【今天我學(xué)到什么】
1.昨天我們講到了星巴克的創(chuàng)始人霍華德，他離開(kāi)了星巴克，開(kāi)始做自己的咖啡店。
實(shí)際上到這里，大家就已經(jīng)知道了，霍華德創(chuàng)立的咖啡店和原來(lái)的星巴克有很多的區(qū)別。原來(lái)的星巴克是賣(mài)咖啡豆的，但是霍華德創(chuàng)立的咖啡店是賣(mài)飲品的，這就是它們不一樣的地方。
霍華德的一生就是一個(gè)典型的美國(guó)故事，一個(gè)靠自己的努力成就輝煌的故事。
2.籌資之路
霍華德在開(kāi)店的時(shí)候遇到了最大的問(wèn)題：缺少資金，需要融資。
他的第一個(gè)投資人是原來(lái)的星巴克，原來(lái)星巴克的合伙人和霍華德說(shuō)，雖然我們不想做，但是你要是做的話我們支持你。他們當(dāng)中還有一個(gè)愿意去擔(dān)任霍華德新公司的顧問(wèn)，這給了他很大的幫助。
在籌集資金的幾年里，霍華德和224個(gè)人談過(guò)話，其中有217個(gè)人說(shuō)不。
但是霍華德并沒(méi)有選擇結(jié)束，而是選擇一定要去繼續(xù)嘗試，他不相信自己的計(jì)劃是行不通的，他也從來(lái)沒(méi)有覺(jué)得自己不能成功，他覺(jué)得自己能夠讓美國(guó)的老百姓知道怎么樣更好的享用咖啡，就像意大利人那樣知道咖啡的精華所在，所以他就懷著信心一家一家的談投資。
最終他從大約30位投資人那里拿到了165萬(wàn)美金，他開(kāi)始成立自己的店，開(kāi)了第一家、第二家、第三家，表現(xiàn)的都還不錯(cuò)。
3.收購(gòu)“星巴克”
這時(shí)候有一個(gè)特別有意思的事發(fā)生了，星巴克要把自己的品牌賣(mài)掉，他們的創(chuàng)始人之間有了分歧。
所以他們就決定連著星巴克的店和品牌一起賣(mài)出去，當(dāng)時(shí)星巴克的規(guī)模實(shí)際上比霍華德的公司要大。星巴克有六家門(mén)店，但是霍華德只有三家門(mén)店，而且霍華德的公司運(yùn)作還不到一年，所以星巴克的年度銷售額實(shí)際上比霍華德公司要高很多。
在他終于湊夠了數(shù)額的時(shí)候，霍華德的投資人出手想收購(gòu)星巴克。其實(shí)他的本意就是想把霍華德從一個(gè)創(chuàng)始人的位置上拉下來(lái)，把霍華德變成一個(gè)為他們打工的公司職員，然后按照自己的意思去重新建立一個(gè)在他控制之下的新董事會(huì)。
他告訴霍華德，如果你不接受我們給你的職位，你就永遠(yuǎn)別想在我們這混了。
但是霍華德并沒(méi)有放棄，他決定繞開(kāi)這個(gè)投資人，自己重新去籌錢(qián)。在接下來(lái)的幾個(gè)星期之內(nèi)，他想辦法籌集了購(gòu)買(mǎi)星巴克的380萬(wàn)美元，最終還是把星巴克買(mǎi)下來(lái)了。
他在回憶這一段的時(shí)候就說(shuō)過(guò)：“ 很多時(shí)候你都會(huì)遭遇這樣的危急關(guān)頭，你的夢(mèng)想眼看就要破滅，或許你從來(lái)都沒(méi)有想過(guò)會(huì)出現(xiàn)這種情況，但是在這個(gè)時(shí)候你作何反應(yīng)才是更重要的，記住你的價(jià)值觀，勇敢去面對(duì)，但也需要公平之心，不要屈服?！?br>
收購(gòu)?fù)晷前涂艘院蟮囊惶煸缟?，他很早起?lái)去散步，走了很長(zhǎng)一段路，他覺(jué)得眼下的工作壓力跟責(zé)任變得更大了，但是他又為自己有機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)理想而感覺(jué)到高興，而內(nèi)心充滿了希望。34歲的他開(kāi)始了新的冒險(xiǎn)。
收購(gòu)了星巴克之后，他放棄了原來(lái)的品牌，把星巴克的品牌保留了下來(lái)，真正地開(kāi)始了星巴克之旅。
他說(shuō)不要做小夢(mèng)，要做大夢(mèng)，如果你想要建立一個(gè)偉大的企業(yè)，就必須有勇氣去做偉大的夢(mèng)，如果你只是做小夢(mèng)，你所取得的成功不會(huì)很大，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)也許那就夠了，但如果你的目標(biāo)是要讓人刮目相看，那么勇敢一些，誰(shuí)想要唾手可得的夢(mèng)呢？
4.擴(kuò)張之路
對(duì)于霍華德而言，做企業(yè)的興奮之處就在于不斷攀登，攀登的難度越大，到達(dá)峰頂?shù)臅r(shí)候，感受到的興奮度和滿意度就越強(qiáng)。
星巴克就是這樣，每次擁有了一個(gè)成功之后，他們就會(huì)去尋找更高的山峰，一個(gè)小夢(mèng)完成之后，他們就會(huì)去做更大的夢(mèng)。
5.“第三空間”
星巴克在全世界長(zhǎng)得都差不多，那它是怎么跟當(dāng)?shù)厝谌氲?？它為什么可以在每個(gè)地方開(kāi)的都還不錯(cuò)。
最開(kāi)始，霍華德以為這是因?yàn)榭Х群?，所以全世界的人都在認(rèn)可星巴克。但是隨著時(shí)間的推移，他們意識(shí)到說(shuō)，其實(shí)星巴克的店有一種更為深沉的浪漫情懷。
坐在星巴克，你能夠感覺(jué)到很浪漫，人們?cè)敢饷刻斐槌瞿敲匆豢嚏?，到星巴克?lái)休息一下。
而且星巴克給你的消費(fèi)是你完全承擔(dān)得起的，雖然稍微有點(diǎn)點(diǎn)奢侈，但是每個(gè)人都買(mǎi)得起。星巴克也會(huì)給你一片寧?kù)o，工作跟家庭有的時(shí)候讓人非常疲憊，在星巴克你能夠?qū)で蟮綄庫(kù)o的綠洲。而且星巴克還給人社交互動(dòng)的空間。很多人約朋友都喜歡去星巴克，所以星巴克慢慢的就成為了“第三空間。”
這是星巴克在擴(kuò)張的過(guò)程當(dāng)中，超乎創(chuàng)始人想象的一個(gè)地方，連創(chuàng)始人霍華德都沒(méi)有想到的事情，星巴克成為了一個(gè)非常好的第三空間。
