為什么有些文章很容易被分享，有些卻不會(huì)呢？

根據(jù)昨天的兩個(gè)原則，一、社交貨幣，二、誘因，我們可能會(huì)想到，很有趣的，或者很有用的，分享出來(lái)會(huì)讓人覺(jué)得臉上有光，就會(huì)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)發(fā)。

有一篇文章，名字叫《呈現(xiàn)在膠片上的神秘咳嗽》，講什么呢？

是流體力學(xué)理論，在醫(yī)療研究中的應(yīng)用。聽(tīng)著就很無(wú)聊，對(duì)吧，既不是有趣的，也沒(méi)什么實(shí)用價(jià)值，但是卻帶來(lái)成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。

為什么呢，這個(gè)文章有什么特質(zhì)呢？

經(jīng)過(guò)幾年的分析，瘋傳的作者與同事們分析了幾千篇文章，終于找到了答案，兩個(gè)字：情緒。

科學(xué)類(lèi)文章雖然不一定都很有趣，但是常常涉及創(chuàng)新、新的發(fā)現(xiàn)，會(huì)在讀者中引發(fā)一種特殊的情感，什么情感呢？就是驚奇。

驚奇是一種復(fù)雜的情感，震驚、出乎意料、驚喜、神奇雜糅在一起。比如淵博的知識(shí)、雄偉的河山、如畫(huà)的景色，都會(huì)引發(fā)驚奇感。驚奇感涵蓋了崇拜和感悟，能夠擴(kuò)大人們的參照系，促使人們不斷超越自我。

讀到這里，恍然大悟了，原來(lái)UC震驚體能被廣泛運(yùn)用，還是很有理論依據(jù)的。

那除了驚奇，是任何情緒能成為分享的動(dòng)力嗎？

作者研究結(jié)果表明，積極的情緒中，比如興奮、快樂(lè)或者幽默，更容易引起轉(zhuǎn)發(fā)，而帶來(lái)滿(mǎn)足感的不會(huì)，負(fù)面情緒中，憤怒或焦慮，更能引起轉(zhuǎn)發(fā)，而悲傷則不會(huì)。所以不能用積極或消極來(lái)解釋。

而是用另外一個(gè)維度，就是對(duì)心理的喚醒強(qiáng)度，是高還是低。

什么是心理喚醒呢？

比如上臺(tái)演講，或者緊張的比賽，或者看恐怖電影，這種心跳加速、血壓上升的時(shí)刻，就是心理被激活的狀態(tài)，這時(shí)候人的感官更敏感，更警覺(jué)。心理喚醒是人類(lèi)從遠(yuǎn)古時(shí)代就刻在基因里的生物反應(yīng)，最初是為了幫助人們打獵或者逃跑，也就是更有助于人們采取行動(dòng)。

所以，興奮、憤怒、焦慮這些，會(huì)讓人動(dòng)起來(lái)的，就屬于高喚醒情緒，而悲傷、滿(mǎn)足，則會(huì)讓人只想待著不動(dòng)，所以就是低喚醒情緒。

前段時(shí)間大爆的綜藝，再見(jiàn)愛(ài)人，其實(shí)也是讓很多人生氣，才帶來(lái)了前所未有的討論度。

為了佐證這個(gè)說(shuō)法，作者甚至進(jìn)一步實(shí)驗(yàn)，即使不是情緒作用，僅僅由于慢跑、運(yùn)動(dòng)，使人心跳加速，此時(shí)再引入產(chǎn)品廣告，也能帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)發(fā)效果。甚至是環(huán)境因素，比如一次有驚無(wú)險(xiǎn)的車(chē)禍，也會(huì)讓人產(chǎn)生生理喚醒，可能就會(huì)分享過(guò)多的信息。

因此，產(chǎn)品和服務(wù)，能聚焦到高喚醒情緒上，就可以帶來(lái)更好的傳播。