齊帆齊微課 第（65）篇 字?jǐn)?shù)：2272累計字?jǐn)?shù)：128849
讓一個陌生人了解并認(rèn)同一個人，最好的方法就是寫一個好故事。通過故事讓一個陌生人從側(cè)面先去了解一下這個人，從而產(chǎn)生興趣和關(guān)注。
一、故事：一個品牌少不了一個好故事
誰會講故事，誰就會擁有世界。因為內(nèi)容營銷的本質(zhì)，就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達(dá)出來，激發(fā)受眾的閱讀興趣，搭建品牌與客戶之間的橋梁。所以，想要打造個人品牌，就應(yīng)該想辦法寫一個關(guān)于自己的品牌故事。
個人品牌故事可以分為創(chuàng)始人故事、顧客見證故事、團(tuán)隊故事三種。
好的創(chuàng)始人故事，不是簡單宣傳自己的產(chǎn)品和事業(yè)，而是告訴別人自己的經(jīng)歷，讓別人產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同感愿意主動去了解你做的事情。
好的顧客見證故事，會告訴別人自己的產(chǎn)品和服務(wù)，給他們生活帶來的積極影響和改變。
好的團(tuán)隊故事。會告訴別人你自己打造了一個有何種文化和價值觀的團(tuán)隊，大家一起用何種方式為這個世界創(chuàng)造更好的價值。
常見的個人品牌故事結(jié)構(gòu)如下：
我原來是一個怎樣的人？——普通的人、有缺陷的人，讓受眾產(chǎn)生代入感：“我也是這樣的人啊。”
為什么要做你現(xiàn)在做的事情？——將自己的初心、夢想被點(diǎn)燃的動機(jī)，讓大家產(chǎn)生認(rèn)同感：“這件事真的很有意義?！?/p>
過程中克服了哪些困難？——被冷眼、被嘲笑、被打擊、被背叛，普通人前進(jìn)過程中遇到哪些阻力，我也一樣經(jīng)歷過，甚至更難。
現(xiàn)在取得了怎樣的成就？——不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹？吃了那么多苦，一定要給大家希望。
你希望認(rèn)識大家后一起做什么？——給讀者發(fā)出一個邀請：“不如們一起，讓自己變得更好?！?/p>
很多推課文案就是顧客見證故事+創(chuàng)始人故事的組合。
好故事光有大框架是不夠的，還應(yīng)該包括鮮明的主題、極具個性化的視角、強(qiáng)化版的情節(jié)沖突、豐富的細(xì)節(jié)描寫等四要素。
二、賦能：你做的事越有能量，你就越閃閃發(fā)光
舞臺上能被觀眾記住的那個人，永遠(yuǎn)是聚光燈下的那個人。所以一旦決心打造個人品牌，就要抓住機(jī)會讓大家看見舞臺上的你，這其實也就是賦能對個人品牌打造的含義。
比如你天天堅持自由寫作，每天1000字，這么看似很簡單的一件事情，你能天天堅持做到，就了不起，身邊有一些人很佩服你的耐力，紛紛追隨你和效仿你，這就是賦能的第一個階段。
為了不辜負(fù)追隨者的期望，你開始打造個人品牌，走向更高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)成長之旅，只有拼命輸入，才能更好地輸出，這樣就進(jìn)入賦能的第二階段。
當(dāng)你開始告訴別人：“我通過打造個人品牌，成功變現(xiàn)了，賺到了一般人很難賺到的錢?！边@樣你又進(jìn)入了賦能的第三階段。
什么叫賦能？當(dāng)能量一般時，你就去影響身邊的人，做一些成本較低的事，隨著能力越來越大，你就挑戰(zhàn)更難的事情，做好了就打造出影響力。
三、出圈：影響力越大，越要出圈
做個人品牌的思維一般是做大主標(biāo)簽，然后再做大做強(qiáng)。秋葉大叔在不同的平臺分享的話題跨度是很大的，他之所以這樣做，其實就是“出圈”。
一個“圈”字，可以理解為圈子。是說你的知名度讓原來根本不知道不了解你的人知道，這個過程就是出圈。
2020年1月12日22時，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐走進(jìn)了淘寶直播薇亞的直播間，半個小時的互動，薇亞沒怎么介紹，65000冊《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》就瞬間被秒光，連出版社都驚得瞠目結(jié)舌：書還可以這么賣。
這就是出圈的魅力。
出圈有三種打法：第一種是向下出圈，兼容擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)；第二種是水平出圈，兼容吸收新鮮血液；第三種是向上出圈，躍遷爭取新的資源。
一個人如果不積極去出圈，長期局限在自己的小圈子里發(fā)展，會很快跟不上時代的步伐，容易被圈子內(nèi)同質(zhì)化的聲音麻痹，成為被溫水煮熟的青蛙。
四、借勢：用爆文打法來創(chuàng)造個人品牌存在感
網(wǎng)上經(jīng)常有某某人一夜爆紅的故事，雖然爆紅往往只有一夜，但可以說明一個問題，如果學(xué)會借勢，就可以節(jié)省很多時間和精力。
不管你是做自媒體還是策劃線上線下活動，都應(yīng)該有借勢思維。
想打造個人品牌，還要有一個追熱點(diǎn)的思維，寫文章時既要和熱點(diǎn)結(jié)合，還要和個人專長結(jié)合，讓大家對你留下深刻印象，這樣就能借勢熱點(diǎn)強(qiáng)化自己的個人標(biāo)簽。
五、造浪：用三重思維放大個人品牌
懂運(yùn)營的人，不會輕易浪費(fèi)每一次的流量紅利。
如果你有一篇文章突然爆紅了，閱讀量上了10w+，接下來你應(yīng)該做什么？
一篇文章爆紅了，就是一波浪潮，因為讓很多朋友在朋友圈、微信群里看到了，大家會說，被這篇文章“刷屏”了，這就是造浪。把你的爆文消息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群，這也是造浪，但這種造浪的力度是不夠的。
那應(yīng)該怎么做？在你想覆蓋的人群里，讓大家感覺被刷屏了，做一張漂亮的海報，最好加上吸引人的爆文知識點(diǎn)，寫好轉(zhuǎn)發(fā)文案，請朋友們集中一個時間點(diǎn)發(fā)，讓大家在一個時間段內(nèi)，不斷刷到這張海報，激起大家的好奇心，會吸引更多的人點(diǎn)擊和關(guān)注微信號。這才算是造浪，而且是第二重造浪。
接著，創(chuàng)造一個好的場景，如轉(zhuǎn)發(fā)海報免費(fèi)入群（前提是你有一定的勢能和公信力），發(fā)海報領(lǐng)福利，給每個人發(fā)一張精美的入群通知書，讓大家愿意轉(zhuǎn)發(fā)海報，邀請更多人來參與分享，這就是第三重造浪。
把賦能+出圈+造浪結(jié)合起來，就可以讓一個人持續(xù)滾動運(yùn)營，做大個人品牌。
六、整合：讓自己的個人品牌價值最大化
有了運(yùn)營思維，運(yùn)營個人品牌的打法就會越來越多樣化，必然會走到主動整合資源這一步。整合資源有兩種思維：一種是讓高勢能資源來整合自己加入，另一種是自己整合有價值的資源一起做大事。
讓高勢能資源來整合自己加入，關(guān)鍵是你能提供別人需要的個人品牌背書、流量，或者獨(dú)有的價值。
在打造個人品牌的過程中，圍繞大平臺找準(zhǔn)賽道、找準(zhǔn)定位，內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營四個維度一直都在動態(tài)地發(fā)展，動態(tài)平衡，培養(yǎng)給力的團(tuán)隊，才能讓個人品牌打造之路越來越順，最終走向打造團(tuán)隊品牌和企業(yè)品牌之路。
齊帆齊2021年度讀書寫作進(jìn)階
