近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了「2017年度Q2 app榜單」。報(bào)告顯示，「抖音」在2017年Q2首次進(jìn)入滲透率Top 300清單，排在第223位，其市場(chǎng)滲透率達(dá)到1.5%。而在短視頻領(lǐng)域則排名第4，僅在快手、美拍和西瓜視頻之后。抖音可以算得上是今年夏天最火的APP之一了，著實(shí)有一種當(dāng)年小咖秀的火爆趨勢(shì)，據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)表明：抖音日均視頻播放量已經(jīng)超過(guò)3.5億！
突然讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上反應(yīng)過(guò)來(lái)。哦，原來(lái)短視頻還能這么玩。當(dāng)大家把短視頻的需求都挖得非常的深入過(guò)后，一個(gè)新的玩法又火遍了互聯(lián)網(wǎng)。雖然我個(gè)人覺(jué)得，這也是暫時(shí)性的熱點(diǎn)性的狂歡。
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶(hù)可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。其類(lèi)似于當(dāng)年紅極一時(shí)的小咖秀，不同的是，抖音用戶(hù)可以通過(guò)拍攝快慢、編輯、特效等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性。炫酷、創(chuàng)意、自我表達(dá)、鬼畜……等關(guān)鍵詞將抖音與年輕群體密切捆綁。
抖音的前身是德國(guó)人搞出來(lái)一款叫做 Dubsmash 的app，對(duì)對(duì)嘴型，給你合成一個(gè)十秒的mv視頻，有趣好玩，降低入門(mén)門(mén)檻，在年輕人中廣泛傳播。
而小咖秀為什么迅速的爆火又感覺(jué)迅速的跌落，原因可能有幾點(diǎn)：1、炒熱點(diǎn)，炒熱點(diǎn)一般都是一時(shí)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)而帶起的量，作用當(dāng)然很大，但是要達(dá)到熱點(diǎn)高峰期，還是很難的。2、和競(jìng)品的差距沒(méi)有拉開(kāi)，用戶(hù)粘性沒(méi)用培養(yǎng)到位，這類(lèi)APP年輕人較多，本身他們可變性就比較強(qiáng)，所以競(jìng)品做得更有趣，更好玩，自然流失較大。3、去中心化做得不好，互聯(lián)網(wǎng)就是去中心化，而小咖秀是靠什么爆火，就是靠明星，而明星走了呢？普通用戶(hù)能得到很好的關(guān)注和表現(xiàn)機(jī)會(huì)么？
而抖音不一樣，仗著母公司今日頭條的算法優(yōu)勢(shì)，抖音在內(nèi)容推薦和分發(fā)上，讓去中心化更徹底。就算是一個(gè)沒(méi)有任何粉絲的普通人，只要拍的好，一樣能收割大量關(guān)注度，成名15秒。越來(lái)越多的普通人愿意在這個(gè)地方玩，在這里表達(dá)自我。另外，多樣化的玩法和視頻特效、簡(jiǎn)單的編輯操作、美顏工具、音頻剪輯、人性化的拍攝按鈕和完善的交互體驗(yàn)等等。
從抖音的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來(lái)看出，他們都是在培養(yǎng)普通用戶(hù)怎樣更好的去使用。有專(zhuān)門(mén)提供教學(xué)視頻教你玩轉(zhuǎn)APP，還通過(guò)各種挑戰(zhàn)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)用戶(hù)有主題的發(fā)布小視頻，而不是無(wú)腦的沒(méi)有主題的。
抖音火了以后，一度放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的musical.ly 團(tuán)隊(duì)宣布正式回到中國(guó)，推出中國(guó)版產(chǎn)品 muse；小咖秀也在 App 內(nèi)上線(xiàn)了類(lèi)抖音的功能「晃咖」，并單獨(dú)設(shè)立分類(lèi)，大有針尖對(duì)麥芒之勢(shì)。其他還包括微博、360、陌陌、迅雷在內(nèi)的產(chǎn)品也都紛紛入場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)可能比想象的更大。對(duì)于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這么些年的狀態(tài)就是，那一個(gè)市場(chǎng)火了，大家就開(kāi)始紛紛擠進(jìn)來(lái)。直播就是一個(gè)很好的列子。
只不過(guò)，與快手、秒拍等成熟的視頻APP相比，中國(guó)市場(chǎng)中出現(xiàn)的音樂(lè)短視頻APP可以說(shuō)仍處在蹣跚起步的狀態(tài)。我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是muse、抖音還是晃咖 ，都沒(méi)有將其定位為一個(gè)視頻工具，而是希望成為流行文化的代言。如果音樂(lè)短視頻APP們只做流行文化的符號(hào)，最大的局限就是用戶(hù)粘性和留存。換句大白話(huà)，等這股新鮮勁過(guò)去了，還有人會(huì)玩嗎？而且和直播一樣，各個(gè)APP同質(zhì)化極其嚴(yán)重，互相抄來(lái)抄去，怎么才能脫穎而出，保持行業(yè)強(qiáng)烈，這也是個(gè)問(wèn)題。
第一是要看創(chuàng)新能力，看能不能持續(xù)創(chuàng)造出新的不同的玩法，追蹤到實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)，來(lái)滿(mǎn)足年輕人喜歡玩、喜歡嘗鮮的特點(diǎn)。第二、運(yùn)營(yíng)能力，這一點(diǎn)可玩的就更多了，比如上面的拿世界名畫(huà)搞事情的，再比如最近的H5小游戲。這些都是新的玩法。第三、技術(shù)上，UGC的內(nèi)容無(wú)外乎就是想要更多的關(guān)注，更多的點(diǎn)贊，更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，而作為今日頭條旗下的APP，這點(diǎn)我還是覺(jué)得可以保證的。
其他功能上，個(gè)人覺(jué)得需要完善的地方。第一、可以增加彈幕的功能嘛，A站、B站大量年輕人喜歡的內(nèi)容；第二、15秒這個(gè)時(shí)間是個(gè)問(wèn)題。有利有弊。弊在于太限制用戶(hù)的思維和想表達(dá)的東西，需要一個(gè)平衡。第三、商業(yè)變現(xiàn)后期肯定是會(huì)有的，打賞其實(shí)是一種增強(qiáng)用戶(hù)粘性的方式，就看抖音怎么玩了。
最后說(shuō)幾句
希望抖音抖出的天地不是曇花一現(xiàn)。最終應(yīng)該會(huì)落到類(lèi)似美圖秀秀的工具類(lèi)APP上。保持穩(wěn)定的用戶(hù)粘性，作為朋友圈的一種展示方式，不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，畢竟和直播不同，社交屬性較弱，就算做了私聊功能，最終還是會(huì)落到微信等其他社交工具上。從抖音的爆火也可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入95后時(shí)代，馬上他們就要成為互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)主力軍，各位互聯(lián)網(wǎng)大咖們，準(zhǔn)備好迎接新的時(shí)代了嗎？
