我是曹駿彤，是一名品牌形象設(shè)計師，日常工作中經(jīng)常會遇到客戶帶著各種做品牌的目的和想法需求來找到我們，有客戶把商標(biāo)當(dāng)作品牌，有客戶把產(chǎn)品當(dāng)作品牌，有客戶把策略包裝當(dāng)作品牌，也有客戶把口碑當(dāng)作品牌，那么，品牌到底是什么呢？
我們先聽聽名人怎么說：
廣告教父——大衛(wèi)奧格威說：品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格的無形組合；
傳統(tǒng)營銷之父菲利普科特勒說品牌就是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別其他競爭者；
品牌大師大衛(wèi)艾克說品牌代表消費者掌握的關(guān)于商品、企業(yè)相關(guān)的知識；
定位理論創(chuàng)始人特勞特說品牌就是代表某個品類的名字，當(dāng)消費者有相應(yīng)需求時，立即想到該這個名字，才算真正建立了品牌；
全球知名品牌管理公司 BRANDZ 說“品牌代表消費者與商品之間的一種關(guān)系”；
甚至還有的人說品牌是一種博弈機(jī)制，是消費者對于企業(yè)的監(jiān)察......
聽完行業(yè)大佬對品牌的說法，我們發(fā)現(xiàn)，不同的角度和切入點都會引申不同的定義，這本身就證明了，品牌是一個非常復(fù)雜的概念。
而讓我選擇的話，我傾向于認(rèn)同品牌是一個復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，品牌化是系統(tǒng)的、復(fù)雜的、長期的過程。再復(fù)雜的系統(tǒng)我們也有找到突破點來具體地認(rèn)識它，那么，品牌是什么呢？
品牌是一種標(biāo)記
早期人們會在物品上留下獨特的標(biāo)記來表示財產(chǎn)的所有權(quán)，比如古人會用燒紅的烙鐵在自家牲畜身上留下烙印，以作為標(biāo)記，與其他人的進(jìn)行區(qū)分。品牌最初的目的就是標(biāo)記所有權(quán)。
將標(biāo)記應(yīng)用在商品上就成了商標(biāo)。
中國最早的商標(biāo)可以追溯到北宋時期的濟(jì)南，有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標(biāo)，頗負(fù)盛名。（引申閱讀：這個商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名，“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認(rèn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下擺從左到右寫有關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白：“收 買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用、轉(zhuǎn)買興販、別有加饒。渭記白?！边@件歷 史文物現(xiàn)存于國家博物館。）
總之，品牌首先是一種標(biāo)記，是符號，它的基本功能就是將產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的區(qū)分開來。
對企業(yè)或品牌方而言，品牌首先是將你的產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手的區(qū)分開來，從而形成獨特的競爭優(yōu)勢。
品牌可以產(chǎn)生溢價，同樣用料、做工的包包，LV賣到兩萬，消費者開心的買單，你賣到2000消費者可能都不買賬，這之間的差異就是品牌化的溢價。
品牌就是信任背書，前段時間奔馳女車主維權(quán)的事件之所以發(fā)酵的如此厲害，首先是因為奔馳是汽車知名品牌，如果只是一個小品牌，大眾和媒體還會有這么高的關(guān)注度嗎，最后奔馳礙于輿論，與奔馳女車主和解，所以說品牌是公眾承諾，是大眾監(jiān)督機(jī)制，是信任背書。
于消費者而言，品牌能降低選擇成本，特別是現(xiàn)在市場商品供大于求，加上數(shù)字媒體的擴(kuò)張，廣告信息撲面而來，品牌遍地開花，我們真正記住的同類品牌可能只有幾個。如果要買一瓶水，一瓶農(nóng)夫山泉，一瓶農(nóng)大山泉，我肯定會選擇農(nóng)夫山泉，因為農(nóng)夫山泉是知名品牌，大家都在喝，品質(zhì)有保障，他們每天投入這么多廣告費做宣傳，更不會輕易留下污點，農(nóng)大山泉是什么鬼？
品牌能幫助消費者展現(xiàn)自我，通過品牌彰顯消費者的個性，性格，圈層和地位，一個玩兒嘻哈的年輕人肯定不會選擇BOSS的服裝，一個金融商務(wù)成功人士肯定也不會穿著supreme的潮牌去開拓戰(zhàn)略資源。所以不同的品牌彰顯著不同消費者的自我。
這也是奢侈品價格高昂，仍然吸引消費者前赴后繼的原因，它能彰顯品味，調(diào)性和消費力，換個品牌，質(zhì)量再好，不能滿足消費者這方面的需求。
所以，品牌是什么呢？品牌的基本功能是區(qū)分競品，突出獨特的競爭優(yōu)勢，品牌可以幫助企業(yè)獲得品牌溢價，幫助消費者降低選擇成本，同時還有隱形的作用，作為個性化的展示。
真正寫的時候我就有點后悔了，“品牌是什么”這個選題太大了，既然怎么寫都不可能寫的全面寫的明白，那我就從自己的實際工作出發(fā)，加上多年學(xué)習(xí)與總結(jié)的思考，表達(dá)一下個人觀點，歡迎各位雅正。
其實我們?nèi)粘９ぷ髦兴佑|到的客戶對于品牌的需求更多的是品牌形象建設(shè)，明天就從本業(yè)出發(fā)一起交流交流品牌形象建設(shè)的那點事兒～
我是駿彤，品牌成長，與你同行！
關(guān)注我，讓我做你的品牌彤路人！
