曲面行業(yè)論壇剛剛結(jié)束，TCL就推出了“9.9曲面狂歡節(jié)”，這勁頭，大有趁熱打鐵之勢(shì)。對(duì)于這種由廠商傾力打造的節(jié)日，消費(fèi)者雖然司空見慣，但也都樂在其中。為什么呢？因?yàn)榭傆写黉N，總有優(yōu)惠。
談到曲面電視行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)電子商會(huì)認(rèn)為“今年是曲面電視快速增長(zhǎng)的元年”，而媒體評(píng)論也喜歡用“最后一公里”來形容。所謂“最后一公里”，在我看來經(jīng)常是某個(gè)行業(yè)的一廂情愿，仿佛只要做一個(gè)最后的沖刺，就能夠大功告成、天下升平似的。實(shí)際上，這一公里，有的行業(yè)走了幾個(gè)月，有的行業(yè)走了幾年，還有的呢？走到最后也沒有能夠到達(dá)終點(diǎn)。
毋庸置疑，最后的沖刺是必要的。但能否沖刺到終點(diǎn)，取決于之前已經(jīng)蓄下的勢(shì)，取決于潛在可爆發(fā)的動(dòng)力，取決于長(zhǎng)期的積累。媒體稱“曲面電視成為市場(chǎng)最大的風(fēng)口”，這并沒有錯(cuò)，但是找到了風(fēng)口并不等于你能飛起來。領(lǐng)跑企業(yè)如果不率先發(fā)力，風(fēng)是刮不起來的。
就國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，TCL應(yīng)該可以被認(rèn)為是唯一有實(shí)力刮起這東風(fēng)的企業(yè)。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)角度看，據(jù)媒體公開報(bào)道，“今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一”；峰值一度飆升至34.1%，這就意味著“每賣出三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL”。不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三星、海信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也在一定程度上形成曲面行業(yè)的實(shí)質(zhì)性市場(chǎng)壟斷。從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看，因?yàn)槠煜氯A星光電的存在，TCL實(shí)際上是目前國(guó)內(nèi)唯一具備產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等核心環(huán)節(jié)都牢牢掌握在企業(yè)手中，具備最強(qiáng)大的產(chǎn)品普及實(shí)力。所以，TCL在這個(gè)時(shí)候搞一個(gè)“狂歡節(jié)”，既是在借曲面全行業(yè)論壇之勢(shì)，百尺之竿更長(zhǎng)一步；又是在以一己實(shí)力，謀全行業(yè)之福。
而且，在市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)格上，TCL這次狂歡也是在糾正智能硬件行業(yè)普遍存在的軟硬概念化分離等“不負(fù)責(zé)的營(yíng)銷手段”。一方面，“買硬件送內(nèi)容”，另一方面，借曲面狂歡的機(jī)會(huì)，將曲面產(chǎn)品平面價(jià)；還有周年慶的專屬大禮等等福利，“引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入全民曲面時(shí)代”。
雅克.拉康指出，“進(jìn)化始終暗示了對(duì)至善的信仰，也就是對(duì)進(jìn)化目標(biāo)的信仰；而這個(gè)終極目標(biāo)則從一開始就指引著進(jìn)化的進(jìn)程”。所以，TCL獲得今天的壟斷地位不是偶然的。它對(duì)曲面行業(yè)有著前瞻性的戰(zhàn)略認(rèn)知決定了它對(duì)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的設(shè)定，它對(duì)目標(biāo)的設(shè)定決定了它對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的投資和持續(xù)投入，而這些因素又進(jìn)一步?jīng)Q定了它的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。有了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，自然就有了行業(yè)地位和引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向的話語(yǔ)權(quán)。
在某次電臺(tái)節(jié)目中，當(dāng)主持人就一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品是否成熟向我提問的時(shí)候，我做了這樣的回答：
一個(gè)行業(yè)是否有希望，以及這個(gè)行業(yè)當(dāng)中某個(gè)產(chǎn)品是否成熟，不是由市場(chǎng)說了算的，而是由領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)說了算的。就像喬布斯說過的那樣，消費(fèi)者并不清楚自己要什么。所以不能等到一個(gè)市場(chǎng)成熟了你才去做這個(gè)產(chǎn)品，而是領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)推出這個(gè)產(chǎn)品，以此作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從此刻開始這個(gè)產(chǎn)品就已經(jīng)“成熟”了。
不是嗎？從比爾蓋茨到喬布斯，從Intel到微軟，從摩托羅拉到FaceBook，從谷歌到蘋果……至少在科技發(fā)展的進(jìn)程內(nèi)，至少在消費(fèi)電子的演化中，我們敢說：不是歷史選擇了領(lǐng)導(dǎo)者，而是領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)造了歷史。
因此，假如今天有人要問我曲面行業(yè)是否成熟？我會(huì)請(qǐng)他去問TCL。這個(gè)問題的答案，TCL說了算！
