（原創(chuàng)文章，歡迎閱讀，抄襲洗稿必究）

文|諸神的恩寵

引言

“美好的生活其實(shí)就是心中的熱愛和向往?！薄钭悠?/p>

01風(fēng)波驟起

恐怕連李子柒本人都沒想到，發(fā)布完自貢井鹽制作的視頻后，她會(huì)停更。

在此之前，她已經(jīng)拍完“油醬醋茶”系列，就差“鹽”了。

為拍好那期視頻，她專程前往自貢，跟著當(dāng)?shù)氐闹汽}師傅學(xué)習(xí)井鹽的制作工藝。

比如，什么時(shí)候加黃豆，怎么打泡子，怎樣分離雜質(zhì)等。

李子柒的視頻，以田園生活為背景，涵蓋美食、手工、非遺技藝等領(lǐng)域。

截止2021年9月，她在海外平臺(tái)粉絲總量超過2500萬。

僅在YouTube上，就有1610萬粉絲，是YouTube上粉絲最多的中文賬號(hào)。

李子柒在國內(nèi)剛火的時(shí)候，總有人搬運(yùn)她的視頻去YouTube。

有人甚至冒充她本人，說自己奶奶病了，讓大家給她捐款。

李子柒發(fā)現(xiàn)后，嚇了一跳。這是打著她的名義，詐騙粉絲的錢財(cái)?。?/p>

她氣壞了，于是專門出了一期視頻，說自己是中國人，家鄉(xiāng)在四川綿陽，綿陽是大熊貓的故鄉(xiāng)。

為了打擊YouTube上的盜版視頻，李子柒決定找海外代運(yùn)營，多做一個(gè)分發(fā)平臺(tái)。

她在YouTube上，沒做推廣只是分發(fā)。視頻原本是什么樣，在YouTube上還是什么樣，沒有去迎合外國人。

由于長期傳播中國傳統(tǒng)文化，李子柒在海外的影響力越來越大，粉絲越來越多。

也因?yàn)檫@個(gè)，她本人在國內(nèi)外屢獲殊榮。比如：

2017年，獲得超級(jí)紅人節(jié)十大美食紅人獎(jiǎng)；

2018年，獲得YouTube銀牌獎(jiǎng)。

2019年，獲得超級(jí)紅人節(jié)最具人氣博主獎(jiǎng)、年度最具商業(yè)價(jià)值紅人獎(jiǎng)；

同年12月，獲得由中國新聞周刊主辦的“年度影響力人物”年度文化傳播人物獎(jiǎng)。

2020年，當(dāng)選第13屆全國青聯(lián)委員。

外國人喜歡看她的視頻，一個(gè)很重要的原因是，美食無國界。

每個(gè)人，不管你是黃皮膚黑眼睛，還是白皮膚藍(lán)眼睛，都有口腹之欲，都喜歡美食。

而李子柒視的美食視頻，工序考究，賣相誘人。隔著屏幕，都能聞到香味。

按照馬斯諾需求五層次理論，從口腹需求到精神享受，李子柒的視頻都能滿足你。

這樣的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，誰不愛。

02官方力挺

然而，李子柒停更了！

最后一期視頻的發(fā)布日期，停留在2021年7月14日。

就在人們紛紛猜測(cè)出了什么事的時(shí)候，官媒出場(chǎng)了。9月29日，新華社采訪了李子柒。

李子柒的視頻，即使不懂中文，也能看懂。她的每一期視頻，都能引發(fā)海外網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。

記者問她，這是為什么？

李子柒把原因歸結(jié)于人類情感的共通性。她覺得，撇開語言，人們更容易聚焦于內(nèi)容本身。

優(yōu)秀的文化，總能引發(fā)人們的共鳴。比如美食，刺繡，活字印刷，這些東西本身就很吸引人。

李子柒說，她做非遺內(nèi)容的起因是，有一年冬天，她給奶奶做了一雙千層底布鞋。

當(dāng)她把視頻傳到網(wǎng)上后，很快就有人留言說，這是中國傳統(tǒng)文化。

李子柒一想，確實(shí)如此。從那以后，她開始有意識(shí)地增加非遺內(nèi)容。

做自己不熟悉的內(nèi)容前，李子柒會(huì)看很多紀(jì)錄片。拍攝前，要弄清那件事的原理，做足功課后，再去構(gòu)思怎么拍。

對(duì)于不懂的知識(shí)點(diǎn)，還要查漏補(bǔ)缺。

為了追求細(xì)節(jié)精準(zhǔn)，她往往要學(xué)習(xí)幾個(gè)月。在她看來，好多東西只要下功夫去學(xué)，總能學(xué)會(huì)。

推出蜀繡、文房四寶、馬奶酒等一系列非遺內(nèi)容后，李子柒有個(gè)深刻的感悟。

她發(fā)現(xiàn)，很多非遺都源自于生活，是我們祖先一代代改良，最后傳承下來的工藝。這個(gè)學(xué)習(xí)過程，讓她真實(shí)感受到了中國古人的智慧。

因?yàn)樵诜沁z方面的貢獻(xiàn)，2019年，李子柒成為第一位成都非遺推廣大使。

每年春節(jié)，李子柒都要做過年宴。

世界各地的網(wǎng)友都會(huì)用中文、英文或本國文字給她留言。內(nèi)容清一色是“祝福中國新年快樂”。每個(gè)人都在真誠地祝福中國新年快樂。

這件事，讓李子柒很感動(dòng)，一直記憶猶新。

還有一次，有位網(wǎng)友給她留言說：“非常感謝你！我在斯里蘭卡。我這里正在經(jīng)歷爆炸，屋外是各種爆炸聲和哀嚎聲，我很害怕。謝謝你讓我看到你的視頻，我現(xiàn)在覺得好多了。我很平靜。謝謝你，李子柒女士！”

李子柒很感動(dòng)。那一刻，她覺得自己所做的一切，都是值得的。從來自世界各地網(wǎng)友的留言中，她能真切感受到中華文明的力量。

2019年12月和2020年5月，《人民日?qǐng)?bào)》兩度點(diǎn)名李子柒，充分肯定她在文化輸出方面的貢獻(xiàn)。

可貴的是，李子柒沒有被榮譽(yù)沖昏頭腦。

接受采訪時(shí)，她說自己能紅，是因?yàn)橼s上了兩個(gè)風(fēng)口：短視頻風(fēng)口，復(fù)興傳統(tǒng)文化的風(fēng)口。她說，是國家、時(shí)代、環(huán)境、自己，多方面的合力，造就了“李子柒”。

她還說，“時(shí)代給了我一陣風(fēng)”。一句話，足見其情商和格局。

李子柒的國際影響力，有目共睹。

“李子柒”這個(gè)IP，是為數(shù)不多的中國文化輸出的成功案例。

新華社本次專訪，意味著官方對(duì)李子柒的高度認(rèn)可。

03生活積累

李子柒，本名李佳佳，四川綿陽人，90后。

2016年，她開始拍攝美食視頻。開始在美拍上發(fā)，一期做櫻桃酒的視頻上了美篇首頁，讓李子柒突然火了。

之后，杭州微念公司創(chuàng)始人劉同明主動(dòng)找到李子柒談合作。從2016年9月起，微念開始為李子柒提供微博推廣等服務(wù)，雙方共擔(dān)成本。

當(dāng)年11月，李子柒因短視頻《蘭州牛肉面》火爆全網(wǎng)，成為超級(jí)網(wǎng)紅。

半年后，她正式簽約微念，為她的視頻走向海外做好了鋪墊。

李子柒的成名過程，讓我想起竹子的生長故事。

竹子用4年時(shí)間長3厘米。從第5年開始，以每天30厘米的速度瘋長，僅用了6周就能長到15米。

其實(shí)在前四年，竹子的根已經(jīng)扎進(jìn)數(shù)百米深的地下了。

和竹子一樣，人生也需要積累。李子柒能成功，絕非偶然。

李子柒小時(shí)候，父母離異，后媽孽待她。爺爺奶奶看不下去，便把她領(lǐng)回了鄉(xiāng)下老家。

她從小在農(nóng)村生活，對(duì)大自然有天然的親近。爺爺是鄉(xiāng)廚，她從小跟爺爺跑各種流水席。

從燒火打下手開始，到漸漸學(xué)會(huì)了切菜配菜，后來還能上手做菜。

這是她當(dāng)時(shí)最真實(shí)的生活狀態(tài)。對(duì)她來說，烹飪不是生活技能，而是求生本能。

她說：“我必須要學(xué)會(huì)這些東西，才幫得上忙，爺爺才能多賺一點(diǎn)錢，才能給我交學(xué)費(fèi)?！?/p>

吃苦，對(duì)她來說，是家常便飯。

14歲時(shí)，李子柒輟學(xué)外出打工。最落魄的時(shí)候，睡過橋洞和公園長椅。后來，在好心人的幫助下，來到餐廳當(dāng)服務(wù)員。

服務(wù)員要給客人介紹各種菜品。在這個(gè)過程中，她了解到各種菜品的制作工序。

比如，它要用哪些主料配料，具體要怎么操作等。

后來，她又去學(xué)打碟。從中，學(xué)習(xí)了樂理知識(shí)和簡單的樂曲編配技巧。

再后來，她拍視頻時(shí)，以上這些技能全用上了。

很多網(wǎng)友對(duì)李子柒的第一印象是：這個(gè)女孩太厲害了，怎么什么都會(huì)。

每次聽到別人這么說，李子柒總是無奈地笑笑。

她說，沒有人天生什么都會(huì)。生活環(huán)境和社會(huì)閱歷，能造就一個(gè)人的的能力。

有些經(jīng)歷當(dāng)時(shí)可能很艱難，但過后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你走過的每一步，你最后都能派上用場(chǎng)。

人生沒有哪一步是最重要的。每一步都是積淀，每一步都很重要。

04腹背受敵

2017年，李子柒遭受網(wǎng)絡(luò)暴力，宣布暫時(shí)停更。

2019年，李子柒在YouTube的多個(gè)視頻，被韓國人惡意舉報(bào)。

2020年，一位越南博主公然抄襲李子柒的視頻。

李子柒腹背受敵。

有一段時(shí)間，網(wǎng)上盛傳李子柒掙一個(gè)億。

李子柒拍視頻，用四川話回應(yīng)說，自己的每個(gè)視頻下面，都有人在說“一個(gè)億”。她說自己要是掙了一個(gè)億，還用得著起早貪黑地剪視頻嗎。

圖片疑似包含水印涂抹痕跡更換圖片

關(guān)于李子柒的爭議，主要聚焦于三點(diǎn)。

第一，她的視頻里，不是真實(shí)的中國鄉(xiāng)村。

面對(duì)過于美化鄉(xiāng)村生活的質(zhì)疑，李子柒說，她能理解，但在她的眼里，不管你在農(nóng)村還是城市，你所有的生活，其實(shí)都是你想要的。

你想要過什么樣的生活，源自于你自己的努力。

批評(píng)李子柒美化鄉(xiāng)村的人，忽略了兩點(diǎn)∶

第一，李子柒從來沒說自己拍的是真實(shí)的農(nóng)村。第二，拍視頻，是一種藝術(shù)創(chuàng)作，不一定要寫實(shí)，審美情趣更重要。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的壓力，一些人選擇追求美好，一些人選擇麻木不仁。后者，會(huì)喪失對(duì)美的感受能力，他們覺得李子柒的視頻假，就不足為奇了。

再說，桃花源是編的，采菊東籬下也是編的，你怎么不罵陶淵明呢。

第二，李子柒背后有團(tuán)隊(duì)包裝。

李子柒說過多次，自己從2016年開始拍視頻，一開始，所有內(nèi)容都是她一人制作完成的。

直到2017年下半年，簽約微念后，她才有了一個(gè)三人的團(tuán)隊(duì)。

其中，李子柒負(fù)責(zé)策劃導(dǎo)演剪輯。其他二人，一個(gè)是攝像師，一個(gè)是助理。

李子柒說：“迄今為止，我的所有視頻內(nèi)容，創(chuàng)意策劃和視頻剪輯等工作，都是我親力親為的。”

第三，李子柒視頻造假。

有人質(zhì)疑，李子柒視頻里的菜品和藝術(shù)品，都不是她親手做的。

22歲那年，為了照顧生病的奶奶，李子柒從城市回到老家。為了謀生，她開了個(gè)網(wǎng)店。

她最早拍視頻，是為了給網(wǎng)店招攬生意。她的所有視頻，都是宣傳片。

如果她不會(huì)那些技能，又怎么拍視頻呢。

做自媒體5年，李子柒早已經(jīng)習(xí)慣了外界的各種評(píng)價(jià)。有人夸她，她心懷感恩，有人罵她，她不予理會(huì)。

面對(duì)流言蜚語，她說，“他們什么都不知道”。

04資本黑手

接受采訪時(shí)，李子柒承認(rèn)，自己最近狀態(tài)不好。她覺得她的作品離她心目中的完美程度，還差點(diǎn)意思。

有一點(diǎn)，她始終沒說。

2017年以來，微念靠“李子柒”品牌進(jìn)行電商銷售變現(xiàn)，為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)及投資方創(chuàng)造了巨大價(jià)值，而李子柒本人卻獲益甚少。

李子柒這次停更，就是因?yàn)楹臀⒛钕萑肓斯蓹?quán)糾紛。

2021年8月底，李子柒斷更50天后，突然發(fā)文稱自己“報(bào)警了”。

回復(fù)網(wǎng)友的留言中，她提到“資本真的是好手段！”之后，又迅速刪除這條回復(fù)。

上海交大陳欣教授認(rèn)為，李子柒停更事件，暴露出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式中，各方利益的博弈。

2017年7月，李子柒和微念共同成立子柒文化公司。杭州微念持股51%，李子柒持股49%。

此后，李子柒專注于內(nèi)容制作。微念全負(fù)責(zé)李子柒品牌的推廣、運(yùn)營和變現(xiàn)。

值得一提的是，李子柒天貓旗艦店、YouTube賬號(hào)等重要賬號(hào)，都是微念注冊(cè)的，和李子柒本人無關(guān)。

李子柒和微念的合作模式，割裂了IP打造和商品變現(xiàn)的關(guān)系，對(duì)李子柒極為不利。

2018年8月，微念上線李子柒天貓旗艦店，主營地方美食，比如螺螄粉、鮮花餅等。據(jù)悉，2020年李子柒品牌的銷售額高達(dá)16億。

最近三年，杭州微念頻繁融資，目前估值已經(jīng)高達(dá)50億人民幣。劉同明成為最大贏家，他的身價(jià)已經(jīng)超過10億。

然而，作為李子柒品牌的創(chuàng)始者，李子柒本人卻沒有微念的股權(quán)。她的收益，來自于視頻分成收入，卻無法享受李子柒品牌增值收益的部分。

說白了，李子柒已淪為微念的工具人。

先圈定一個(gè)網(wǎng)紅，再利用該網(wǎng)紅的品牌價(jià)值，不斷給自己瘋狂圈錢，這是資本慣用的吸血套路。

李子柒創(chuàng)業(yè)初期，缺乏談判經(jīng)驗(yàn)，忽視了對(duì)品牌的保護(hù)，這是最大的失誤。

有人指出，微念的合同里，如果有競業(yè)條款，李子柒能否再做視頻，都是問題。

網(wǎng)文作者天下霸唱，當(dāng)年把《鬼吹燈》的版權(quán)賣了。后來，他想寫續(xù)集，卻被版權(quán)方索賠200萬 。

李子柒品牌的成功，主要依賴于李子柒的個(gè)人魅力。微念逼走李子柒，李子柒的品牌價(jià)值也就沒了。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，這種例子不少見。

去年，“朱一旦”幕后靈魂人物小策出走后，“朱一旦”人氣明顯下滑。反觀小策這邊，單干后短短幾個(gè)月，全網(wǎng)粉絲總量已經(jīng)超過百萬。

正如一位網(wǎng)友所說：在個(gè)人與資本的對(duì)決中，李子柒不會(huì)輸。

因?yàn)?b>人們真正喜歡的是李子柒這個(gè)人，和她的生活態(tài)度，至于她賬號(hào)叫啥名字，無所謂。

05世界大同

訪談中，李子柒說，自己每一天都要積累素材，所以，每一天都很忙。

她說，越做視頻，就越覺得，“美人之美，各美其美，美美與共，天下大同。”

比如，世界各地都出產(chǎn)土豆。當(dāng)她把做完一道關(guān)于土豆的菜肴后，來自世界各地的不同網(wǎng)友紛紛留言告訴她，他們當(dāng)?shù)氐耐炼棺龇ā?/p>

諸如此類的事，太多了。

李子柒說，每次看到各國網(wǎng)友的留言，她都會(huì)發(fā)自內(nèi)心地覺得，真好！

李子柒希望，自己的視頻能成為傳世精品。

多少年后，有人想查找有關(guān)某物的資料，上網(wǎng)一搜，就會(huì)發(fā)現(xiàn)她做過。在她的視頻里，那個(gè)物品的制作原理，邏輯和步驟等，都是對(duì)的。

在她看來，工序嚴(yán)謹(jǐn)很重要。不然，會(huì)誤導(dǎo)別人。

她說，以后想用更多時(shí)間來學(xué)習(xí)有關(guān)非遺的工藝。只有她自己真的領(lǐng)悟了，學(xué)會(huì)了，她才能把相關(guān)內(nèi)容更好地傳遞給別人。

信息碎片化時(shí)代，網(wǎng)紅成了令人羨慕的職業(yè)，以至于很多人總想通過當(dāng)網(wǎng)紅走捷徑。

李子柒說，她想告訴人們，踏踏實(shí)實(shí)地做好自己的事，才能讓自己有抓住機(jī)會(huì)和幸運(yùn)的能力。

如果你連手頭的事都做不好，機(jī)會(huì)砸在你頭上，你也抓不住。

未來，李子柒想花更多時(shí)間去沉淀，她特別想把自己眼中的四季，通過鏡頭完美表達(dá)出來。

比如風(fēng)吹麥浪，風(fēng)是怎么吹的，花是怎么開的。

李子柒視頻里的神仙畫境，是大多數(shù)人終極憧憬的生活。李子柒讓人們相信，這些美好事物都還存在。

06認(rèn)真的人最美

李子柒說，自己這一路走來，無論是荊棘還是鮮花，都是人生的積淀。

如今，她已經(jīng)從一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，變?yōu)橐环N文化符號(hào)。

李子柒說，因?yàn)橛心敲炊嗳擞^看她的視頻，她不允許視頻里出現(xiàn)任何紕漏或錯(cuò)誤。她只有自己先真正了解那些原理和細(xì)節(jié)，才能更好地融會(huì)貫通，最后再呈現(xiàn)給網(wǎng)友。

對(duì)于斷更這件事，李子柒是這樣解釋的：“我希望我能真真正正地做好這件事，而不是火急火燎地為了產(chǎn)出視頻，去毛毛躁躁地敷衍了事。我覺得這樣對(duì)不起一直在各種情況下都無條件支持我的朋友們?！?/p>

視頻創(chuàng)作的核心，是選題、策劃、拍攝和剪輯能力。李子柒四條全占，她不紅，沒天理！

李子柒很感謝網(wǎng)友。在她看來，自己的視頻是“影片”。

其認(rèn)真嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度，可見一斑。

李子柒，是內(nèi)容創(chuàng)作者的榜樣。

很喜歡她的視頻。其構(gòu)圖、色彩、意境、審美情趣，讓人過目難忘，瞬間治愈心靈。

作為網(wǎng)紅界的頂流，李子柒不販賣焦慮，不嘩眾取寵，不糊弄網(wǎng)友。她有著精準(zhǔn)的自我認(rèn)知，和超正的三觀，令人敬佩。

而她最吸引我的，不是各種絕技，而是她做事時(shí)的專注神情。

她說：“你要足夠熱愛這樣的生活，才能抵得住那漫長的黑夜?！?/p>

從第一支視頻到最后這支視頻，李子柒一直親自剪輯。因?yàn)楣腿思糨?，?duì)方總是無法準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)她的意思，達(dá)不到她想要的效果。

她說，不做內(nèi)容的人可能無法想象，為挑到一首合適的曲子，她常常要忙到半夜兩三點(diǎn)。

同為內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)這一點(diǎn)，我感同身受。

幾年前，有段時(shí)間熱衷于寫小說。每天半夜一兩點(diǎn)睡，清晨五點(diǎn)爬起來就寫。沒人催，是強(qiáng)烈的創(chuàng)作沖動(dòng)讓你不得不寫。

李子柒的視頻里，蘊(yùn)含著一股強(qiáng)大的安靜的力量。

山河大地，時(shí)光靜謐。流云飛卷，陽光雨露。種子萌芽，果樹開花。萬物復(fù)蘇，雞鳴狗吠。子柒和奶奶，說說笑笑，一切都是那么美好，讓心沉靜。

2020年疫情爆發(fā)后，李子柒捐出20000個(gè)口罩，1000多件防護(hù)服，10000多件醫(yī)用手套。

當(dāng)時(shí)，她拿著手機(jī)，忙著聯(lián)絡(luò)物資。粗糙的手，讓人心疼。

這是一雙勞動(dòng)者的手！

圖片疑似包含水印涂抹痕跡更換圖片

2021年4月，李子柒用絹花工藝做了一套桃花發(fā)冠和一套漢服。

視頻里，有個(gè)小細(xì)節(jié)。

李子柒縫漢服時(shí)，先拿針在頭發(fā)上蹭了一下。多年前，我媽做針線活的時(shí)候，也做過這個(gè)動(dòng)作。不經(jīng)常做針線活的人，是想不出這個(gè)動(dòng)作的。

李子柒是真干活，還是假樣子，一目了然。

如果你問我，什么人最美？我會(huì)說，認(rèn)真的人，最美！

無論做什么，李子柒總是眼神專注，手腳麻利。她身上，有清新的文藝范兒，也有野火燒不盡的堅(jiān)韌勁兒。

世界很復(fù)雜，人心隔肚皮。

然而，在中國四川綿陽的鄉(xiāng)下，住著這樣一個(gè)女孩。每一天，她采摘，挑水，做飯，洗衣，認(rèn)真而安靜地生活著……

白天，她以自然為家，以花草為伴。夜晚，她以星辰為燈，懷夢(mèng)想入眠。

女孩那雙巧手，會(huì)帶你看到世上最美的風(fēng)景，最真的親情。

（完）

參考資料

新華社專訪李子柒：遇見李子柒，聆聽田園生活視頻背后的創(chuàng)作故事

新華社對(duì)話李子柒：熱愛可抵漫長黑夜

從李子柒停更看網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)博弈?

李子柒萬字長文回應(yīng)質(zhì)疑：我是怎么“火”起來的

作者介紹：諸神的恩寵，寫作者，多平臺(tái)簽約作者。本文為原創(chuàng)文章，抄襲或洗稿必究。