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一、產(chǎn)品定位
簡書自2013年最初的“找回文字的力量”到如今“創(chuàng)作你的創(chuàng)作”，可以看出由寫作閱讀平臺逐漸轉變成以文字溝通的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社交平臺。
通過便捷寫作方式結合寫作閱讀為一體，旨在為愛好文字喜社交的人群提供更加"干凈"的內(nèi)容平臺，滿足大眾深度文字閱讀社交的需求。
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定位：最優(yōu)質(zhì)的閱讀、寫作分享平臺。（文字社交）
Slogan：創(chuàng)作你的創(chuàng)作。（注重原創(chuàng)）
目標人群：寫作、閱讀愛好者、作家
用戶畫像
用戶卡片：一線城市白領忙完工作，下班路途中、休憩時找個舒服狀態(tài)，瀏覽自己關心的職場、情感專題，有所感觸點個贊加下關注。
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二、競品分析
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、易觀智庫
簡書大量的原創(chuàng)性內(nèi)容使得自身獨特標簽愈發(fā)明顯，也正是這一點頻頻獲得市場融資。市場目前沒有bat資金進入整體變現(xiàn)能極差，作為高質(zhì)量的內(nèi)容平臺，簡書如果好好把握還是有相當可觀的發(fā)展愿景。
同為文字搭建的社群，片刻早于簡書上市，片刻APP前身擁有多年網(wǎng)站運營經(jīng)驗，所以在結構框架，界面設計、交互體驗等方面是優(yōu)于起步較晚的簡書。
APP 定位 核心功能 用戶粘性 盈利模式 資源 交互設計
簡書 創(chuàng)作你的創(chuàng)作 寫作、閱讀 強 部分內(nèi)容變現(xiàn)打賞抽成、出版經(jīng)紀人收費 手握大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容 不夠完善存在問題
片刻 世界很美，你正好有時間 記錄、閱讀、音樂、圖片欣賞 一般 商城，打賞抽成、廣告 種類較多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少。 界面設計流暢簡介，框架構建較成熟
不過在內(nèi)容為王的ugc時代，簡書心無旁騖的致力于寫作閱讀的用戶體驗，顯然是成功的。不過要想后續(xù)取得更好的發(fā)展產(chǎn)品延長生命周期，實現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)光靠內(nèi)容是不夠。
三、運營方案
作為一款文字分享閱讀的APP，從站內(nèi)、站外兩個方面淺談目前簡書運營。
簡書運營方向
用戶
激勵刺激用戶持續(xù)創(chuàng)作。簡書的首頁推薦帶來的熱度以及后續(xù)推出“作者出書計劃”、新浪聯(lián)合認證、簡書簽約作者等很好的滿足創(chuàng)作者被認可，被喜愛的心理需求，在此之外不定期的征文活動也能很好調(diào)動普通用戶的積極性。
1.增加人氣作者與閱讀用戶互動。（采取周期性有償問答與日常免費問答結合）。2.游戲升級關卡留住普通用戶。（1.可參考嗶哩嗶哩，對普通用戶根據(jù)使用時長，活躍度，創(chuàng)作能力等給與等級標識，并給與一定的優(yōu)惠福利，如簡書周邊，等級高的可以收錄創(chuàng)作文章到電子月刊，2.給與獨特的檔案資料展現(xiàn)，以便可以在簡書搜索。）
內(nèi)容
專題定制強力吸粉。簡書除了首頁推薦還有多內(nèi)容向的專題分類，閱讀用戶可以根據(jù)自身喜好選擇個性化的內(nèi)容推送，創(chuàng)作用戶可以創(chuàng)建封閉的專業(yè)交流群組，以方便思想內(nèi)容溝通。
1.扁平化文章呈現(xiàn)方式。（首頁推薦占據(jù)絕對的熱度與流量，推薦主要靠編輯的初步篩選，導致推薦內(nèi)容同質(zhì)化，個性化的千人千面程度較弱，因此? 可以根據(jù)用戶個性，參考淘寶的千人千面的首頁推薦）?
渠道
促成自帶標簽的內(nèi)容個人社交圈的分享傳播。如微信、百度、自媒體平臺等。布局電商，培訓、主播、出版、等多業(yè)務多方面進行品牌推廣。
1.增加知識分享型論壇如知乎、百度等，同時在視頻、漫畫等多渠道多方式的傳播。2.優(yōu)化簡書博客，增加播客文章的展現(xiàn)，刺激博客用戶積極性。
活動
品牌聯(lián)合活動、征文活動一方面提高用戶活躍度，一方面可以借助品牌推廣名利雙收。
? 1.增加活動的多樣性。除傳統(tǒng)的征文外，發(fā)覺目標用戶的其他屬性如安靜喜歡畫畫、喜歡烹飪等對此可以開展小規(guī)模的畫作接力活動、或者美食分享活動，以提高用戶活躍度。
四、運營預算
1.內(nèi)部活動優(yōu)化
簡書征文活動預算三萬：
第一名 —— 一萬現(xiàn)金 （一名）?
第二名—— 三千現(xiàn)金+簡書文章出版+簡書課堂優(yōu)惠券（三名）
第三名——一千現(xiàn)金+簡書禮品（六名）
簡書播客活動預算（兩萬）：
尋找知名聲優(yōu)開設專欄或聯(lián)合喜馬拉雅舉辦博客大賽活動，利用現(xiàn)有人氣資源和名人效應。獎勵主要以借助簡書圈名譽獎勵為主。
2.簡書外部運營預算兩千
多渠道SEO優(yōu)化。
（微博>微信>百度>知乎>豆瓣）發(fā)文、問答、互動多形式、適當可以采取粉絲有獎轉發(fā)、有獎問答。
五、運營目的
簡書目前手握大量內(nèi)容資源，然運營渠道卻顯得狹窄。目前簡書發(fā)展處在成長期但市場增長已然處于一個平穩(wěn)階段。如何做到最大程度的用戶維穩(wěn)，如何做到用戶粘性的增強與活躍度的提高，就要從用戶、內(nèi)容、渠道、用戶多方面進行運營?？梢钥吹胶啎壳安季植┛汀⒊霭?、教育單目前效果還不甚明顯，所以更需要運營盤活。
第一次寫，真的知道有很多不足不過還是希望分享給大家，鼓勵自己繼續(xù)堅持下去。
