就看到你也是一門很大的學(xué)問，例如恒源祥公司在央視上打的廣告，羊羊羊，這個(gè)廣告就這么一句臺(tái)詞，連續(xù)播放了很多遍（包括腦白金廣告：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金）通過這種個(gè)性化的內(nèi)容，讓觀眾對(duì)你的企業(yè)或者產(chǎn)品有著特別的記憶。

第三、找準(zhǔn)目標(biāo)群體，文案的目前是為了什么？就是希望消費(fèi)者來購買產(chǎn)品，那么你想要在內(nèi)容上告訴顧客什么信息？這點(diǎn)就要考察你對(duì)消費(fèi)群體的觀察了。有一些產(chǎn)品只是服務(wù)于一小部分的人，所以在寫內(nèi)容的時(shí)候沒必要考慮大眾群體，我只需要那一小部分群體看懂我就可以了。比如黃太吉煎餅，很多人都說不好吃，傳統(tǒng)企業(yè)肯定會(huì)組織公關(guān)活動(dòng)，證明他們的產(chǎn)品好吃，但是黃太吉不是這樣干的，你說我的煎餅不好吃，那就別來吃，我只服務(wù)與喜愛的產(chǎn)品的人服務(wù)，正因如此，覺得黃太吉的核心用戶，更加緊密團(tuán)結(jié)在這個(gè)品牌周圍，生意越做越大。

第四、找到引爆點(diǎn)，引爆點(diǎn)是什么，就是關(guān)注度火熱點(diǎn)，企業(yè)通過觀眾們把熱點(diǎn)集中目光之后，打出一個(gè)軟文，讓觀眾們聯(lián)想到他們公司或者產(chǎn)，關(guān)于這點(diǎn)也可以叫做借勢(shì)，杜蕾斯公司最擅長這種方式，比如，今年奧斯卡影帝萊昂納多就被杜蕾斯公司給玩了，杜蕾斯在他們的官網(wǎng)上發(fā)出了一條信息：“專業(yè)陪跑22年，“敬業(yè)?！狈悄隳獙侔??！钡湫偷臉?biāo)題黨啊，很多網(wǎng)友紛紛在談?wù)撨@件事。杜蕾斯無疑成功的引爆做的一個(gè)合格的營銷。

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷，必須要更多的圍繞傳播內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性傳播，只有這樣才會(huì)做成好的營銷。