我來說說“新”的妙味：

海飛絲每出產(chǎn)品必冠之以“新一代”，還有“全新巴黎歐萊雅”更是絕味。

其間妙處與馬云的“新零售，新技術(shù)，新金融，新制造，新能源”乃至當(dāng)年申辦奧運會之“新北京，新奧運”如出一轍。關(guān)于“新”的道和理，我來講講：

營銷的最高境界就是通過批判和揭露手段，提醒用戶的舊思想，舊解決方案存在嚴(yán)重危害。

然后給予新的思想，新的解決方案，從而完成金錢運動的過程。

初學(xué)者給予解決方案。

按照哲學(xué)的原則，物質(zhì)發(fā)展的動力來自于否定自身力量，即沒有否定就不存在改變。

所以一個初級營銷需要對同行進(jìn)行批判和揭露，

讓用戶覺得同行的產(chǎn)品是垃圾，同行的信譽(yù)是非常差的。

然后給予新的解決方案，自己的產(chǎn)品和信譽(yù)比同行更高。

這樣用戶在多個解決方案時覺得你是相對優(yōu)勢。

金錢就在多個岔路口選擇時，朝著你的方向運動。

這種方法的代價是發(fā)布成本成本較高，同時需要自己對媒體有把控力。

弊端多多，不一一列舉。

高段者給予新的思想，不一定提供解決方案。

最高級的營銷就是批判用戶的固有思維，比如用戶的固有習(xí)慣，比如用戶喜歡喝可樂等。

那么你就需要批判用戶的思維，揭露用戶喝可樂會帶來哪些潛在危害，比如會變胖，會致癌……

在這個時候重新給予一個新的思維，即可喝牛奶，喝天然水，喝維生素能量水等……

那么當(dāng)用戶產(chǎn)生了新的思維，按照哲學(xué)聯(lián)系的發(fā)展，用戶的思維會產(chǎn)生行為，就會在超市中選擇含有天然水的飲料或者維生素水等飲料。

只要舊思想批判的徹底，新思想一旦質(zhì)變，用戶會自行尋找匹配的解決方案。

但是你的產(chǎn)品必須具有同行業(yè)優(yōu)勢，或者你要自創(chuàng)一個品類來區(qū)別同行，讓用戶只能找到你，否則你就為同行做了嫁衣。

設(shè)定一個唯一指向你的邏輯。

總結(jié)：

初學(xué)者說別人壞話，說自己好話

高段者說舊思想壞話，說新思想好話。