一張圖表曾廣為流傳，這張表格統(tǒng)計了2012～2016年間全世界市值最高的上市公司的排名變遷。2014年是一個關鍵轉(zhuǎn)折點，在全世界市值最高的五家公司中，第一次沒有了石油公司、工業(yè)公司、零售公司，全部變成了互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司。一年后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司里面，兩家基礎性平臺公司騰訊和阿里巴巴的市值也分別突破了4000美元，進入了前十。過去幾年，最熱門的移動互聯(lián)網(wǎng)公司模式是優(yōu)步（Uber）、滴滴出行和愛彼迎（ Airbnb），它們也是典型的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

我們正毫無疑義地進入互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的時代，而杰奧夫雷·帕克、馬歇爾·埃爾斯泰恩、?；亍で襁_利合著的《平臺革命》（ Platform Revolution，2016），以及邱達利獨立撰寫的著作《平臺擴張》（ Platform Scale，2015）、他的博客“平臺思維”（ Platform Thinking）給互聯(lián)網(wǎng)人在理論和實踐上非常大的啟發(fā)。

管道vs平臺（ pipeline vs Platform），這一組對比是帕克、埃爾斯泰恩、邱達利合著的《平臺革命》和邱達利的核心觀點。要理解一個新事物，比較好的方式是與過去我們熟悉的事物進行對比。他們認為，傳統(tǒng)商業(yè)模式像管道一樣工作；新商業(yè)模式像平臺一樣工作。在《平臺革命》中，他們把數(shù)字化顛覆分成兩個階段:第一個階段:高效的管道淘汰那些低效的管道。第二個階段:平臺吞食傳統(tǒng)管道。

過去，大型企業(yè)類似于“管道”，資源在管道中流動并增加價值，最終輸送給消費者，管道也就是“線性價值鏈”。而現(xiàn)在平臺早已是商業(yè)、經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)里最常用的詞，但這個詞又被用得過于泛濫，而以至于失去了準確的含義。《平臺革命》以及我們對互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)業(yè)研究，想做的一件事是把“平臺”界定清楚，而不是泛泛地說平臺。兩位經(jīng)濟學家讓·夏爾·羅歇（ Rochet）和讓·梯若爾（ Tirole）最早給出了一個初步的定義:雙邊（更一般的說是多邊）市場是一個或幾個允許最終用戶交易的平臺。2004年左右，經(jīng)濟學領域里關于雙邊市場（也稱多邊市場、雙邊網(wǎng)絡）和平臺的一般理論開始成型，2012年，埃爾文E.羅斯因在市場設計上的研究獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎，2014年梯若爾因?qū)﹄p邊市場的研究獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎。

其實，人類歷史上的集市是最早的雙邊場平臺原型，經(jīng)濟學者徐晉將平臺界定為“市場的具化”，他指出，從市場發(fā)展階段看，平臺是傳統(tǒng)隱性交易市場顯化的結(jié)果。從角色上來講，我們認為，平臺是連接者、匹配者與市場設計者?！镀脚_革命》一書有一個非常實用的平臺界定，這里按我們的理解來解釋一下:平臺是促進生產(chǎn)者和消費者進行價值互動的結(jié)構(gòu)。平臺可以說是一個市場，其中有兩種角色:生產(chǎn)者和消費者，這是它通常被稱為雙邊市場的原因。在其中，生產(chǎn)者和消費者進信息、商品與服務、金錢的交換。這三種交換被稱為“核心互動”（ core Interaction）。通常而言，平臺自己不介入生產(chǎn)，它的角色是構(gòu)建一個有著活躍核心互動的雙邊市場。

從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析的角度看，討論互聯(lián)網(wǎng)平臺如果僅關注平臺的運作原理和產(chǎn)品模式，而不探討盈利模式時，我們認為，可以簡單地將互聯(lián)網(wǎng)平臺分為兩大類:“普通連接型平臺”（也稱連接型）和“產(chǎn)消合一型平臺”（也稱眾創(chuàng)型）。普通連接型平臺連接生產(chǎn)者與消費者。而在產(chǎn)消合一型平臺中，生產(chǎn)者即消費者，他們是托夫勒所說的產(chǎn)消合一者（ prosumer），互聯(lián)網(wǎng)平臺促成用戶在兩種角色間快速切換。生產(chǎn)者即消費者，共同創(chuàng)造，共同消費，因而也可以將產(chǎn)消合一型平臺稱為“眾創(chuàng)型”互聯(lián)網(wǎng)平臺。

梳理原型也是理解新事物的方式。在“互聯(lián)網(wǎng)平臺的模式與啟示”研究中，按電商、服務交易、金融等7個領域梳理了21種互聯(lián)網(wǎng)平臺原型。在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺中，我們可以看到這些原型的影子，原型之間組合又會產(chǎn)生新的平臺模式。它們分別是:

電商:C2C電商平臺、B2C商城平臺、B2B交易平臺；

服務:固定服務交易平臺、流動服務交易平臺、專業(yè)服務交易平臺；

社交:即時通訊、社交網(wǎng)絡、社交開放平臺；

信息:門戶式內(nèi)容資訊平臺、內(nèi)容社區(qū)、搜索引擎；

金融:在線支付、資金交易平臺、資產(chǎn)交易平臺；

技術:操作系統(tǒng)＋應用商店、云服務平臺、大數(shù)據(jù)應用平臺；

其他:知識協(xié)作與軟件開源平臺、公益慈善平臺、標準與核心組件。

另外書中對政府即平臺也做了定義，在傳統(tǒng)意義上，政府不歸屬于任何一個產(chǎn)業(yè)，但它是一個主要經(jīng)濟部門，對每個公民的生活有著巨大的影響。此外，政府當然具有信息密集型、到處都是關卡（如任何人都會遇到無所作為的政府官僚就是證明）、機構(gòu)分散（數(shù)十或數(shù)百的具有重疊甚職責相互矛盾的管理機構(gòu)）和信息不對稱（通常法律、法規(guī)的繁文縟節(jié)會造成不對稱性加?。┑奶攸c。

所以，不難理解普通市民、善意的議員、民選官員和公務員可能會渴望將平臺模型應用于政府的各個層面。精心設計和管理完善的平臺使政府流程更加透明、反應迅速、靈活、友好和富于創(chuàng)新，這將是國家的福音，同時極大程度地減輕了公民對政府的消極情緒。

這本書對普通投資者和互聯(lián)網(wǎng)投資者而言，確實都值得一看。