? 國貿(mào)197 雷萍 20194019715
? 面膜，是美容保養(yǎng)品的一種載體，近年來逐漸成為備受追捧的護(hù)膚品，我國面膜市場也日漸成熟。就算今年疫情爆發(fā)，但是面膜在2020年仍然會持續(xù)的火爆下去，并且在現(xiàn)如今直播帶貨的大趨勢下，面膜這類產(chǎn)品貌似更有優(yōu)勢。因為它的成本低、配方現(xiàn)成、運(yùn)輸也非常的便利，非常適合品牌或者門店拿來做啟動直播的首賣品類。
??從全球化妝品市場來看，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、海淘便利等條件下，其市場規(guī)模呈逐年穩(wěn)定增長態(tài)勢，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中較常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，也保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示：2012年全球面膜市場規(guī)模僅35.8億美元，2018年市場規(guī)模上升至71.8億元。預(yù)測2020年全球面膜市場規(guī)模將達(dá)到87.8億美元，到2021年時，或?qū)⑦_(dá)到95.4億美元。
? 從去年的面膜數(shù)據(jù)來看，基礎(chǔ)功效的面膜依然最受歡迎，其中補(bǔ)水保濕類市場份額占比達(dá)到了一半以上，美白淡斑類面膜相比2018年要有所增長，但整體上還是基礎(chǔ)功效面膜最好賣。
? 相對的，抗衰去皺作為當(dāng)下熱門功效，其面膜品類的市場份額占比卻比較小，相比2018年來說，其關(guān)注度有所提高，原因在于成熟女性數(shù)量的增加，提升了市場中抗衰的需求，但面膜還不能成為抗衰的主打品類?？梢?，2020年品牌做面膜還是避免那些花里胡哨的東西，基礎(chǔ)功效才是面膜的王道。對于很多年輕消費(fèi)者來說，面膜終歸還是補(bǔ)充品，水乳霜精華才是解決肌膚問題的關(guān)鍵品類。
? 從上圖也能看出使用面膜的人群大都為20-39人群，這樣就可以根據(jù)數(shù)據(jù)和購買的面膜種類去分類銷售。
? 隨著新時代的發(fā)展，男性使用面膜人數(shù)也在增長男性消費(fèi)群體的進(jìn)場，提升了面膜市場的總體量，給面膜市場帶來更多利潤空間和生存空間。男性消費(fèi)者普遍重視產(chǎn)品功能和強(qiáng)調(diào)品牌，像韓國面膜的設(shè)計就對廣大中國男性很不友好，這是國貨品牌反超的好機(jī)會。面膜銷售也可以將男性消費(fèi)者作為潛在的潛力客戶。
? 從近半年興趣分布對比數(shù)據(jù)圖可以看出，對面膜感興趣的人群占比比其他方面的占比都要高出一些，這也一定程度上反映了未來面膜的發(fā)展大趨勢。
